Meer resultaat uit je e-mailmarketing? Begin bij je onderwerpregel

28/5/2025

Meer resultaat uit je e-mailmarketing? Begin bij je onderwerpregel

Auteur: Glenn Hof | Copywriter bij Impact Copywriting. Gepubliceerd op 28/05/2025

Wat is het geheim van succesvolle e-mailmarketing? Het begint bij iets kleins, maar krachtig: je onderwerpregel. Die ene zin bepaalt of je mail geopend wordt, of verloren gaat in een overvolle inbox. Sterker nog, tot wel 64% van de ontvangers beslist puur op basis van die regel. In dit artikel ontdek je slimme technieken om onderwerpregels onweerstaanbaar te maken.

Leuk dat je dit artikel leest. Hopelijk levert het je nieuwe ideeën op. Wil je liever dat wij het schrijfwerk voor je uit handen nemen? Klik dan hier en onze copywriters denken graag met je mee.

Auteur: Glenn Hof | Copywriter bij Impact Copywriting
Gepubliceerd: 28/05/2025

Spring meteen naar jouw topic:

Waarom is een onderwerpregel belangrijk in je e-mailmarketing?
Hoe schrijf je een goede onderwerpregel? 3 essentiële tips
Extra strategieën voor een onweerstaanbare onderwerpregel
Veel gestelde vragen over onderwerpregels in e-mailmarketing

In het kort: De takeaways van succesvolle onderwerpregels

64% van de ontvangers opent een e-mail puur op basis van de onderwerpregel. Een onderwerpregel houd je dus best relevant en pakkend.
Door nieuwsgierigheid te wekken of met een verrassende wending te komen, vergroot je de kans dat je e-mail opvalt tussen de andere berichten in de inbox.
De naam van de ontvanger in de onderwerpregel gebruiken of inspelen op de interesses van de interesses van de ontvanger maakt de boodschap persoonlijker en vergroot de betrokkenheid.
Door woorden als “laatste kans” of “alleen vandaag” in de onderwerpregel te gebruiken, creëer je een gevoel van urgentie en vergroot je de kans dat de ontvanger doorklikt.

Waarom is een onderwerpregel belangrijk in je e-mailmarketing?

Wist je dat maar liefst 64% van de ontvangers een e-mail opent of verwijdert puur op basis van de onderwerpregel? En dat 47% de mail opent uitsluitend vanwege de onderwerpregel? Dat blijkt uit onderzoek van HubSpot en Porch Group Media. Je open rate, click-through rate (CTR) en zelfs het succes van je hele campagne hangen dus sterk af van hoe scherp en relevant jouw onderwerpregel is. In de wereld van e-mailmarketing is die onderwerpregel dus geen klein detail, maar een belangrijke eerste indruk die bepaalt of jouw mail gelezen wordt of verloren gaat in de inbox.

Hoe schrijf je een goede onderwerpregel? 3 essentiële tips

Sommige onderwerpregels wekken urgentie, anderen prikkelen de nieuwsgierigheid of zijn gewoon persoonlijk, grappig of emotioneel. Maar wat maakt een onderwerpregel nu écht succesvol? En hoe krijg je je lezers zover dat ze jouw e-mails niet kunnen weerstaan? Hieronder vind je de drie belangrijkste tips voor sterke onderwerpregels.

1. Wees anders

Elke dag stroomt je inbox vol met e-mails, waarvan de meeste gewoon in de prullenbak verdwijnen. Wil jij opvallen? Durf dan anders zijn dan de rest. Schrijf iets verrassends of laat de gangbare marketingregels achterwege. Zo wek je meteen de nieuwsgierigheid van je lezers.

Illustratie van een opvallende gele persoon tussen grijze figuren, die originaliteit en het belang van opvallen benadrukt – zoals een goede onderwerpregel dat doet in een volle inbox.

Bijvoorbeeld: “Deze mail is waarschijnlijk niet voor jou (of toch wel?)”
Met zo’n onderwerpregel speel je in op twijfels en nieuwsgierigheid. Je vraagt je meteen af waarom de afzender denkt dat deze mail niet voor jou is, maar misschien toch interessant kan zijn.

