Je staat er misschien niet altijd bij stil, maar storytelling kom je dagelijks tegen. Niet alleen kranten, musea en persoonlijke gesprekken zitten bomvol verhalen, tegenwoordig vind je ze ook in reclame en marketing. Op die manier maak je als merk een nuttige en betekenisvolle connectie met je publiek. In dit artikel ontdek je waarom en hoe meer en meer bedrijven inzetten op storytelling. Storytelling vertrekt vanuit de menselijke drang naar verhalen
Onze natuurlijke drang naar verhalen is al lang gekend in de marketingwereld. Sinds jaren gebruiken marketeers verhalen om samenhang te creëren tussen hun product of dienst en het leven en de verlangens van hun doelpubliek. Storytelling dus! Voordelen van storytelling in marketingVerhalen kunnen verschillende vormen aannemen in marketing. Je kan niet alleen blogposts verhalend schrijven, maar ook nieuwsbrieven, brochures en zelfs hele websites. Je kan volledige campagnes opbouwen met storytelling of het kan aan de basis van je bedrijfsvisie liggen. Dat brengt allerlei voordelen met zich mee:
4 tips voor succesvolle storytellingEen goed verhaal…
1. Maak het herkenbaar voor je klantJe wil natuurlijk liefst zo snel mogelijk over je product of dienst vertellen, maar voor geslaagde storytelling moet je vertrekken vanuit het perspectief van je klant. Waar heeft die problemen mee? Waar verlangt die naar? Pas wanneer je je klant echt begrijpt, kan je een herkenbaar verhaal vertellen en een emotionele band opbouwen. 2. Zoek de gevoelige snaarDenk eens aan de verhalen die je zelf het vaakst vertelt. Wat hebben zij gemeenschappelijk? Het zijn de verhalen die ons iets doen voelen. Dat is iets waar je als marketeer handig op kan inspelen, want onze beslissingen worden enorm beïnvloed door onze emoties. Bepaal welke emoties jij als merk wil aanspreken: Wil je beroep doen op de dromen en verlangens van je doelpubliek? Frustraties opwekken en tonen dat jij ze kan oplossen? Wil je hen plezier bieden of onrecht in de wereld tegengaan? De mogelijkheden zijn eindeloos.
4. Trek je verhaal door naar alle kanalenOm je verhaal bekend te maken, moet je het op verschillende manieren laten terugkeren. Zowel op de formele kanalen, zoals je website en in je reclame, als op informele kanalen. Sociale media spelen daarin een cruciale rol. Niet voor niets zwaaien de ‘stories’ de plak op Instagram, Facebook en ondertussen zelfs LinkedIn: ze bieden een makkelijke manier om persoonlijkere content aan te bieden en in dialoog te gaan met je publiek. Storytelling is dus dé manier om lange, betekenisvolle relaties op te bouwen met je klanten. Hulp nodig bij jouw storytelling?
