Het was iets na vier uur in de ochtend. Ik werd wakker en zocht, nog half slapend, de weg naar het toilet. Maar onderweg deed iets heel bijzonders me van mijn pad afwijken waardoor ik nooit meer op het toilet geraakte. Ik zag het meteen toen ik mijn slaapkamer uitkwam: de gang baadde in een felle, oranje gloed. Het bevreemdende licht kwam vanachter het raam dat over mijn tuin uitkijkt. Heel bizar, de zon was toch nog lang niet op? Ik had geen idee wat het was, maar het trok onmiddellijk mijn aandacht. DIT IS WAT IK ZAG: Eigenlijk moest ik enkele treden lager zijn, in onze badkamer op de tussenverdieping, maar ik was zo nieuwsgierig naar het oranje licht en wandelde zonder nadenken naar boven, naar het venster. Het felverlichte raam trok zo mijn aandacht en prikkelde zo mijn zintuigen en fantasie dat ik er wel naartoe móest. Het was sterker dan mezelf. Wat ik daar zag, was ongelofelijk… (Ik toon je de foto's later!) ‘Daar moet ik een foto van maken’, dacht ik bij mezelf. En ik schoot meteen in actie. Hup, naar de woonkamer voor mijn smartphone, want dit moest ik vereeuwigen. En gelukkig maar, want anders had ik je dit nu niet kunnen vertellen en laten zien. Wat er gebeurde...Eigenlijk gebeurde er iets heel vreemds. Het hevige licht hield mij helemaal in de ban en zorgde er zelfs voor dat ik vergat waarom ik uit mijn bed was gekomen. Plots stond alles in het teken van ‘het vreemde licht’. Raar hoe je instincten en je nieuwsgierigheid het soms overnemen. Zo is het ook met online marketing. Of je nu een advertentie plaatst op Facebook, een video post op LinkedIn of een e-mail stuurt naar een grote lijst van contacten, je moet ervoor zorgen dat je opvalt. Dat je de aandacht van je lezer vangt, zodat hun instincten en hun nieuwsgierigheid het overnemen en ze vergeten wat ze in de eerste plaats van plan waren. Dat is niet eenvoudig, want niemand zit te wachten op je advertentie of op de zoveelste mail in zijn mailbox. Mensen zijn online om een andere reden dan jouw boodschap. Het is dus allesbehalve eenvoudig om hun aandacht te vangen. Van start tot finishHet volstaat niet om alleen de aandacht van mensen te vangen. Je moet ze ook blijven boeien zodat ze je filmpje, advertentie of e-mail van start tot finish doornemen. En uiteindelijk wil je natuurlijk dat ze in actie schieten, net zoals ik deed toen ik naar beneden snelde om met mijn smartphone het wonderlijke schouwspel vast te leggen. Daar bestaan technieken voor. Er zijn manieren om je doelpubliek zo te triggeren en in de ban te houden zodat ze ook in actie schieten. Zodat ze doen wat jij wil dat ze doen. Als copywriter heb ik deze beproefde technieken geleerd, geoefend en geoptimaliseerd. Ik gebruik ze elke dag om het doelpubliek van mijn klanten te triggeren en aan te zetten tot actie. Het zijn eigenlijk eenvoudige methodes en formules waarmee je de impact van je boodschap onwaarschijnlijk kan verhogen. Simpele trucjes om meer offerteaanvragen te krijgen, meer clicks te krijgen, meer te verkopen. Leer het zelfIk wil deze technieken om mensen te triggeren, te boeien en in actie te laten schieten, graag met je delen. Gratis en voor niks! Wil jij leren hoe je boodschap veel meer aandacht krijgt en hoe je veel meer mensen overtuigt om bij jou te kopen? Schrijf je dan nu in op de mailinglijst. Ik verplicht je verder tot niets en je kan er van op aan dat je gegevens veilig zijn. Ik gebruik ze enkel om jou te informeren en te helpen. WIL JIJ GRATIS TIPS OM MEER TE VERKOPEN MET JE ONLINE MARKETING?
|
Als expert in jouw domein, grijp je waarschijnlijk vaak terug naar steeds dezelfde woorden en zinsconstructies. Houd je teksten fris en vernieuwend door jezelf constant uit te dagen. Probeer dezelfde dingen op een andere manier te vertellen. Lees regelmatig teksten van andere mensen: blogs, krantenartikelen, wetenschappelijke stukken, romans, … Inspiratie en nieuwe ideeën vind je overal. Duik desnoods in een synoniemenwoordenboek. Variatie is dé manier om je lezer bij de les te houden. Wissel korte zinnen af met langere, gebruik vragen en opsommingen, en af en toe een ongebruikelijk woord. Let er wel op dat de stijl van je tekst consequent blijft. Op de juiste manier variëren, doe je zonder dat je lezer dit expliciet opmerkt. |
TIP 3 | Schrijf actief als je iemand wil activeren
Deze regel staat waarschijnlijk in elke stijlgids. En toch blijven zoveel copywriters passieve werkwoordsvormen hanteren. Het is nochtans simpel: gebruik, indien mogelijk, ALTIJD de actieve vorm van het werkwoord. Dat leest niet alleen vlotter, het maakt je zinnen ook minder complex. Bovendien stijgt je kans om potentiële klanten te overtuigen om actie te ondernemen.
