Stel, je hebt net een zoekwoordenonderzoek uitgevoerd en daar stuit je op iets vreemds: een zoekterm met een spelfout, zoals ‘sneeker’, wordt veel vaker ingegeven dan de juiste spelling ‘sneaker’. Wat doe je dan als copywriter? Ga je voor die populaire zoekterm of blijf je trouw aan een correcte spelling? En hoe zit het dan met die samengestelde woorden, zoals ‘taalcursus’ versus ‘taal cursus’? Laten we dit SEO-mysterie in deze blog samen ontrafelen. De paradox van SEO en spellingAls SEO-copywriters snappen we het dilemma helemaal: je wilt met je teksten hoog scoren in zoekmachines, maar tegelijkertijd staat je inner grammar nazi op z’n achterste poten bij het idee om de taalregels overboord te gooien. Neem bijvoorbeeld volgend scenario: je schrijft een SEO-tekst over pizzarecepten. Je duikt in de zoekwoordendata en wat blijkt? Mensen zoeken massaal op ‘pizza recepten’ (met spatie). Terwijl jij en ik natuurlijk weten dat het volgens de spellingsregels aan elkaar hoort.
3000 zoekopdrachten per maand... Dat is natuurlijk nogal wat! Ga je voor dat smeuïge zoekvolume en negeer je je spellingsprincipes? Of kies je voor correct taalgebruik, ook al lokt dat misschien wat minder hongerige pizzafans? Hoe gaan zoekmachines om met spelfouten en SEO?Zoekmachines zijn tegenwoordig een stuk slimmer geworden als het op spelfouten en SEO aankomt. In het verleden scoorde je wellicht hoger in de zoekresultaten als je effectief “pizza recepten” (met spatie) in je tekst zou gooien. Maar die tijd is voorbij, want voor zoekmachines maakt het tegenwoordig eigenlijk niet veel meer uit wat je intikt, of dat nu “pizza recepten” (met spatie) of “pizzarecepten” (de juiste schrijfwijze, zonder spatie) is. Betekent dit dan dat je als SEO-copywriters toch beter kiest voor de foutief gespelde versie (pizza recepten)? Niet direct, want zo werkt het ook weer niet: zoekmachines zijn veel meer geïnteresseerd in kwaliteitsvolle, informatieve content dan in een paar verkeerd gespelde zoekwoorden. Als SEO-copywriter is het daarom beter om te focussen op leesbare en professionele teksten. Dat maakt veel meer indruk op je bezoekers (en uiteindelijk ook op zoekmachines). Leesbaarheid en professionaliteit vóór allesOnafgezien van de best practices voor zoekmachines, is het eigenlijk ook gewoon geen goed idee om als SEO-copywriter teksten met spelling- en grammaticafouten te schrijven:
Creatief omgaan met samengestelde woordenBen je toch op zoek naar een ultieme manier om samengestelde woorden met al hun verschillen in zoekresultaten slim te combineren? Dan kan je je tekst als SEO-copywriter natuurlijk ook gewoon een creatieve twist geven, zonder expliciet een foute spelling te gebruiken. 1. Combineer samengestelde woorden Stel, je wilt scoren op zowel “pizza recept” als “pizzarecept”. Dan zou je bijvoorbeeld kunnen schrijven: “Hey pizzafanaat! Zin in een heerlijke pizza en op zoek naar het ultieme recept? Dan is dit pizzarecept precies wat jij nodig hebt!” Zo combineer je uiteindelijk toch het beste van beide werelden, zonder in te boeten of spelling of grammatica. 2. Maak gebruik van het koppelteken Heb je liever nog een andere manier om je zoekresultaten een boost te geven, zonder aan de spellingsregels in te boeten? Dan is het koppelteken je beste vriend!
Tip: Laat de keuze aan de klant
Als SEO-copywriters laten wij vaak de keuze ook gewoon bij de klant: willen ze meer verkeer genereren met zoekwoorden die niet volgens het boekje zijn gespeld? Of hechten ze meer waarde aan een vlekkeloze, professionele uitstraling? We werpen steeds ons deskundig oog op de situatie en adviseren de klant op maat van zijn tekst. Ons advies: De juiste balans tussen SEO en correcte taalSpelfouten verwerken in onze content? Daar doen we bij Impact Copywriting liever niet aan mee. Zoekmachines zijn tegenwoordig best slim en kunnen echt wel de juiste verbanden leggen, dus daar hoeven we ons geen zorgen over te maken. En jouw lezers? Die zullen je met open armen ontvangen als je ze trakteert op een foutloze en professionele tekst. We blijven natuurlijk wel scherp en gooien onze creativiteit in de strijd om op zoek te gaan naar frisse manieren om jouw zoekvolume en correct taalgebruik te combineren. Zo komen we met verfrissende oplossingen én een SEO-tekst op maat. Benieuwd hoe wij dat aanpakken?Stuur ons gerust een berichtje, dan gaan we samen aan de slag met jouw SEO-teksten. We beloven alvast dat het een feestje wordt!