2 Opmerkingen
Een sterke call-to-action, hoe doe je dat?Een call-to-action lijkt iets klein en simpel. Vaak gaat het maar om enkele woorden, maar vergis je niet... Een CTA schrijven die potentiële klanten effectief over de streep trekt, is niet zo vanzelfsprekend. Met deze tips krijg jij de kunst van de call-to-action zo in de vingers. Wat is een call-to-action of CTA?Je website heeft verschillende functies. Eerst en vooral moet hij potentiële klanten informeren over je producten en diensten, daarna is het tijd voor actie: een goed geplaatste knop die prospecten uitnodigt om met de zojuist verkregen informatie aan de slag te gaan. ‘Koop nu’, ‘lees meer’, ‘schrijf je in’… – dat is de call-to-action (CTA). Als je het bekijkt vanuit de customer journey is de CTA de eerste stap in het aankoopproces, de eerste concrete actie na het bekijken van de content. Een call-to-action heeft twee hoofdtaken:
Een harde of zachte CTACTA's zijn onder te verdelen in twee categorieën, afhankelijk van hun doel:
Denk er dus steeds over na hoe logisch je CTA’s zijn. Als een bezoeker net op je webpagina terechtkomt, is dat bijvoorbeeld niet het moment om hem te begroeten met een grote ‘Koop nu’-knop. Kies dan liever voor een zachte call-to-action die de consument doorstuurt naar meer content. Zo schrik je hem niet af en heeft hij de mogelijkheid om je merk vrijblijvend beter te leren kennen. ➔ Let op! Zorg dat je secundaire CTA je primaire CTA niet overstemt, zowel inhoudelijk als qua plaatsing en ontwerp. De harde call-to-action die doelt op conversie blijft de belangrijkste. Meerdere CTA’s op dezelfde webpagina zijn wel mogelijk, maar ga niet te ver. Drie is ideaal, waarvan twee zachte en één harde om niet opdringerig over te komen. 5 tips voor een goede call-to-action1. Leid je CTA goed inOok de copy rondom je CTA moet goed zitten, want dat is de content die de bezoeker overtuigt om effectief op de knop te drukken. De CTA is slechts het laatste duwtje. Als de andere tekst rondom je call-to-action goed geschreven is, maak je het jezelf ook makkelijker om een goede CTA te bedenken. Dan kan je eenvoudigweg voortbouwen op wat er al staat: Met een goed facturatieprogramma gaat boekhouden vanzelf. Zo hou je meer tijd over voor je vak, met een stijgende omzet als gevolg. Ook makkelijk factureren aan een lage prijs? Ontdek onze tarieven. 2. Maak je CTA actiefEen call-to-action is pas een call-to-action als er ook een actiewoord in zit. Gebruik imperatieven die in klare taal verwijzen naar de specifieke handeling die je van de bezoeker wenst. Kies dus liever voor ‘Ontdek meer over onze promo’s’ dan ‘Klik hier’. ➔ Doorkliklinks zonder werkwoord kunnen ook succes hebben, maar zijn per definitie geen CTA. Kies voor de meest logische tekst en let op voor onduidelijke of omslachtige verwoordingen. ‘In winkelmandje’ werkt bijvoorbeeld goed op een webshop, maar ook enkel en alleen in die context. 3. Creëer instant bevredigingZorg dat de websitebezoeker meteen beloond wordt voor zijn druk op de knop. Hij moet er direct iets uit halen. Weten waar je doelgroep naar op zoek is en welke obstakels die wil overwinnen is daarbij essentieel.
4. Laat je CTA opvallenHet internet is 2D, maar er zijn enkele eenvoudige trucjes waarmee je jouw call-to-action er toch kan doen uitzien als een echte knop. Zorg dat het design afwijkt van de rest van de website:
5. Laat ze kiezenEen call-to-action die op zichzelf staat, geeft niet de indruk dat je een keuze maakt door er al dan niet op te klikken. Maar zet er een tweede, ietwat minder aantrekkelijke CTA bij en er zal veel meer op die eerste knop geklikt worden. De consument krijgt het gevoel dat de controle bij hem ligt en zal zich daardoor ook beter voelen bij de keuze die hij maakt. Zeg nu zelf, op welke CTA zou jij klikken? Probeer 30 dagen gratis! of Koop nu Ga voor een CTA die kloptMet deze tips kan jij aan de slag om logische CTA’s op te stellen die perfect passen bij de fase van de customer journey waar jouw doelgroep zich in bevindt. Maar vergeet niet: het allerbelangrijkste blijft dat je call-to-action steek houdt. Ze zijn er om je paginatekst te ondersteunen en niet andersom. Elke regel mag dus gebroken worden als dat beter uitkomt voor de boodschap die je als bedrijf wil brengen. Kan je extra hulp gebruiken bij het opstellen van je webteksten?
