|
Als startende onderneming verwacht je niet meteen een overvloed aan bezoekers en volgers, maar dat is wel een einddoel waar elke ondernemer van droomt. Met deze tips breng je als starter je websiteverkeer op gang tot je de rollende bal niet meer kan bijhouden. 1. Leer je doelgroep kennenBegin bij het begin: weten wie je doelpubliek exact is. Wat drijft je ideale klanten? Wat willen ze en wat willen ze zeker niet? Pas wanneer je het antwoord op die vragen kent, weet je welke content jij kan produceren die voor hen relevant is. Wanneer je je doelgroep écht vanbinnen en vanbuiten kent, moet je nadenken over waar die het meeste aan heeft. Waar zijn je klanten naar op zoek? Wat willen ze weten? Het is een kwestie van de juiste vragen beantwoorden. Van elke vraag die jij kan bedenken over jouw onderwerp, kan je een volledig nieuwe blogpost maken die je bezoekers vooruit helpt. Deze aanpak brengt veel voordelen met zich mee:
Het komt ook je SEO ten goede. De meest voorkomende zoektermen zijn namelijk vragen, ook als ze niet letterlijk zo geformuleerd worden (bijvoorbeeld de zoekterm ‘copywriting betekenis’). Ze onthullen dus wat je publiek graag wil weten en leveren de uitgelezen kans om daarop in te spelen. Zo komt de blog van jouw merk vanzelf bovenaan de volgende keer dat die zoekopdracht gegoogeld wordt.
Kan je wat hulp gebruiken bij SEO? Vraag het aan onze ervaren SEO copywriters. 2. Verzorg de vroege vogelsHet duurt waarschijnlijk even voor je honderden of duizenden bezoekers trekt. Geen paniek, dat is normaal. Bovendien focus je beter eerst op de goede behandeling van de bezoekers die er al wel zijn, dan meteen op zoek te gaan naar meer. Als je die eerste contacten meteen goed aanpakt, heb je er hoogstwaarschijnlijk een paar zeer loyale fans bij. Die hou je tevreden op drie manieren:
Dat laatste gaat vanzelf als je ook tip 1 volgt, want deze manier van content creëren helpt je om goede post-gewoontes te creëren. De contentplanning met alle thema’s is er namelijk al, je moet enkel nog bepalen aan welk ritme je de artikels publiceert. Tip: Als beginner werk je best al wat vooruit, nu het nog rustig is. De kans is groot dat er over een tijdje drukkere periodes aankomen en dan heb je geen tijd meer om een artikel per week te schrijven. 3. Zoom eens inOm echt op te vallen, moet je af en toe iets groots doen. Misschien denk je nu aan een zotte stunt – en daar willen we je zeker niet van weerhouden – maar vaak is een stuk steengoede content al opvallend genoeg. Maak dus af en toe tijd vrij om te brainstormen over een andere manier om je verhaal te vertellen: kies voor content die grondiger is dan andere, creatiever, innovatiever, meer engagerend… Of ga voor de gevoelige snaar. En geen zorgen als het niet ‘boenk erop’ is. Iedereen moet een paar keer falen om te leren hoe het wél moet.
4. Creëer een netwerk, in stapjesGeen plaats meer geschikt om te netwerken dan sociale media. En dat doe je best met regelmaat zodat je niet achteruit schuift op de tijdlijnen. Zorg er dus voor dat je voldoende actief bent en creëer een duidelijke weekplanning om je daaraan te houden.
