|
De focus in de optimalisatie van webteksten voor een betere ranking in zoekresultaten, verandert continu. Updates in de kwaliteitsrichtlijnen van Google stimuleren SEO-specialisten om meer aandacht te besteden aan E-A-T (Expertise, Authority & Trustworthiness). Wat betekent dat acroniem voor jouw business?  E-A-T en de Google Search Quality Evaluator GuidelinesVerspreid over de wereld beoordelen ongeveer 10.000 Googlemedewerkers dagelijks de kwaliteit van de zoekresultaten. Ze doen dit op basis van de Google Search Quality Evaluator Guidelines die de tech-gigant regelmatig bijwerkt. Met de laatste richtlijnen stimuleert Google langetermijndenken en betrouwbaarheid. Het wil valse informatie (fake news) en lage kwaliteit bestraffen en correcte gegevens belonen. De guidelines geven weer wat Google wíl dat het algoritme doet. Met andere woorden: de evaluators kijken de kwaliteit van de zoekresultaten na en spelen die info dan door aan de ontwikkelaars die op hun beurt het algoritme aanpassen. Het document bevat de normen waaraan Google de kwaliteit van jouw website toetst. Sinds 2018 al, gonst het in de SEO-wereld van het letterwoord E-A-T. Op basis van input van de evaluators, passen ontwikkelaars het Google-algoritme continu aan, zodat websites met voldoende Expertise-Autoriteit-beTrouwbaarheid hoger scoren. Dit is vooral belangrijk voor websites uit de medische of financiële wereld, die worden benoemd als YMYL-sectoren (Your Money or Your Life). Wat is het grootste effect van E-A-T op jouw SEO-score? Het verdwijnen van quick wins, waarmee je in korte tijd een betere ranking verdient. De creatie van autoriteit en vertrouwen is een werk van lange adem. Maar het loont wel! E-A-T vs. Y-M-Y-L
E | ExpertiseGoogle beloont experts in een bepaald vakgebied met een hogere plaats in de rangorde. Iedereen kan claimen een expert te zijn, dus de evaluators toetsen dit af aan een heleboel criteria. Een website heeft expertise wanneer bijvoorbeeld:
Wees er zeker van dat je de relevante en correcte kennis in huis hebt, maar begrijp ook hoe je die kennis communiceert. Doe dit met aandacht voor keyword research en searcher intent. Searcher IntentWaar SEO-specialisten vroeger schreven voor robots en algoritmes, schrijven ze nu voor mensen. Voor een goede ranking in de zoekresultaten, ligt de focus van je website op de lezer en op content van hoge kwaliteit. Google doet érg zijn best om zoekers bij zich te houden. Het wil zich blijven onderscheiden van andere zoekmachines en zoekresultaten afstemmen op specifieke personen. Het algoritme neemt niet enkel keywords en metatags in overweging om suggesties te tonen, maar ook de persoonlijke zoekgeschiedenis van de zoeker. Dat is waarom je tijd moet investeren in Searcher Intent (de bedoeling van de zoeker). Door in je titel en eerste zin een perfect antwoord te bieden op de vraag van je zoeker, neem je een merkbare voorsprong op je concurrenten. A | Autoriteit
Sinds 2018 checkt Google niet alleen de autoriteit van de content, maar ook die van de auteur. Verbeter de geloofwaardigheid van je teksten door credentials, auteursinfo en links naar LinkedIn- of andere profielen toe te voegen. T | Betrouwbaarheid (Trustworthiness)De meest vergeten component van E-A-T, is de laatste: betrouwbaarheid. Zelfs al schrijven experts je content, en geld je als autoriteit binnen je domein, nog verlies je snel je onberispelijke reputatie met een paar slechte reviews of storende advertenties op je site. Besteed bovenal aandacht aan het behandelen van klachten, aan een veilig webadres en aan een duidelijk privacy- en retourbeleid. ZO VERBETER JE DE BETROUWBAARHEID VAN JE WEBSITE
BEVEILIG JE WEBSITE Een veilige website herken je aan de https (in plaats van http) in de adresbalk. De toegevoegde 's' staat voor secure. Om je website te beveiligen met https, koop je een SSL certificaat aan. Meestal kan dat via het webhosting-platform van je site. Neem contact op met de host van je website of met het bedrijf dat je website beheert of bouwt. E-A-T | De principes samengevat
Nood aan een SEO-expert voor jouw E-A-T? Lees ook de andere artikels uit het SEO-dossier
0 Opmerkingen
De voornaamste reden waarom ondernemers een SEO copywriter benaderen, is om de SEO van hun website te verbeteren. De juiste doelgroep bereiken en opvallen in de zoekresultaten, is noodzakelijk bij het uitbouwen van je business. Daarom krijg je van Impact Copywriting de komende twee maanden een uitgebreid SEO-dossier, vol best practices, tips en achtergrondinformatie, samengesteld door onze experten. Vandaag beginnen we bij het begin: De basis van SEO.  1. Wat is SEO en waarom maak je er best een prioriteit van?SEO, of Search Engine Optimization, is de kunst om je website zo hoog mogelijk te laten eindigen in de resultaten van online zoekmachines, zoals Google. Hierdoor krijgt hij meer bezoeken en clicks dan andere websites. KEYWORDS ALS FUNDAMENT VAN SEO De basis van SEO is de plaatsing van de juiste keywords op specifieke locaties in je content. Keywords, of zoektermen, zijn de woorden en zinnen die je doelgroep intikt in zijn browser of zoekmachine om specifieke informatie te vinden. De letterlijke Nederlandse vertaling van keywords is sleutelwoorden, en dat is veelzeggend. De juiste zoektermen liggen niet zomaar voor het oprapen, soms is het even zoeken naar de juiste sleutel om de deur naar succes op Google te openen. Ga dus eerst op zoek naar de zoektermen, vooraleer je de content van je website aanpakt. 2. Vind de juiste keywords om beter te scoren in GoogleJe kent je eigen bedrijf het best. Toch ken je daarom niet automatisch de zoektermen die potentiële klanten intikken wanneer ze op zoek zijn naar een service als de jouwe. Meestal ga je uit van woorden die rechtstreeks gelinkt zijn aan je aanbod, net als je concurrenten. Terwijl het net essentieel is om je te onderscheiden van je concurrenten. Wanneer je online taartjes verkoopt, wil je bovenaan de Google ranking staan wanneer iemand de zoektermen "lekkere taart" of "waar koop ik online de beste taartjes?" intikt. Je implementeert die zoektermen dan ook op strategische plaatsen op je website (lees verder bij punt 3). Dat is een begin, maar de kans is groot dat jouw concurrenten óók op die zoekwoorden focussen. Jezelf onderscheiden, doe je door eerst en vooral je doelpubliek te doorgronden.
