De 5 meest gemaakte fouten van content marketeers

De 5 meest gemaakte fouten van content marketeers

Content is een woord dat vandaag belangrijker is dan ooit. Doe je het goed, dan heb je een leger trouwe, geëngageerde fans aan je zijde. Maar als je niet doordacht te werk gaat, riskeer je een berg werk dat uiteindelijk niets oplevert. Vermijd deze fouten en creëer van bij het begin content om trots op te zijn. 

1. Strategie-wie?

Voor je begint aan je content moet je natuurlijk weten waar je naartoe wil. Toch vergeten veel contentmakers een duidelijke strategie vast te leggen... Of hij komt niet verder dan hoe het er visueel allemaal moet uitzien. Bespreek dus eerst duidelijk welke richting je uit wil, om te vermijden dat iedereen zomaar zijn eigen ding doet. 

• Kies een overkoepelend thema waar alle content die je publiceert onder past. 
• De missie en waarden van je merk liggen (hopelijk) al vast sinds de oprichting. Die ga je nu verfijnen vanuit het perspectief van je content: Welke voordelen biedt de content die je gaat publiceren voor je publiek? Welke doelen vervult het? En waarom is jouw merk de ideale partij om dat te doen? 
• Bepaal niet alleen de do's, maar zeker ook de don'ts. Die kunnen zo ver gaan als je zelf wil. Hoe mag je merknaam nooit geschreven worden? Welke kleuren zijn een no-go? Vermijd verwarring over de dingen die voor jou belangrijk zijn. 

Dit zijn de kleuren die we hebben vastgelegd in onze stijlgids. Naast de twee kleuren van het logo, zijn er nog zwart en wit en drie andere accentkleuren die de hoofdkleuren ondersteunen en variatie brengen in onze visuals.

Zet alles op papier in een consequente stijlgids en zorg dat de regels over alle kanalen heen worden gevolgd. Alleen zo bereik je echte consistentie.

​Tip: Als het onderwerp van de stijlgids zelf mooi aansluit bij de uitstraling van je merk, krijgen de contentmakers die hem gebruiken meteen de smaak te pakken. 

2. Vulling en vakjargon

De makkelijkste manier om je bezoekers weg te jagen, is door hen op de verkeerde manier aan te spreken. Je tekst opvullen om hem op te vullen, werkt niet - en al zeker niet als je dat doet met overdreven commerciële of nietszeggende woorden. En iedere lezer loopt weg van termen die hij niet begrijpt. 

Stel jezelf steeds deze vraag: In hoeverre zijn je lezers bekend met het onderwerp waarover jij communiceert? Een groep IT'ers hoef je geen technische termen uit te leggen. Wil je er zijn voor een klantenbestand voor wie deze wereld nog niet nieuw is? Dan is toegankelijke taal wel belangrijk. 

​Hou dus altijd de intelligentie van je doelpubliek in je achterhoofd en spreek rechtuit, zonder flauwe omwegen.

3. Pagina boven pagina

Hoewel een overkoepelend thema essentieel is, is het ook belangrijk om daarbinnen te doseren. 20 blogartikels na elkaar over hetzelfde thema concurreren in Google niet meer met pagina's van de concurrentie, maar met elkaar. Zo eten je oude pagina's misschien wel je nieuwere (betere) op. 

Twee manieren om kannibalisatie te voorkomen: 

• Verwijder oude content, zeker als die minder kwalitatief is dan wat je tegenwoordig publiceert. 
• Smelt oude en nieuwe publicaties samen om een nieuw en volledig topstuk te creëren. 

4. Waar is de contentconciërge?

De makkelijkste, goedkoopste en minst tijdrovende manier om je return on investment te verhogen, is door je bestaande content te optimaliseren. Hubspot, de ondersteunende marketingsoftware, ontdekte dat een platform dubbel zo veel leads genereert als het regelmatig zijn content updatet. En verrassend genoeg kwam het overgrote merendeel van die leads van oudere content. 

Om de paar maanden een groot onderhoud doorvoeren, om te zorgen dat al je content up-to-date is, daar krijg je veel voor terug. En het vraagt veel minder moeite dan nieuwe content schrijven!

5. Automatiseren - wie z'n best doet, zal het weren

Met alle slimme software van tegenwoordig is de verleiding groot om je content in handen van geautomatiseerde programma's te laten. De content die zij creëren is toch degelijk? En je bespaart er een hoop tijd mee!

​Toch hoef je geen kenner te zijn om het verschil te zien tussen computer-gegenereerde content en teksten van een menselijke hand. Dat voel je meteen. Om op te vallen in de content-zee heb je de 'human touch' nodig. Dat zeggen cijfers ook: content presteert altijd beter, naarmate hij minder geautomatiseerd is. Maak het jezelf dus niet al té gemakkelijk en laat je artiesten doen waar ze goed in zijn.

Tijd om je platformen eens uit te spitten. Welke van deze fouten herken je in jouw content? Geen zorgen elk merk maakt wel eens een slippertje. En wij helpen je daar graag mee verder. 

Hulp nodig bij jouw content?

ONTDEK WAT IMPACT COPYWRITING VOOR JOU KAN BETEKENEN