0 Opmerkingen
Content writing, copywriting, teksten schrijven… allemaal hetzelfde. Of toch niet? Als copywriters brengen we je boodschap graag krachtig over naar je doelgroep, maar met welk type teksten dat we dat doen hangt af van je verhaal en doel: zetten we in op content writing of toch eerder op copywriting? En wat is nu precies het verschil tussen die twee? In dit artikel leggen we het haarfijn uit. Wat is content writing?Met content writing wil je je doelpubliek informeren, inspireren, entertainen of overtuigen. Het gaat om teksten die niet direct bedoeld zijn om iets te verkopen, maar om een band te creëren en je doelgroep in beweging te brengen, zodat je hun vertrouwen kan winnen. Denk bijvoorbeeld aan blogartikels, case studies en testimonials, whitepapers, artikels of reportages, waarin je zoveel mogelijk info wil geven en je expertise wil delen. Met dit soort relevante content bouw je autoriteit en vertrouwen in je sector en trek je meer bezoekers naar je website die uiteindelijk klant zullen worden. Wat is copywriting?Copywriting daarentegen is het schrijven van een tekst met als doel mensen te overtuigen en hen aan te zetten tot actie. Copywriting draait echt om conversie: elke zin heeft een specifiek doel voor ogen. Een ervaren copywriter weet precies hoe hij de juiste snaar moet raken bij de lezer, door slim gebruik te maken van overtuigingstechnieken en de juiste psychologische triggers. Hij speelt in op emoties, lost pijnpunten op en zet de voordelen van je product of dienst in de verf, met als doel de lezer te verleiden om iets te doen, zoals je product kopen, een formulier invullen of zich inschrijven voor een nieuwsbrief. Copywriting helpt je prospecten te overtuigen en converteren naar betalende klanten.
Wat is een tekstschrijver?Een tekstschrijver is een overkoepelende term voor iemand die professioneel teksten schrijft, en dat geldt zowel voor content writing, copywriting en andere soorten teksten. Zowel een content writer als een copywriter zijn dus tekstschrijvers, maar met elk hun eigen specialisatie en focus. De verschillen tussen een content writer en een copywriterWaar een copywriter richt zich op de korte termijn met gerichte boodschappen om snel te converteren, is content writing eerder een werk van lange adem, waarbij je geleidelijk aan een relatie opbouwt met je publiek. Daarnaast is er ook een verschil in stijl:
Hoewel copywriting en content writing verschillende doelen hebben, delen ze ook heel wat overeenkomsten. Zowel copywriters als content writers moeten je doelgroep door en door kennen, je merkidentiteit en tone-of-voice perfect aanvoelen, en je boodschap helder overbrengen. Beiden zijn experts in pakkende teksten schrijven die je doelgroep weten te boeien. Hybride copywritingEen hybride vorm van copywriting en content writing is ook goed mogelijk. Met hybride copywriting combineer je het beste van twee werelden: je biedt waardevolle content aan je lezers, maar verwerkt er tegelijkertijd ook subtiele verkoopprikkels in. Zo bouw je een band op én zet je aan tot actie. Een goed voorbeeld hiervan zijn blogartikels die SEO-geoptimaliseerd zijn rond specifieke zoekwoorden. Je informeert je lezers over een bepaald onderwerp, maar tegelijkertijd link je door naar relevante producten of diensten. Wat heb je het meest nodig: copywriting of content writing?Het antwoord is: allebei. Voor een succesvolle content marketingstrategie heb je zowel goede content als sterke copywriting nodig. Content writing om je doelgroep naar je website te lokken en een band op te bouwen. Copywriting om je bezoekers te overtuigen en te converteren tot klanten. Content zonder copywriting is als een winkel zonder verkoper. Je hebt misschien veel volk over de vloer, maar niemand die ze overtuigt om iets te kopen. Omgekeerd werkt copywriting zonder content ook niet. Je hebt eerst waardevolle content nodig om überhaupt bezoekers aan te trekken die je dan kan overhalen. De kunst is de juiste balans te vinden en beide vakkundig te integreren. Tekstschrijver nodig? Impact Copywriting staat voor je klaar!Heb je een ervaren tekstschrijver nodig die zowel content writing als copywriting in de vingers heeft? Dan is Impact Copywriting je partner bij uitstek. Onze getalenteerde copywriters en content writers weten precies hoe ze je doelgroep kunnen raken en overtuigen. Ze schrijven SEO-vriendelijke teksten die niet alleen hoog scoren in Google, maar ook je merkbekendheid en autoriteit versterken. Wil jij content en teksten die meer resultaten opleveren?