Speur bij het toepassen van tip 1 (Rol je tekst over je tong) ook de passieve zinnen op en herschrijf ze - tenzij je ze bewust gebruikt om een bepaald effect te creëren. Want dat kan natuurlijk ook. Het belangrijkste is dat je elke keuze bewust maakt.
Voorbeeld:
PASSIEF: In veel bedrijven worden er nog steeds passieve zinnen gebruikt.
ACTIEF: Veel bedrijven gebruiken nog steeds passieve zinnen.
Speur bij het toepassen van tip 1 (Rol je tekst over je tong) ook de passieve zinnen op en herschrijf ze - tenzij je ze bewust gebruikt om een bepaald effect te creëren. Want dat kan natuurlijk ook. Het belangrijkste is dat je elke keuze bewust maakt.
Voorbeeld:
PASSIEF: In veel bedrijven worden er nog steeds passieve zinnen gebruikt.
ACTIEF: Veel bedrijven gebruiken nog steeds passieve zinnen.
TIP 4 | Schrappen, schrappen, schrappen
Nog zo’n open deur, maar het blijft de moeite om ze in te trappen. Schrijven is schrappen. Het kan best zijn dat je in een eerste versie van een tekst ál je kennis en woordenschat op de tafel gooit. Maar dan moet je daarna die tafel wel schoonmaken. Schrap woorden die niets bijbrengen aan je boodschap. Ze maken je tekst onnodig lang en complex. Kies voor bondige zinnen, zonder overbodige bijwoorden, bijvoeglijke naamwoorden en bijzinnen. Niet alleen leest je tekst zo een pak vlotter, je verdubbelt meteen ook het effect van de langere zinnen die je wél laat staan. |
Voorbeeld:
SCHRIJF NIET … : Er is geen twijfel mogelijk dat veel schrijvers nog altijd veel te veel woorden gebruiken die er absoluut niet toe doen. De reden daarvoor is dat ze op deze manier indruk willen kunnen maken. Dat is iets dat je echter moet trachten te vermijden. Niet voor niets zijn de teksten die je schrijft je visitekaartje naar de buitenwereld.
… MAAR WEL: Veel schrijvers gebruiken te veel woorden omdat ze indruk willen maken. Vermijd dit, want je teksten zijn je visitekaartje naar de buitenwereld.
SCHRIJF NIET … : Er is geen twijfel mogelijk dat veel schrijvers nog altijd veel te veel woorden gebruiken die er absoluut niet toe doen. De reden daarvoor is dat ze op deze manier indruk willen kunnen maken. Dat is iets dat je echter moet trachten te vermijden. Niet voor niets zijn de teksten die je schrijft je visitekaartje naar de buitenwereld.
… MAAR WEL: Veel schrijvers gebruiken te veel woorden omdat ze indruk willen maken. Vermijd dit, want je teksten zijn je visitekaartje naar de buitenwereld.
TIP 5 | U of JE - KAN of KUNT
Kies ik voor u of voor je? Het is een vraag die we regelmatig krijgen. Wij kiezen standaard voor de je-vorm. Slechts in zeldzame gevallen, afhankelijk van de doelgroep en tone of voice van de klant, kiezen we voor de u-vorm. Waarom? Dat vertellen we je in een volgend blogartikel.
Daarnaast geniet de meest ‘simpele’ werkwoordsvorm onze voorkeur. Soms lijkt het misschien dat bepaalde vervoegingen correcter zijn dan andere, maar meestal geldt dat je een werkwoord niet extra hoeft ‘op te smukken’.
Je kan is even correct maar klinkt vlotter dan je kunt. Hetzelfde geldt voor je wil en je zal (in plaats van je wilt en je zult).
En nu we het onderwerp toch hebben aangesneden: het werkwoord kunnen, kan je vaak gewoon weglaten (maar dus niet in deze zin).
Voorbeeld:
SCHRIJF NIET … : Voor schrijftips, updates en copy-nieuwtjes kan je je inschrijven voor onze nieuwbrief.
... MAAR WEL: Voor schrijftips, updates en copy-nieuwtjes: schrijf je in op onze nieuwsbrief.
Daarnaast geniet de meest ‘simpele’ werkwoordsvorm onze voorkeur. Soms lijkt het misschien dat bepaalde vervoegingen correcter zijn dan andere, maar meestal geldt dat je een werkwoord niet extra hoeft ‘op te smukken’.
Je kan is even correct maar klinkt vlotter dan je kunt. Hetzelfde geldt voor je wil en je zal (in plaats van je wilt en je zult).
En nu we het onderwerp toch hebben aangesneden: het werkwoord kunnen, kan je vaak gewoon weglaten (maar dus niet in deze zin).
Voorbeeld:
SCHRIJF NIET … : Voor schrijftips, updates en copy-nieuwtjes kan je je inschrijven voor onze nieuwbrief.
... MAAR WEL: Voor schrijftips, updates en copy-nieuwtjes: schrijf je in op onze nieuwsbrief.