Bouw je onverwachts een grote community op? Goed gedaan, maar vergeet dan ook je eigen website niet. Je tijd is namelijk nuttiger besteed aan het optimaliseren van je hoofdplatform, want dat is waar iedere geïnteresseerde uiteindelijk terechtkomt en waar de conversie gebeurt. 5. Neem een standpunt inJe kent waarschijnlijk verschillende merken die zich nooit uitspreken over onderwerpen die onze maatschappij bezighouden – en misschien doen die het ook wel goed. Maar onderschat de kracht van merkactivisme niet. Bedrijven die het safe spelen zijn saai en makkelijk te vergeten, maar met een goed gefundeerde opinie kan je heel wat gelijkgestemde zielen voor eens en voor altijd aan je merk binden (en waarschijnlijk doe je er ook nog iets goeds mee). Klanten waar je sterke normen en waarden mee deelt zijn de meest loyale klanten die je kan hebben. Laat je dus niet tegenhouden om op te komen voor waar je in gelooft, als mens, ondernemer en als merk. Maar weet dat merkactivisme alleen maar werkt op deze twee voorwaarden:
2. Je moet genoeg doen. Tijdens pridemaand je logo snel even in regenboogkleuren zetten, bijvoorbeeld, is onvoldoende. Wanneer je een gemeenschap of doel steunt, is er meer nodig dan uiterlijk vertoon. Welke goede doelen kan je steunen? Hoe kan je de situatie op de werkvloer aanpassen om aan deze waarden te voldoen? Hoe kan je als bedrijf druk zetten om verandering teweeg te brengen? Welke evenementen kan je organiseren? Welke goede doelen kan je steunen? Lees ook ons artikel ‘Merkactivisme: als merk je stem laten horen’ 6. Koop een beetje trafficOndertussen heb je al heel wat content op je website en sociale media staan. Om te zorgen dat meer en meer mensen die te zien krijgen, kan je jouw verhalen een boost geven met social media advertising. Tip: Je hoeft er geen grote bedragen tegenaan te gooien om resultaten te boeken. Kies het platform dat het beste past bij het doelpubliek dat je wil bereiken en spendeer, bijvoorbeeld, € 20 om een week je advertentie te tonen. Om de zo veel tijd kleine beetjes investeren, is minder riskant en het laat je veel duidelijker zien wat werkt en wat niet, dan wanneer je € 1.000 spendeert aan één campagne. Een andere manier om meer traffic te genereren is via je netwerk:
Door zo’n samenwerkingen aan te gaan creëer je een verkeersstroom die voordelig is voor beide partijen. Kies uiteraard wel voor partners die een duidelijke link hebben met jouw merk en doelgroep en zorg dat je zelf ook iets te bieden hebt. En voilà, met deze eerste stappen neem je een vliegende start. Geen zorgen als het niet razendsnel gaat: sociale media en webverkeer zijn geen exacte wetenschap en hebben soms wat tijd nodig. Tijd die jij kan gebruiken om volop te experimenteren met je content. Hou die data dus goed in de gaten! Hulp nodig bij je contentcreatie?
0 Comments
Op zoek naar een manier om snel knallende testimonials te schrijven? Dan ben je aan het juiste adres. Ontdek in dit artikel de do’s en don’ts van testimonials en hoe je ze efficiënt inzet. De waarom van testimonialsVan een korte quote op je website tot een uitgebreide videoreportage waarin je klant vertelt over zijn ervaring met jouw bedrijf – testimonials zijn er in allerlei vormen. En allemaal hebben ze één ding gemeen: ze creëren vertrouwen bij een publiek dat vandaag al lang niet meer blind de reclamespotjes gelooft.
Een merk zal nooit iets negatiefs over zichzelf zeggen. Daarom kijken we naar reclame met het vooroordeel van misleiding en oneerlijkheid. Dat valt weg als een derde partij iets zegt: als die niet tevreden zou zijn, zou die ooit nooit toestemming hebben gegeven voor een testimonial. 5 tips1. Vraag eromNaast Google reviews zijn er weinig testimonials die vanzelf binnenlopen - en dan nog gaat het traag. Neem daarom het heft in eigen handen en maak de vraag om een getuigenis een vast onderdeel van je communicatie. Net een mooi project afgerond? Zet dan de eerste stap in de laatste mail, wanneer de samenwerking nog vers in het geheugen zit: Dankjewel voor het fijne project. Hopelijk ben jij even tevreden met het resultaat als ik. Zou ik je eventueel kort mogen interviewen over hoe je het proces hebt ervaren? Zo kan ik mijn diensten bijschaven en een nog betere werking garanderen. Vraag wel altijd expliciet om toestemming om hun woorden te publiceren.
2. Maak het gemakkelijkBezorg zelf de link waarop de klant meteen zijn getuigenis kan invullen. Kies je voor een interview? Stuur de vragen dan een paar dagen op voorhand zodat het interview niet langer hoeft te duren omdat je klant naar antwoorden zoekt. Of nog beter: verzamel quotes tijdens de samenwerking en vraag achteraf om toestemming om ze te publiceren. Dan heeft de klant al het werk voor jou gedaan. Schrijf samen. Vraag je klant om een kort interview zodat je hem in de richting kan sturen die voor jou het meeste oplevert. Stel bijvragen die focussen op aspecten van het project die je extra in de kijker wil zetten. Laat de afgewerkte tekst wel altijd nalezen voor je hem publiceert. 3. Doorloop het hele proces
4. Schrijf vanuit het perspectief van de klantSchrijf in de ik-vorm en ga voor uitgebreide quotes, aangevuld met pakkende oneliners. In dat opzicht is een testimonial vergelijkbaar met een interview in een krant of tijdschrift. Je versterkt de identificatie van de lezer met de klant die getuigt. Nog een schepje erbovenop... Waarom gaan we het liefst bij onze eigen vrienden te rade? We vertrouwen hun oordeel omdat we weten wie ze zijn, hoe ze eruitzien en wat ze doen. Dat vertrouwen kan je ook creëren in een testimonial door je klant een gezicht te geven. – letterlijk én figuurlijk. Vraag om een foto die je bij het artikel kan plaatsen en verwijs naar je klant met de voornaam, maar zorg ook voor voldoende achtergrondinformatie. Dat maakt de persoon achter de woorden menselijker en betrouwbaarder. 5. Voorzichtig verzamelenGa je voor een reeks testimonials? Wees dan zorgvuldig in je keuze. Als je op voorhand goed nadenkt over welke aspecten van je product of dienstverlening je wil uitlichten, weet je meteen welke klanten je best om een getuigenis vraagt. Zorg voor een verzameling getuigenissen die een zo breed mogelijk geven van je aanbod: klanten uit verschillende sectoren, met verschillende vragen en problemen.