Ontdek onze copy & content diensten Bedrijven maken zich vaak snel af van hun vacatureteksten. Terwijl je jezelf veel werk bespaart tijdens de selectieprocedure achteraf, als je je vacatures meteen duidelijk en gericht uitschrijft. Als je rekening houdt met deze 10 tips voor vacatureteksten, krijg je gegarandeerd de beste kandidaten over de vloer. Lees ook ons artikel 'Trek het juiste talent aan met je company story'Met deze 10 tips vind je de ideale kandidaten door je vacatureteksten1. LEEF JE IN JE DOELGROEP IN Wat geldt voor alle communicatie, geldt ook voor vacatureteksten: je doelgroep is de basis van alles. Plaats jezelf in de schoenen van je ideale kandidaat en schrijf die m/v/x rechtstreeks aan. Wat zijn de interesses van die persoon? Waarom zou die bij jou willen werken? Creëer persona's en breng je ideale kandidaat letterlijk in beeld. Laat de vacaturetekst daaruit vertrekken, en niet vanuit de jobomschrijving. 2. VRAAG INPUT VAN JE TEAM Je nieuwe aanwinst moet op de werkvloer aan de slag. Die werkvloer weet dus het allerbest wat de uitdagingen zijn van de job, wat het werken leuk maakt en vooral: hoe een doorsnee werkdag eruitziet. Quotes en ook afbeeldingen van échte teamleden maken je vacature meteen een pak aantrekkelijker en geloofwaardiger. Let op! Afbeeldingen verdwijnen als je de vacature op gespecialiseerde jobsites laat plaatsen. Voeg ze wel toe aan de vacature op je eigen website.
4. VERMIJD CLICHÉS MAAR OOK TÉ ORIGINELE VONDSTEN Vacatureteksten staan bol van clichés en nietszeggende termen zoals 'marktconform loon', 'dynamisch team', 'uitdagende werkomgeving', enzovoort. Laat ons het containerbegrip FLEXIBEL eens onder de loep nemen. Dit rekbare woord staat in bijna elke vacature maar heeft een hele resem aan betekenissen. Leg letterlijk uit op welke vlakken een kandidaat flexibel moet zijn: moet je je kunnen aanpassen aan veranderende uurroosters? Zijn er veel reisdagen? Of moet je veel verschillende taken kunnen combineren? Tegenover de vacatures vol clichés kom je tegenwoordig ook vaak jobomschrijvingen tegen die geforceerd origineel aandoen. Zowel het cliché als de 'originele' copy hieronder zegt weinig over de functie: - Je biedt ondersteuning in de diverse processen van de verkoopafdeling. - Je bent een doorwinterde sales-lover met bakken goesting en verkoopsbloed in je aderen. Wees concreet: - Je benadert dagelijks nieuwe potentiële klanten. Dit doe je met online acties, de organisatie van events en soms zelfs met cold calls. Als deel van een uitgebreid sales-team word je daarbij geholpen en ondersteund door je collega's.