Je prospects zoeken dagelijks dingen die ogenschijnlijk niets met jouw dienst te maken hebben. En toch kunnen ze op jouw pagina terechtkomen. Je totaal onderscheiden van je concurrenten? Bied dan ook antwoorden op vragen van je doelgroep, die niet letterlijk naar je dienst verwijzen. Een voorbeeld: Met je taartenbedrijf focus je op de zoektermen "beste taart" en "online taart kopen" maar óók op: "benodigdheden verjaardagsfeest" of "hoe verras ik mijn lief met Valentijn?" of zelfs "recept voor de lekkerste bananentaart". ZOEKTERMEN BEPALEN Nu je in detail hebt onderzocht welke taal je doelgroep spreekt, welke producten ze kopen en welke problemen ze willen oplossen, moet je nog steeds bepalen welke zoektermen daaraan vast hangen. Het heeft geen zin om te investeren in content die focust op keywords waarop niet gezocht wordt. Je wil met je content zoveel mogelijk mensen bereiken. Gelukkig bestaan daar hulpmiddelen voor, zoals de keywordplanner van Google Ads of Ubersuggest. Tools als deze helpen je bepalen welke van de keywords die je verzamelde het meeste potentieel hebben en je het meeste verkeer op je website opleveren.
4. Interne links en breadcrumbsNiet alleen de tekstuele content van je website heeft een effect op je SEO, maar ook de manier waarop hij is opgebouwd. In die opbouw zijn interne links en breadcrumbs heel belangrijk. Interne links Wanneer je in een tekst linkt naar een andere pagina op je website, zorg er dan voor dat de tekst onder de link iets betekent. "Lege links" hebben minder waarde voor zoekmachines. Link dus niet zo: Op zoek naar het beste recept voor bananentaart? Je vindt het hier. Maar zo: Je bent niet de enige die zoekt naar een recept voor de beste bananentaart.
Belangrijkste pagina's bovenaan Houd in het oog dat je belangrijkste pagina's bovenaan in die structuur staan, en je detailpagina's meer naar beneden. Je belangrijkste pagina's focussen op de meest waardevolle zoektermen met het grootste bereik. Komt je doelgroep toch op je site via een detailpagina, dan vinden ze dankzij de breadcrumbs gemakkelijk de weg naar de voornaamste informatie: de pagina's waar de conversie naar je diensten gebeurt. 5. Gebruiksvriendelijkheid, engagement en unieke contentWe vertelden het eerder al, maar het mag best herhaald worden: een website die ostentatief focust op het correct plaatsen van zoektermen, wordt afgestraft in de zoekresultaten. Google is slimmer dan je denkt en beloont ook de kwaliteit van je website. Lees ook het tweede artikel uit het SEO-dossier, over hoe Google E-A-T beloont: expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
6. Analyse: werkt je SEO-aanpak?Alles begint en eindig met een doordachte analyse van het verkeer op en naar je website. De maatwerkrapporten van Google Analytics geven inzicht in de conversie per zoekwoord, maar bieden ook heel wat andere waardevolle informatie waarop je je nieuwe content kan baseren of waarmee je bestaande content efficiënt kan aanpassen. De wetten van de SEO veranderen continu, en daardoor ook de waarde van je content. Evalueer dus regelmatig de bezoekcijfers van je site, en vooral de weg die bezoekers aflegden voor ze bij jou terechtkwamen. Schakel een professional in voor analyses in de diepte, die jouw omzet doen stijgen. SEO op jouw lijf geschrevenOnze experten volgen SEO-trends en evoluties op de voet en delen graag hun kennis met jou. Ontdek ook onze gedetailleerde artikels over diverse aspecten van SEO, zoals E-A-T, BERT en effectieve link building. Je website laten stijgen in de online zoekresultaten én meer klanten binnenhalen? Schrijf je in op onze nieuwsbrief, en word een echte SEO-kenner.Lees ook de andere artikels uit het SEO-dossier |
Lees onze blogartikels
|
Wat Doen We
|
|