Google’s generative AI: wat houdt dit in voor SEO?

Google’s generative AI: wat houdt dit in voor SEO?

Google heeft zijn nieuwe zoektechnologie, Search Generative Experience (SGE), geïntroduceerd, waarmee AI de zoekopdrachten slimmer en relevanter maakt. Maar hoe verandert dit ons dagelijks gebruik van Google, en wat betekent het voor SEO en tekstschrijvers? Laten we samen in deze blog de impact van generative AI op SEO ontdekken.

Wat is generative AI?

Generatieve AI is een type kunstmatige intelligentie die in staat is om nieuwe inhoud te creëren, zoals teksten, afbeeldingen, muziek en video's, door gebruik te maken van de patronen en gegevens waarmee die is getraind. Een goed voorbeeld hiervan is Google Gemini, dat in 2023 werd gelanceerd. Dit model kan niet alleen tekst en beelden genereren, maar maakt ook gebruik van Search Generetive Experience (SGE), een nieuwe manier van zoeken die de ervaring voor Google-gebruikers moet verbeteren. En het ziet ernaar uit dat deze nieuwe zoektechnologie heel wat nieuws in petto heeft!

Hoe werkt de Search Generative Experience (SGE)?

​Google gaat ons zoekgedrag flink veranderen: als je straks zoektermen in de zoekbalk typt, krijg je niet alleen een lijst met websites te zien, maar meteen ook een uitgebreid antwoord direct onder de zoekbalk. Dat betekent dat de pagina met zoekresultaten (SERP) er binnenkort anders uitziet en dat je niet meer eindeloos hoeft te klikken om de informatie te vinden die je zoekt. Google wil zo een slimmere, rijkere en gebruiksvriendelijkere zoekervaring bieden door sneller relevante en betrouwbare informatie te tonen, zonder dat je de zoekpagina hoeft te verlaten. Kijk maar naar het voorbeeld hieronder.

Bron: Frankwatching

De resultatenpagina van Google ondergaat grote veranderingen. De organische resultaten, omringd door advertenties en rich snippets, worden vervangen door een groot tekstvak boven de vouw met directe antwoorden op zoekvragen. Google noemt dit de 'Search Generative Experience' (SGE).

Google SGE en SEO

In Europa zijn de search generative experiences van Google nog niet gelanceerd. Dat betekent dat het nog iets vroeg is om te voorspellen wat dit exact betekent voor de zoekmethoden, maar één ding is zeker: de impact op SEO ​zal waarschijnlijk behoorlijk groot zijn. Hier zijn een paar belangrijke veranderingen die we kunnen verwachten:

1. Minder organische resultaten

​Als je naar de afbeelding hierboven kijkt, zie je dat de ‘traditionele’ organische resultaten met die blauwe links flink naar beneden zijn gedrukt in de zoekresultaten. Dit betekent dat de strijd om die felbegeerde toppositie niet meer zo cruciaal is als vroeger. Je zal nu moeten zorgen dat Google jouw inhoud kiest voor het SGE-antwoord, zodat jouw tekst in dat grote tekstvak bovenaan verschijnt. Tijd dus om die pen weer op te pakken.

2. Minder kliks

​Door de directe antwoorden van Google zullen gebruikers minder vaak op links klikken. Het is dus nog even afwachten of dit ook invloed zal hebben op het verkeer naar jouw site. De grootste verandering zal waarschijnlijk in de SEO liggen: met Google’s nieuwe SGE kun je niet meer ‘ranken’ zoals je gewend bent bij de normale zoekresultaten. SEO moet zich nu meer richten op hoe Google jouw content direct gebruikt. Een hele nieuwe wereld!

3. Minder Affiliate Marketing

Het lijkt erop dat SGE ook zal leiden tot minder bezoekers die op websites klikken. Dit betekent dat sites die afhankelijk zijn van link building ​en affiliate links waarschijnlijk een flinke daling in hun inkomsten zullen ervaren, waardoor affiliate marketing een stuk minder aantrekkelijk wordt. Websites die van deze inkomsten afhankelijk zijn, moeten zich dus goed voorbereiden op deze verandering. Een beetje als een financiële work-out dus!