HULP NODIG BIJ HET VINDEN VAN EEN DUIDELIJKE FUNCTIETITEL? Met de gratis tool Google Trends vergelijk je de meestgebruikte zoektermen wereldwijd. Zo leerden wij hier bijvoorbeeld dat er in België tijdens het afgelopen jaar aanzienlijk vaker werd gezocht naar vacatures voor copywriters dan voor tekstschrijvers. Hetzelfde beroep, met een andere titel. 7. METEEN RAAK We zeiden het eerder al, maar het mag gerust herhaald worden: wat geldt voor elke tekst, geldt ook voor vacatureteksten. Ook hier is een wervende intro belangrijk. Raak meteen aan de essentie, aan de onderscheidende eigenschappen van jouw onderneming en van de job. Van zodra je een potentiële kandidaat aan de haak hebt, schrijf je verder voor de scannende lezer: > met korte alinea's en korte zinnen. > met beknopte opsommingen. > met de belangrijkste informatie eerst. > met duidelijke tussentitels. > met opvallende CTA's en knoppen. 8. STEL NIET TE VEEL EISEN Ok, je wil graag de ideale kandidaat binnenhalen. Maar misschien jaag je die wel weg door té veel te vragen. De meeste vrouwen solliciteren bijvoorbeeld pas op een vacature als ze denken aan álle eisen te voldoen, zowel op het vlak van ervaring als competenties. Loop geen goeie krachten mis die perfect binnen jouw team en organisatie zouden passen, door onrealistische voorwaarden vast te leggen. Is perfect vloeiend Frans echt nodig? Of moet de kandidaat alleen af en toe een vlot telefoongesprek kunnen voeren? Is kennis van álle marketing software echt zo belangrijk? Of is het ook mogelijk een deel daarvan on the job te leren? 9. JE EMPLOYER BRAND SPRINGT ERUIT Als je niet kan opvallen door originele teksten of grappige functietitels, hoe onderscheid je jezelf dan als werkgever? Door op voorhand je employer brand te ontwikkelen en door en door te kennen. Die identiteit moet doorschijnen in de manier waarop je werknemers hun job omschrijven, in je concrete bewoordingen en eventueel in je bijgevoegde afbeeldingen. Als je zelf weet wat jouw unieke eigenschappen zijn, dan is het veel gemakkelijker om die ook geloofwaardig over te brengen in je vacatures. 10. TIJD KOST GELD Last but not least: besteed voldoende tijd aan het uitschrijven van je vacaturetekst. Iemand rekruteren is een belangrijke stap, je wil die niet snel-snel nemen. Bovendien, als je meteen je vacature doordacht opmaakt, spreek je waarschijnlijk onmiddellijk de meest geschikte kandidaten aan en win je veel tijd tijdens het selectieproces achteraf. Lukt het niet om de juiste toon te vinden in je vacatureteksten?Om goede vacatures te schrijven en zo de juiste mensen aan te trekken, moet je eerst weten wat je identiteit als werkgever is. Dat is je employer brand, dat samenhangt met je merkverhaal of company story. Wat zijn corporate storytelling en employer branding?Wat zijn corporate storytelling en employer branding?Je corporate story, merkverhaal of bedrijfsverhaal bevat de essentie van je organisatie, of je nu een multinational bestuurt of een eenmanszaak hebt. Het omschrijft wat je doet, waarom en met wie. Maar dat op zich is geen verhaal. Een verhaal is het pas als je ook toelicht waar je vandaan komt en welke richting je uit wil. Wanneer je je drijfveren uitlegt en je maatschappelijke betekenis omschrijft. Welke cultuur en sfeer heerst er binnen je bedrijf? Wat onderscheidt je van je concurrenten? Kortom: waarom besta je? Een corporate story is bovendien een krachtige tool om de juiste mensen te vinden voor jouw organisatie. Het is een document om te koesteren tijdens het schrijven van je vacatureteksten. SCHRIJF JE LETTERLIJK EEN VERHAAL UIT? Ja. Een corporate story staat letterlijk op papier. Idealiter schrijf je het bij de opstart van je organisatie, en pas je het dynamische document op regelmatige basis aan. In de praktijk schrijven bedrijven hun eerste corporate story pas vlak voor of na een grote verandering zoals een overname, een inkrimping, een naamsverandering, een rebranding of een exponentiële groei. Het is een overtuigende manier om je imago als organisatie en je werkelijke identiteit op één lijn te krijgen. Van zodra je corporate story bestaat, zet je het duidelijk op je website, bijvoorbeeld op de 'over ons' of de 'werken bij ons' pagina. Het