​FC Bommerskonten ... maar dan met heel straffe marketing
27/09/2022
|
Juli 2021.
Binnen de 8 uur waren alle shirts van de voetbalploeg uit Italië verkocht. Op de webshop van de club vlogen ze de digitale deur uit. Tot de voorraad helemaal op was. Sold out. Finiti. Het zal je misschien verbazen, maar het gaat niet over de truitjes van Juventus, Inter of AC Milan. Welke grote Italiaanse club was er dan wel verantwoordelijk voor dit succes? Hou je vast, hier komt ie ... Venezia FC. ... Lange stilte ... Zegt je niets? Niet onlogisch hoor. Venezia FC is eigenlijk maar een kleine club, met een stadion van nog geen 7.500 plaatsen. Ter vergelijking: dat is minder dan het stadion van pakweg RFC Seraing, KMSK Deinze en AS Verbroedering Geel. Hoe komt het dan dat de shirts van Venezia FC meer gegeerd waren dan die van Cristiano Ronaldo? Het was een gevolg van de reputatie die de club één seizoen eerder had opgebouwd, toen de truitjes viraal gingen. Van voetbalromantici, over truitjesverzamelaars, tot fashionista's, iedereen wilde ze hebben. En dat allemaal dankzij een goede marketingmachine, en ook wel het mooi design, de ongewone kleurenmix en de sublieme details van de shirts. Oordeel gerust zelf: 
|
|
|
Het succes is de verdienste van enkele slimme Amerikanen. Zij namen de toenmalige vierdeklasser over na het vierde faillissement in amper vijftien jaar. Hun doel: de identiteit van de club nauwer laten aansluiten bij de reputatie van de stad, bekend om zijn klassieke kunst en architectuur. Daarom kozen ze resoluut voor modieuze shirts met een uniek design. En voor een doordachte marketingaanpak: van de modellen die de truitjes showen op stijlvolle foto’s, tot de hype die de club creëert op sociale media. En dat loont, want de shirtverkoop heeft Venezia FC niet alleen een financiële boost, maar ook het imago van hipste club van het land gegeven. Ook sportief gaat het hen voor de wind, want ze schopten het (heb je de woordspeling 😉) in 2021 zelfs tot de hoogste voetbalklasse in Italië. Wat kan je hieruit leren voor je eigen marketing? Dat de uitstraling van je merk bepalend is voor het succes van je bedrijf. Ga op zoek naar iets wat je uniek maakt en communiceer dit consequent naar je doelgroep. Stel jezelf de volgende vraag: "Wat maakt ons anders dan de rest én hoe wordt onze doelgroep hier beter van?" Als je dit weet, wordt het een stuk makkelijker om marketingboodschappen te schrijven die veel meer opleveren. Hulp nodig om je als unieke speler in de markt te zetten?
|