Vraag nu je voordelige offerte Op zoek naar manieren om je online aanwezigheid te verbeteren en meer klanten aan te trekken? Een belangrijke verschilmaker is je Domain Authority. Maar wat is Domain Authority eigenlijk en hoe kan je het verbeteren? Lees verder voor handige tips om je online impact te vergroten. Wat is Domain Authority?Domain Authority is een score die de ranking van jouw website in de zoekmachines bepaalt, ook wel de DA-score genoemd. Het systeem werd ontwikkeld door Moz, het Amerikaanse internetbedrijf achter de gelijknamige SEO-software. De DA-score varieert van 1 tot 100: hoe hoger de score, hoe groter de kans op een hoge positie in de zoekresultaten. Hoewel Domain Authority geen officiële rankingfactor van Google is en volledig losstaat van diens algoritme, is het in de praktijk toch interessant om je DA-score te verbeteren:
Hoe werkt Domain Authority?Hoewel de exacte formule om Domain Authority te berekenen niet gekend is, weten we wel dat die veel factoren evalueert. Het totale aantal kwalitatieve backlinks – andere webdomeinen die links bevatten naar jouw website – is de belangrijkste factor. Maar het DA-algoritme houdt ook rekening met andere aspecten, zoals:
Domain Authority vs Page AuthorityTerwijl Domain Authority je volledige website beoordeelt, focust Page Authority zich op een specifieke pagina in de zoekresultaten. Page Authority neemt hiervoor dezelfde factoren in rekening als Domain Authority, maar dan op paginaniveau. Je Domain-Authority-score checkenBenieuwd naar de Domain Authority van jouw website? Om die na te kijken heb je een Domain Authority checker nodig. De tool van Moz.com kan je gratis gebruiken: vul je domeinnaam in en je krijgt direct je DA-score te zien.
Hoe verhoog je jouw Domain Authority?Je Domain Authority verhogen doe je niet van vandaag op morgen. Dat vergt een consistente en doordachte SEO-aanpak en linkbuilding. Met deze stappen kom je al een heel eind:
Optimaliseer je on-page en technische SEO: Zorg dat de technische basis van je website in orde is. Een snelle, mobielvriendelijke website met geoptimaliseerde paginatitels, meta descriptions, afbeeldingen en zonder gebroken links, verbetert je DA-score aanzienlijk. Hulp nodig bij je Domain Authority? Impact Copywriting staat voor je klaar!Een sterke Domain Authority opbouwen is geen quick fix, maar vraagt om een consistente, langetermijnaanpak. Heb je weinig tijd of expertise om dit zelf te doen? Met de juiste aanpak en hulp van een ervaren SEO-partner schiet je DA-score snel omhoog. En dat vertaalt zich op termijn in betere rankings, meer bezoekers en uiteindelijk meer klanten. Benieuwd hoe wij jouw Domain Authority boosten?
Niemand koopt zomaar. We moeten altijd eerst een tijd wikken en wegen tot we overtuigd zijn van de voordelen. Met lifecycle marketing begeleid je dat hele proces op de manier die het best past bij jouw klant. En waar beter om te beginnen dan in je mailbox? Wat is lifecycle marketing?Hoe vaak besliste jij al om meteen een product te kopen op het eerste moment dat je ermee in contact kwam? Waarschijnlijk zelden. Wij mensen zijn twijfelaars. We hebben tijd en goede argumenten nodig om te beslissen dat iets een goed idee is. En daar zijn lifecycle marketeers zich heel goed van bewust.