dient als basis voor al je communicatie, zowel intern als extern, zowel commercieel als informatief. Lees ook '10 tips voor goede vacatureteksten'HET VERSCHIL TUSSEN CORPORATE STORY, CORPORATE IDENTITY EN EMPLOYER BRAND Je merkidentiteit (corporate identity) volgt uit je story. Je tone of voice, je visuele identiteit en de cultuur die je uitdraagt, zijn allemaal een veruiterlijking van dat merkverhaal. Dat verhaal komt tot uiting in al je communicatie en op al je kanalen. We noemen dat multiplatform storytelling. Van je website, je interne intranet en je blogartikels, tot je nieuwsbrief, YouTubekanaal en sociale media: ze vertellen allemaal hetzelfde, met alleen nuanceverschillen op basis van het doel en de doelgroep. Je vacatureteksten zijn een deel van die multiplatform storytelling en vertrekken meer specifiek vanuit je employer brand. Je identiteit als werkgever, met andere woorden. Die employer branding mag amper verschillen van je corporate branding. Allebei ontstaan ze vanuit je unieke verhaal. Het uiteindelijke doel van dat verhaal is: jezelf onderscheiden. Andere organisaties hebben misschien dezelfde jobomschrijvingen, dezelfde kantoorstijl, een vergelijkbare werksfeer en gelijkaardige klanten. Maar niemand anders heeft jouw verhaal. Het is je onderscheidende factor. Het belang van een goed merkverhaal in een vacaturetekstHet belang van een goed merkverhaal in een vacaturetekstDeze onderdelen van je corporate story houd je achter de hand tijdens het schrijven van je vacatures: > Wat kan het team (van de leidinggevenden tot de naaste collega's) betekenen voor de kandidaat - niet omgekeerd? > Wat vertellen je werknemers over jouw bedrijf wanneer ze indruk willen maken op hun vrienden en familie. Is dat je focus op duurzaamheid? Je exponentiële groei? Je naambekendheid? Je coole uitstraling? > Wat zijn je waarden als bedrijf en hoe zet je die om in acties en realiteit? > Heb je interne tradities die het extra leuk maken om voor je bedrijf te werken? Beschrijf ze concreet! > Waarom zijn collega's graag fysiek aanwezig in jouw werkomgeving? Zijn er veel planten? Krijgen ze een persoonlijke workspace of heerst er juist een clean desk policy? > Zijn er voordelen voor de specifieke doelgroep die je wil aanspreken? Zoals kinderopvang voor jonge ouders? De mogelijkheid om je vakantie in één periode op te nemen voor verre reizigers? Openbaar vervoer of e-bike in het loonpakket voor milieubewuste pendelaars? Is het zoeken naar je merkidentiteit in je vacatures?Lees ook ons artikel 'tone of voice van je copy bepalen' Een goede blog schrijven: hoe doe je dat?
Blogs zijn een belangrijk onderdeel van je marketing. Ze bieden gepaste antwoorden op de vragen en noden van je doelgroep. Ideaal om je te profileren als een expert in je domein. Met relevante blogartikels bereik je veel potentiële klanten en bouw je met hen een sterke vertrouwensband op.
Door regelmatig een nieuw blogartikel te publiceren, zal je website ook beter scoren op vlak van SEO. Blogartikels zijn ideaal om de juiste keywords in te verwerken, waardoor je doelgroep makkelijker op jouw website terechtkomt na een Google-search. Redenen genoeg dus om een goede blog te leren schrijven. In dit artikel geven we 11 ultieme tips van experten om een blogartikel te schrijven dat relevant en waardevol is voor je doelgroep én waarvan ook jij op termijn de vruchten plukt. 11 tips voor het schrijven van een goede blog1 | Kies een onderwerp dat relevant is voor je doelpubliek
Wil je een blog schrijven die écht gelezen wordt? Maak hem dan relevant voor je doelgroep. Vertel over dingen die belangrijk zijn voor je doelgroep. Weten waar je publiek van wakker ligt en wat ze willen weten, is essentieel.
Hoe weet je wat er leeft bij je doelgroep?
2 | Content is king
Bij een blog moet het altijd draaien om de kwaliteit van de content. Het doel is om lezers zo goed mogelijk te informeren en inspireren. Wat niet wil zeggen dat het niet leuk, aangenaam of zelfs grappig kan zijn.
4 | Intrigeer met je titel
80% van de online lezers leest alleen de titel van een artikel. Alleen als mensen echt geprikkeld zijn, lezen ze verder. Je spendeert dus best de nodige aandacht aan het zoeken van de perfecte titel.