4. Betaalde advertenties

De impact van SGE op betaalde advertenties is nog niet helemaal duidelijk, maar het lijkt erop dat advertenties een belangrijke rol zullen blijven spelen. Hoe en waar deze betaalde advertenties in Google’s SGE dus effectief zullen worden weergegeven, is iets waar marketeers momenteel nog druk over aan het piekeren zijn.

Hoe schrijf je teksten voor generative AI en SGE?

​Met de komst van SGE is het voor tekstschrijvers en marketeers tijd om zich aan te passen aan deze nieuwe manier van zoeken. Het draait niet alleen meer om zoekwoorden, zoekvolumes en posities in de zoekresultaten, maar ook om hoe Google jouw content kiest voor SGE-antwoorden. Hier zijn een paar belangrijke punten om in gedachten te houden:

• ​Een sterke branding: Google wil gebruikers de beste en meest bruikbare informatie geven. AI-modellen worden getraind om content te herkennen die diepgaand, origineel en goed onderbouwd is. Richt je pijlen daarom op je doelgroep met teksten die creatief, relevant en authentiek zijn, en die nét dat beetje extra bieden. Jouw unieke schrijfstijl is iets wat AI niet zomaar kan imiteren. Op die manier creëer je waardevolle content die Google’s SGE wel weet te waarderen. Laat die woorden dus maar stromen!

• ​​De kwaliteit van je content: Google hanteert het E-E-A-T-principe (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) om te bepalen welke content waardevol is. Betrouwbare auteurs en bedrijven met expertise scoren beter. Zorg er dus voor dat je eigen content creëert en laat zien dat jij de expert bent in jouw vakgebied. Denk goed na over mogelijke zoekopdrachten waarbij Google’s SGE jouw artikel zou kunnen aanbevelen. En vergeet niet, het wordt steeds belangrijker om de betrouwbaarheid van je informatie te onderbouwen, bijvoorbeeld door gebruik te maken van  bronvermeldingen, recensies of citaten van deskundigen. Zo weet Google zeker dat je niet alleen een goed verhaal vertelt, maar ook een verhaal dat geloofwaardig is!

• ​Je bereik: Google SGE haalt antwoorden uit een breed scala aan bronnen en houdt daarbij rekening met websites, maar ook met klantbeoordelingen, socialmediakanalen en bijvoorbeeld bedrijfsprofielen. Het is dus essentieel dat je als merk op verschillende platforms aanwezig bent en je aanwezigheid daar versterkt waar nodig. Door betrouwbare bronnen en goed onderbouwde teksten te promoten, voorkomt Google dat AI verkeerde of ongecontroleerde informatie verspreidt. Laat de wereld zien wie je bent!

Zijn jouw teksten klaar voor generative AI?

​Het lijkt wel zeker dat SGE een vernieuwende manier van zoeken in Google met zich meebrengt. Hoe groot die impact precies zal zijn, is nog niet helemaal duidelijk. Eén ding staat vast: AI is here to stay en zal een steeds grotere rol spelen in de ontwikkeling van zoektechnologie. Het is nu hét moment om je teksten klaar te maken voor deze toekomst.
​
Wil je ervoor zorgen dat jouw content niet alleen aantrekkelijk is voor je doelgroep, maar ook perfect is afgestemd op SEO en SGE? Bij Impact Copywriting staan we voor je klaar om jouw unieke boodschap om te zetten in krachtige teksten die zowel jouw publiek als Google aanspreken. Samen zorgen we ervoor dat jij een stapje voor blijft in het nieuwe zoeklandschap.

Ben jij klaar om jouw boodschap écht impact te laten maken?
Contacteer ons voor doelgerichte copywriting die het verschil maakt.