De verschillende fasen van lifecycle marketingHoewel de weg van interesse tot aankoop (en verder) niet voor elke consument even rechtlijnig verloopt – er zijn altijd twijfelaars – onderscheidt lifecycle marketing enkele terugkerende fasen: 1. Merkbekendheid: De consument leert je merk kennen. 2. Engagement: De consument kiest voor interactie met je merk. Hij schrijft zich bijvoorbeeld in op de mailinglijst, volgt je op sociale media of stapt eens je winkel binnen om vragen te stellen. 3. Evaluatie: De consument weeg de voor- en nadelen af en beslist of het de moeite is om jouw product aan te schaffen. 4. Aankoop (proficiat!) 5. Post-aankoop: Als merk maak je contact met de klant om te horen of je aan hun verwachtingen voldoet. Dan kan door hen bijvoorbeeld uit te nodigen om een review achter te laten, eventueel in ruil voor korting bij de volgende aankoop. 6. Ambassadeurschap: als je een tevreden klant hebt afgeleverd zorgt die hopelijk voor mooie mond-tot-mondreclame. E-mail is daarvoor een ideaal medium. De voordelen van lifecycle e-mailsDezelfde e-mail sturen naar al je (potentiële) klanten is helaas de beste manier om snel in de prullenbak te belanden. Bovendien duurt het zo niet lang voor je zelfs bij je trouwe klanten irritatie opwekt. Daarom kies je liever voor mails die perfect passen bij de individuele noden van elke klant. De juiste boodschap op het juiste moment dus… Maar wanneer is dat? Neem het gedrag van je klanten onder de loep en kijk vooral naar wat ze niet doen. Zo herken je meteen waar je moet inspringen. E-commerce als voorbeeldBij een webshop doorloopt een potentiële klant doorgaans de volgende stappen: Doorheen dat proces zijn er echter ontelbare momenten waarop een klant zich kan bedenken. Dan is het een kwestie van op de juiste manier in te spelen op zijn twijfel:
Hoe begin je eraan?Met lifecycle e-mailmarketing… De beste manier om eraan te beginnen, is door je klanten op te delen naar waar ze zich in het aankoopproces bevinden. Afhankelijk daarvan hebben ze nood aan andere boodschappen. In principe kan je zelf kiezen hoeveel groepen het zijn en hoe je ze benoemt, maar deze drie zijn alvast een goede start.
Wanneer consumenten voor het eerst interesse tonen, zijn informeren, aantrekken en overtuigen je grootste doelen. Denk bijvoorbeeld aan een welkomst-e-mail wanneer ze zich inschrijven voor de mailinglijst of een reeks berichten die informeren over je productlijnen, voordelen en gebruiksaanwijzingen. Of verkort hun evaluatieproces door andere tevreden klanten aan het woord te laten.
Voor de consumenten die al iets gekocht hebben, is het belangrijk dat je appreciatie toont. Bied hen extra voordelen aan om hen blij te houden. Bedank hen bijvoorbeeld voor hun aankoop, vraag hen een review te schrijven of bied hen handige hulpbronnen. Herinner hen op tijd aan nieuwe producten of aanbiedingen en stuur hen een vrolijk verjaardagsbericht (eventueel met een kadootje) wanneer het zo ver is.
Waarschijnlijk heb je ook een heel aantal klanten die ooit iets kocht, maar die je ondertussen niet meer hoort. Via een goed gerichte e-mail kan je een laatste keer proberen om hen weer te overhalen. Herinner hen waarom ze in eerste instantie voor jouw merk kozen en bied hen eventueel een nieuwe incentive om terug te keren. Met lifecycle marketing begeleid je jouw klanten van mijlpaal tot mijlpaal. Het is een dankbare methode die je op verschillende manieren kan inzetten, maar geen betere manier om eraan te beginnen dan via e-mail. Met op tijd en stond het juiste mailtje, blijft je merk aanwezig in het leven van je klanten. Het beste voorbeeld van een geslaagde mailing?
Online content begrijpen kan een uitdaging zijn voor mensen met een visuele beperking. Maar met behulp van schermlezers kan je er toch voor zorgen dat ook slechtzienden en blinden de volledige boodschap van jouw website of blog kunnen ervaren. In dit artikel leer je wat schermlezers zijn en hoe je ze optimaal kan benutten. Wat is een schermlezer?
Een schermlezer is software die geschreven content op een webpagina 'voorleest' aan de bezoeker, waardoor mensen met een visuele beperking al je digitale content, zoals je website, blogs, online sjablonen, knoppen, afbeeldingen en andere digitale elementen, eenvoudiger kunnen raadplegen. Hoe werken schermlezers?Om informatie over pictogrammen, menu's, dialoogvensters, bestanden en mappen toegankelijkte maken, werken schermlezers nauw samen met het besturingssysteem van je computer en zetten ze tekst, knoppen, afbeeldingen en andere schermcomponenten om in spraak of braille. Meestal beginnen schermlezers bovenaan een webpagina of document en voorzien ze alternatieve tekst voor afbeeldingen. De manier waarop ze werken, varieert afhankelijk van het gebruik op je desktop of mobiel: Dekstop-schermlezersOp een desktop kan je een schermlezer bedienen met je toetsenbord. Hiermee kan je eenvoudig navigeren tussen verschillende elementen zoals knoppen, formulieren, links en afbeeldingen, of van object naar object gaan. Mobiele schermlezersOp mobiele apparaten kan je de schermlezer op twee manieren bedienen: Maak je website en blog toegankelijk voor schermlezers: tips en tricks |