De titel van je blogpost moet je doelgroep meteen bij het nekvel grijpen. Een meeslepende titel zorgt ervoor dat je blog boven het online maaiveld uitsteekt en dat mensen beginnen te lezen.
“Je moet lezers zo prikkelen dat ze niet kunnen stoppen met lezen totdat ze alles hebben gelezen. Alsof ze van een gladde helling af glijden.”
Copywriting legende, Joseph Sugarman 5 | Zorg voor een sterke opener
Als je de lezer meteen kan prikkelen met een fascinerende opener, is je werk al half gedaan. Met een sterke introductie zet je de lezer aan om verder te lezen. Alsof ze van een gladde helling glijden en niet meer kunnen stoppen.
Veel copywriters schrijven eerst de blog en pas daarna de introductie. Een goed idee voor een introductie is om een vraag te stellen aan je lezer en vervolgens te beloven dat je blogpost het antwoord zal geven. 6 | Maak je blog visueel aantrekkelijk
Hoewel het vooral moet draaien om de inhoud, moet een blogartikel ook visueel de aandacht trekken. Content met relevante afbeeldingen wordt 94% meer gelezen dan content zonder afbeeldingen. Hou hier rekening mee en denk na over de lay-out en de visuele aspecten van je blogpost.
7 | Geef je blog een scanbare structuur
De online lezer is lui en vermijdt liever lange blokken tekst. Hij scant zijn scherm op zoek naar iets dat zijn aandacht trekt. Leest hij ergens een titel die hem aanspreekt, dan zal hij verder lezen. Pas je tekst hierop aan en maak je blogpost scanbaar.
Tips voor een scanbare blog:
8 | De ideale lengte van een blogpost?
11 | Eindig met een overtuigende Call to Action (CTA)
Wat wil je dat je lezer doet na het lezen van je artikel: je artikel delen op sociale media, contact opnemen, iets downloaden, commentaar achterlaten, …
Focus je op één CTA en wees duidelijk en expliciet. Benoem wat je van je lezer verwacht en overtuig hem met de voordelen die het hem oplevert. Zelf een blog schrijven?
Gebruik bovenstaande tips om blogposts te schrijven die voor je doelgroep waardevol en leuk om te lezen zijn. Zo profileer je jezelf als expert ter zake en blijf je top of mind bij potentiële klanten.
Wil je een nieuwe blogpost schrijven? Download dan zeker onze gratis blogpost templates hieronder. Beter schrijven: stop met stopwoordenBeter schrijven: stop met stopwoorden
Schrijvers, redacteurs en copywriters weten welke woorden ze best schrappen om hun teksten vlotter te maken. Stopwoorden en zogenaamde 'kleine woorden' of signaalwoorden verzwaren je teksten en verzwakken hun betekenis.
Ontdek het verschil tussen stopwoorden en signaalwoorden, en scroll snel naar beneden voor een lijst van 'te vermijden woorden'. Stopwoorden vs. signaalwoorden
Stopwoorden zijn persoonlijke favorieten die je nét iets te vaak gebruikt. Je hoeft daar tijdens het schrijven niet op te concentreren. Gebruik in de redactiefase een woordenteller en vervang de woorden die te regelmatig voorkomen.
Geen inspiratie? Een online synoniemenwoordenboek verricht wonderen. Signaalwoorden zijn nodig om je lezer doorheen de tekst te loodsen. Termen als 'kortom', 'uiteindelijk' en 'immers' hebben hun functie, maar er wordt te kwistig mee omgesprongen. Meestal wordt je tekst beter wanneer je ze schrapt. Schrap je 'kleine woordjes'
Wanneer signaalwoorden nodeloos gebruikt worden, noemen we ze 'kleine woorden'.