Reclame zonder reclameDankzij testimonials kan jij reclame maken zonder ook maar een cent uit te geven - én ze komen nog een pak geloofwaardiger over. Mensen die testimonials lezen zijn namelijk vaak al op zoek naar een reden om 'ja' te zeggen. Ze hebben een duidelijk doel voor ogen. Het enige waar ze nog over twijfelen is welke partij hen het best kan helpen om dat doel te bereiken. Met de mooie woorden van je eigen klanten trek je hen over de streep. Wil jij je communicatie meer kracht bijzetten met testimonials?
Een liefdesbrief schrijven is net zoals het schrijven van goede copy. In beide gevallen heeft de schrijver een duidelijk doel voor ogen dat hij met slimme (lieve) woorden probeert te bereiken. Een romanticus kan dus nog heel wat leren van een copywriter, en vice versa. Omdat het vandaag Valentijn is, wanen we ons echte cupido’s en delen we zes tips voor de ultieme liefdesbrief. Zo werpen je crush – of je toekomstige klanten – zich snel aan jouw voeten! Tip 1: Gebruik spreektaalWe komen wel graag intelligent over, maar gebruik in je tekst toch maar zoveel mogelijk gewone woorden en vermijd onnodig moeilijke termen. Door te veel dure woorden te gebruiken wordt je boodschap onduidelijk en maak je het je future lover moeilijk, waardoor die eerder zal afhaken. Gewoon jezelf blijven dus: spreektaal blijft in een wervende tekst nog altijd het meest effectief. Tip 2: Wees creatief
Tip 3: Vermijd schrijffoutenSpelling en grammatica blijven van groot belang, want heel wat mensen knappen af op taalblunders. Met een liefdesbrief of commerciële tekst vol taalfouten, scoor je weinig dates. Haal je brief daarom zeker eens door de spellingcontrole. Tip 4: Maak het persoonlijkOf je nu iemands hart probeert te veroveren of een nieuwe klant wil overtuigen van jouw merk, connectie is waar we allemaal naar op zoek zijn. Stel je brief dus niet alleen overtuigend op, maar maak hem ook persoonlijk. Door connectie voelt je lezer zich speciaal, wat de kans vergroot dat je liefde – of aanbod – positief wordt beantwoord. Tip 5: Zorg voor een call-to-action
Top 6: Ken je lezerKies je voor een troetelnaampje? Zorg dan dat die specifiek iets zegt over de persoon om wie je geeft. Denk hierbij bijvoorbeeld aan unieke eigenschappen, wat de persoon voor jou betekent en op wat voor manier je hen waardeert. Als je een pakkende liefdesbrief wil schrijven, dan is het nu eenmaal belangrijk dat je de lezer door en door kent. Zo wordt je brief nog een stuk persoonlijker en zal die nog meer emotie opwekken bij je ontvanger. Voilà, Liefdesbrieven zijn dus eigenlijk niet heel anders dan goede reclameteksten: aanlokkelijk smeuïg tot op de bodem. Met deze tricks wordt je brief een vlotte tekst. En mocht je het schrijfwerk toch liever overlaten aan een ervaren copywriter, dan staan onze copycupido's helemaal voor je klaar.