2. Prikkel nieuwsgierigheid

Illustratie van vier mensen die nadenkend omhoog kijken naar vraagtekens in spraakballonnen – symboliseert hoe nieuwsgierigheid mensen aanzet tot actie, zoals het openen van een e-mail met een slimme onderwerpregel.

Mensen zijn van nature nieuwsgierig, dus waarom zou je dat niet in je voordeel gebruiken? Geef je lezers net genoeg informatie om hun interesse te prikkelen, maar laat nog wat mysterie hangen. Zo zorg je ervoor dat ze je e-mail openen zonder alles al prijs te geven.

Bijvoorbeeld: “Dit opvallende verschil tussen mannen en vrouwen.”
Deze onderwerpregel klinkt intrigerend, toch? Het roept vragen op en trekt de aandacht. Perfect voor bijvoorbeeld een sportwinkel die hardloopschoenen verkoopt en klanten erbij wil betrekken.

3. Maak het persoonlijk

Een e-mail die echt gericht is op jouw lezer, werkt als een charme-offensief. Een persoonlijke onderwerpregel voelt zo meteen als een gezellig een-op-een gesprek en zorgt voor directe aandacht. Het is bovendien niet zo moeilijk als je misschien denkt:

Gebruik de naam van je contactpersoon.
Speel in op hun interesses of verantwoordelijkheden.
Of Feliciteer ze met een recent behaalde mijlpaal, zoals in het voorbeeld hieronder.
Verwijs naar eerdere gesprekken of contactmomenten, zoals in het eerste voorbeeld hieronder.
Streel hun ego of benoem iets wat ze willen zijn of hebben, zoals in het tweede voorbeeld hieronder.

Bijvoorbeeld: “WOW! Jij opende mijn laatste 3 mails.”
We gebruikten deze onderwerpregel in een e-mailreeks van 4 opeenvolgende e-mails naar onze contactenlijst. Maar liefst 89,3% van alle ontvangers opende deze mail.

Statistische grafiek van e-mail open rates, met een opvallende stijging tot 89,3% bij de vierde mail in een reeks – toont de kracht van een persoonlijke en verrassende onderwerpregel zoals “WOW! Jij opende mijn laatste 3 mails.”

Statistieken van de open rates uit de mailings van Impact Copywriting

Bijvoorbeeld: “Ben jij zo iemand die kansen grijpt?”

We gebruikten deze onderwerpregel in een e-mailcampagne naar prospecten die ons niet kenden. Meer dan 57% van de ontvangers opende deze mail. Puur op basis van de onderwerpregel.

Statistische weergave van de open rates van een e-mailcampagne, waarin de e-mail met de onderwerpregel “Ben jij zo iemand die kansen grijpt?” opvallend goed presteert – een voorbeeld van hoe een uitdagende vraag nieuwsgierigheid en actie uitlokt.

Statistieken van de open rates uit de mailings van Impact Copywriting

Extra strategieën voor een onweerstaanbare onderwerpregel

Gebruik humor (waar gepast)

Humor in je e-mailmarketing? Dat is een gouden zet! Een grappige onderwerpregel maakt je mail toegankelijk en zorgt voor een warme ontvangst. Maar pas op: zorg dat de toon aansluit bij je merk en doelgroep. Wat de ene groep aan het lachen maakt, kan voor een andere groep misplaatst overkomen.

Illustratie van een tekstballon met “ha ha” – visuele knipoog naar het gebruik van humor in e-mailonderwerpregels.

Bijvoorbeeld: “Deze mail is leuker dan je laatste teammeeting”
Een subtiele knipoog of een slimme woordspeling in je onderwerpregel kan al voldoende zijn om de nieuwsgierigheid te wekken, zonder dat je te informeel overkomt. Zo geef je meteen een positieve eerste indruk.

Gebruik storytelling

Mensen onthouden verhalen, niet alleen feiten. Als je een onderwerpregel schrijft die klinkt als een verhaal, neem je de lezer meteen mee op avontuur. Eén krachtige zin kan genoeg zijn om iemands fantasie te prikkelen: Wat is er aan de hand? Hoe zal dit eindigen? Wat zou ik in die situatie doen?

Bijvoorbeeld: “Eén fout. Drie klanten verloren.”
Korte, krachtige zinnen verhogen de spanning: Wat ging er mis? Hoe kon dit gebeuren? En nog belangrijker: Hoe voorkom je dat jou hetzelfde overkomt? Het verhaal begint al in je inbox. In je e-mail kun je de antwoorden rustig opbouwen, net zoals in een goed boek dat je langzaam maar zeker in zijn greep houdt.