De lijst hieronder verzamelt de meestgebruikte 'kleine woorden' om te schrappen. LET OP! Je hoeft je teksten niet volledig kaal te plukken. Een zin met signaalwoorden is niet fout, integendeel. Als je ze goed gebruikt, maken signaalwoorden je tekst helderder. Probeer hun aantal te beperken zodat de woorden die blijven staan, meer effect hebben. 15 woorden om te wissen
4. ECHTER | MAAR
Wanneer je een tegenstelling wil verwoorden, gebruik je 'echter' of 'maar' , tenzij de tegenstelling duidelijk is door de context. > Volgens Dirk gaan de zaken goed. Echter, het tegendeel is waar. > Volgens Dirk gaan de zaken goed. Het tegendeel is echter waar. > Volgens Dirk gaan de zaken goed, maar het tegendeel is waar. >> Volgens Dirk gaan de zaken goed. Het tegendeel is waar. 5. HEEL | ERG Meestal zegt het woord na het bijwoord genoeg. Nog beter? De combinatie vervangen door één sterker woord. > De zonsondergang was heel mooi. >> De zonsondergang was mooi. >> De zonsondergang was verbluffend. Lees ook ons artikel 'Hoe schrijf je een goede blogpost?'
6. KORTOM
Het samenvattende signaalwoord 'kortom' is zelden nodig voor de duidelijkheid. > De zaken gaan goed en ik heb de liefde gevonden. Kortom, het leven lacht me toe. >> De zaken gaan goed en ik heb de liefde gevonden. Het leven lacht me toe. 7. ER > In dit blogartikel wordt er over stopwoorden geschreven. >> In dit blogartikel wordt over stopwoorden geschreven. >> Dit blogartikel gaat over stopwoorden. 8. MISSCHIEN | EEN BEETJE | IN PRINCIPE | WAT | NOGAL | BEST | HOPELIJK | WEL Lees na het schrijven je zinnen hardop voor, eerst mét en dan zonder deze woorden. Ondermijnen ze de boodschap van je tekst? Laten ze je onzeker klinken? Schrappen maar! > Je was nogal ongemanierd gisteren. >> Je was ongemanierd gisteren. > Ik stuur je hopelijk deze week de laatste versie van de tekst. >> Ik stuur je deze week de laatste versie van de tekst. > Dat lijkt me wel een goed idee. >> Dat lijkt me een goed idee. >> Dat is een goed idee. 9. NAMELIJK 'Namelijk' geeft je tekst een betweterig karakter. Laat het weg waar je kan. 10. VERSCHILLENDE > Je hebt de keuze uit vijf verschillende gerechten. >> Je hebt de keuze uit vijf gerechten.
14. UITEINDELIJK | FEITELIJK | IN FEITE | WEL
> Je gebruikt deze woorden regelmatig. Dat is uiteindelijk niet nodig. >> Je gebruikt deze woorden regelmatig. Dat is niet nodig. 15. VAAK | SOMS | MEESTAL | EVEN > Pubers willen meestal dat hun ouders hen met rust laten. >> Pubers willen dat hun ouders hen met rust laten. Extra woorden om te vermijden
> Zonder verkleinwoordjes is je tekst krachtiger. >> Zonder verkleinwoorden is je tekst krachtiger.
> Het feit dat je overbodige zinsdelen nodig hebt om op een snelle manier te zeggen dat zij iemand is die sympathiek is, werkt niet voor niets verwarrend. >> Het is verwarrend dat je overbodige zinsdelen nodig hebt om te zeggen dat zij sympathiek is.
Zullen, kunnen, moeten, worden, mogen, willen, gaan en hoeven, maken zinnen nodeloos omslachtig. Ze ondermijnen zelfs je boodschap. Als iemand schrijft 'We kunnen je redden', lijkt het alsof ze dat mogelijk níet gaan doen. > We kunnen je redden. > We gaan je redden. > We zullen je redden. > We willen je redden. >> We redden jou. Een copywriter nodig om je teksten te verbeteren?Lees ook ons artikel 'De enige schrijftip die je echt nodig hebt' |