|
Content is een woord dat vandaag belangrijker is dan ooit. Doe je het goed, dan heb je een leger trouwe, geëngageerde fans aan je zijde. Maar als je niet doordacht te werk gaat, riskeer je een berg werk dat uiteindelijk niets oplevert. Vermijd deze fouten en creëer van bij het begin content om trots op te zijn. 1. Strategie-wie?Voor je begint aan je content moet je natuurlijk weten waar je naartoe wil. Toch vergeten veel contentmakers een duidelijke strategie vast te leggen... Of hij komt niet verder dan hoe het er visueel allemaal moet uitzien. Bespreek dus eerst duidelijk welke richting je uit wil, om te vermijden dat iedereen zomaar zijn eigen ding doet.
Zet alles op papier in een consequente stijlgids en zorg dat de regels over alle kanalen heen worden gevolgd. Alleen zo bereik je echte consistentie. Tip: Als het onderwerp van de stijlgids zelf mooi aansluit bij de uitstraling van je merk, krijgen de contentmakers die hem gebruiken meteen de smaak te pakken. 2. Vulling en vakjargonDe makkelijkste manier om je bezoekers weg te jagen, is door hen op de verkeerde manier aan te spreken. Je tekst opvullen om hem op te vullen, werkt niet - en al zeker niet als je dat doet met overdreven commerciële of nietszeggende woorden. En iedere lezer loopt weg van termen die hij niet begrijpt. Stel jezelf steeds deze vraag: In hoeverre zijn je lezers bekend met het onderwerp waarover jij communiceert? Een groep IT'ers hoef je geen technische termen uit te leggen. Wil je er zijn voor een klantenbestand voor wie deze wereld nog niet nieuw is? Dan is toegankelijke taal wel belangrijk. Hou dus altijd de intelligentie van je doelpubliek in je achterhoofd en spreek rechtuit, zonder flauwe omwegen. 3. Pagina boven paginaHoewel een overkoepelend thema essentieel is, is het ook belangrijk om daarbinnen te doseren. 20 blogartikels na elkaar over hetzelfde thema concurreren in Google niet meer met pagina's van de concurrentie, maar met elkaar. Zo eten je oude pagina's misschien wel je nieuwere (betere) op.
4. Waar is de contentconciërge?De makkelijkste, goedkoopste en minst tijdrovende manier om je return on investment te verhogen, is door je bestaande content te optimaliseren. Hubspot, de ondersteunende marketingsoftware, ontdekte dat een platform dubbel zo veel leads genereert als het regelmatig zijn content updatet. En verrassend genoeg kwam het overgrote merendeel van die leads van oudere content. Om de paar maanden een groot onderhoud doorvoeren, om te zorgen dat al je content up-to-date is, daar krijg je veel voor terug. En het vraagt veel minder moeite dan nieuwe content schrijven! 5. Automatiseren - wie z'n best doet, zal het weren
Tijd om je platformen eens uit te spitten. Welke van deze fouten herken je in jouw content? Geen zorgen elk merk maakt wel eens een slippertje. En wij helpen je daar graag mee verder.Hulp nodig bij jouw content?
0 Opmerkingen
Laat een antwoord achter. |
Lees onze blogartikels
|
Wat Doen We
|
|