Poëzie en marketing lijken soms mijlenver van elkaar te staan, maar niets is minder waar. Een copywriter die een dichtbundel openslaat herkent meteen tal van schrijftechnieken die hij in zijn dagelijks leven zelf gebruikt. Laat je inspireren door de best practices van dichters. Een goede copywriter is een poëzieliefhebberZe zeggen wel eens “als je beter wil leren schrijven, moet je vooral veel lezen”. Klopt! Zo neemt je hoofd vanzelf interessante woorden, goede zinsstructuren en beeldspraak in zich op. Maar wat weinigen daarbij vertellen, is dat poëzie een van de beste genres is om als copywriter uit te leren. En wel hierom: gedichten tonen als geen ander welke impact één enkel goedgekozen woord kan hebben. Ze triggeren doelbewust emoties en vertellen verhalen. Het zal je dus niet verwonderen dat veel dichters ook wel eens als copywriter gewerkt hebben, en dat veel copywriters ook wel eens de hand hebben gelegd aan hun eigen poëzie. De slimste schrijftechnieken uit gedichtenGraaf in je emoties
Let op: Het is belangrijk dat de emoties authentiek zijn. Een lezer prikt zo door je woorden als je ze zelf niet gelooft – dat geldt voor dichters én copywriters. Gebruik interessante, ongewone beschrijvingen om de aandacht vast te houdenDe Russische schrijver Viktor Sjklovski zei dat het de taak van kunst was om alledaagse dingen opnieuw onbekend te maken. Door zoiets eenvoudigs als fietsen te beschrijven als een ongelofelijke gebeurtenis, geef je er opnieuw waarde aan. Zo blijft je tekst interessant en verrassend, waardoor je lezers aan het papier gekluisterd blijven. Hoe doe je dat? Onder andere door beeldspraak en stijlfiguren te integreren.
Je kan natuurlijk ook droog, letterlijk zeggen waar het op staat, maar zo zit er maar weinig pit in je teksten. Met figuurlijke taal geef je je woorden veel meer emotie. Maak eens een wandelingetje in de wereld van de beeldspraak en ontdek tal van stijlfiguren die je tekst meer kleur geven! (Die metafoor krijg je er nog gratis bij.) Zoek het ritmeNiet alleen de beelden die je oproept maken je tekst interessant, ook het leesritme is belangrijk om de aandacht te behouden. En daarbij is afwisseling koning. Korte zinnen. Lange zinnen. Zinnen uit één woord. Vraagtekens en witruimtes. Komma’s, komma’s, komma’s en zo nu en dan een goed geplaatste uitroep. Zo blijven je woorden dynamisch. Deze techniek hebben dichters goed begrepen. Rijm is daar een goed voorbeeld van, maar ook alliteraties en een metrum dat strategisch voor woorden met een bepaalde klemtoon kiest. In je zoektocht naar vlotte, ritmische teksten mag je gerust wat tegen de taal aanschoppen. Bijvoorbeeld door zinnen te gebruiken die met ‘en’ of ‘maar’ beginnen – of zelfs gewoon afbreken. Het belangrijkste is dat je tekst loopt. Wees een kunstenaar... en een dief
Dichters kiezen daarom vaak voor structuren die lezers herkennen. Zo installeren ze een ritme of verwachtingspatroon – om het daarna misschien volledig onderuit te halen. Een techniek die je ook als copywriter handig kan gebruiken. Een klein voorbeeld: als ik zeg “Bloemen verwelken en schepen vergaan, maar onze liefde…” is de kans groot dat jij het in je hoofd al aanvult met “zal eeuwig bestaan”. Die verwachting kan je dus makkelijk op zijn kop zetten door bijvoorbeeld het rijmschema niet te volgen of iets compleet anders te zeggen. Maar let wel op voor clichés. Die worden niet altijd even goed gesmaakt… Tenzij je er een vreemde twist aan geeft natuurlijk! Van een copywriter hoef je natuurlijk geen poëzie te verwachten, en van een dichter geen commerciële teksten - maar het zijn wel beide geboren verhalenvertellers. Copywriters zetten zich met dezelfde passie en gevoel voor taal aan hun 'schrijfmasjien'.
Merken die zich mengen in maatschappelijke discussies zijn geen uitzondering meer, maar is dat wel zo'n goed idee? Er komt namelijk heel wat meer bij kijken dan een controversiële tweet of een actie voor het goede doel. In dit artikel ontdek je de voordelen en valkuilen van merkactivisme en hoe je er zelf aan begint. Wat is merkactivisme?Waar maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) voor het merendeel van de consumenten al langer de standaard is, is het niet genoeg meer. Mensen willen dat merken een actieve rol gaan spelen in het maatschappelijke debat, dat ze hun woorden onderstrepen met consistente daden en dat ze opkomen voor hun doelpubliek. Kortom: dat merken mee als activisten op de barricade springen. Merkactivisme is dus meer dan maatschappelijk verantwoord ondernemen; het is maatschappelijk verbeterend ondernemen.
Is een standpunt innemen als merk een goed idee?
Je m |