Creëer een gevoel van urgentie

We kennen het allemaal: FOMO, de angst om iets te missen. Wanneer iets tijdelijk is, lijkt het ineens veel waardevoller. Door slim gebruik te maken van urgentie of schaarste, geef je je onderwerpregel een extra zetje richting een hogere open rate. Denk aan woorden of zinnen die duidelijk maken dat jouw aanbod:

Afbeelding van een alarmbel die urgentie uitstraalt: Onderstreept het belang van FOMO en het gebruik van tijdelijke of exclusieve aanbiedingen in je onderwerpregel.

Tijdelijk is (“Alleen vandaag”, “Nog 48 uur”)
Beperkt beschikbaar is (“Nog 5 plaatsen”, “Laatste stuks”)
Exclusief is (“Voor de eerste 20 inschrijvers”, “Alleen voor abonnees”)

Zorg er wel voor dat de urgentie echt is. Lezers prikken snel door valse druk heen. Maar als je aanbieding werkelijk beperkt is, zoals “Vandaag laatste kans op je gratis ticket”, is het zonde om dat niet in je onderwerpregel te vermelden.

Houd je onderwerpregel beperkt

Onderwerpregels moeten meteen helder zijn, vooral op een mobiel apparaat waar de ruimte beperkt is. Lange regels worden vaak afgebroken en dat is natuurlijk zonde. Probeer je te beperken tot maximaal 50 tot 70 tekens en concentreer je op de kern: Wat moet de lezer weten of voelen om te verleiden tot klikken?

Geef iets gratis weg

Mensen zijn dol op freebies, vooral als ze waardevol zijn. Onderwerpen met woorden als “gratis” of “cadeau” trekken dan ook meteen de aandacht omdat ze direct een voordeel bieden. Dit werkt extra goed als je iets aanbiedt dat:

Een probleem oplost (denk aan een handige checklist of gids).
Tijd bespaart (zoals sjablonen of kant-en-klare formats).
Nieuwe inzichten biedt (bijvoorbeeld een mini-cursus of whitepaper).

Afbeelding van een ster met het woord “free” erin – benadrukt hoe een gratis aanbod zoals een gids, template of mini-cursus de aandacht trekt in een e-mailonderwerpregel.

Bijvoorbeeld: “Jouw GRATIS gids voor onweerstaanbare onderwerpregels.”

Laat je kennis zien

Mensen willen samenwerken met experts. Door je kennis en ervaring in je onderwerpregel te etaleren, bouw je vertrouwen op en val je op tussen de rest. Een onderwerpregel die autoriteit uitstraalt, trekt meteen lezers aan omdat ze verwachten waardevolle inzichten of unieke tips te ontvangen.

Voorbeeld: “Onze copywriters delen hun meest succesvolle onderwerpregel”
Deze onderwerpregel wekt nieuwsgierigheid en belooft exclusieve praktijkinzichten. De lezer heeft het gevoel een kijkje te nemen achter de schermen bij echte professionals, en dat maakt het extra verleidelijk om te klikken en te leren.

E-mailmarketing begint bij de onderwerpregel

Een onderwerpregel is geen klein detail, maar een belangrijk wapen van elke geslaagde e-mailcampagne. Bovendien hoeft hij ook niet ingewikkeld te zijn: als hij maar raakt, prikkelt en nét genoeg prijsgeeft om je lezers nieuwsgierig te maken en te doen doorklikken. Zo zorg je ervoor dat je open rates en click-through rates de lucht in schieten.

Zin om samen te sparren over jouw onderwerpregels?

Plan vrijblijvend een kennismakingsgesprek met onze copywriters.

Veel gestelde vragen over onderwerpregels

Over de auteur

Glenn Hof, copywriter bij Impact Copywriting

Glenn heeft al zes jaar ervaring als copywriter en schrijft voor merken als LCL Datacenter, Agilitas en GraydonCreditsafe. Hij helpt bedrijven maar al te graag om met overtuigende teksten hun conversies te verhogen.

Volg Glenn op LinkedIn:

0 Opmerkingen