|
Bedrijven maken zich vaak snel af van hun vacatureteksten. Terwijl je jezelf veel werk bespaart tijdens de selectieprocedure achteraf, als je je vacatures meteen duidelijk en gericht uitschrijft. Als je rekening houdt met deze 10 tips voor vacatureteksten, krijg je gegarandeerd de beste kandidaten over de vloer. Lees ook ons artikel 'Trek het juiste talent aan met je company story'1. LEEF JE IN JE DOELGROEP IN Wat geldt voor alle communicatie, geldt ook voor vacatureteksten: je doelgroep is de basis van alles. Plaats jezelf in de schoenen van je ideale kandidaat en schrijf die m/v/x rechtstreeks aan. Wat zijn de interesses van die persoon? Waarom zou die bij jou willen werken? Creëer persona's en breng je ideale kandidaat letterlijk in beeld. Laat de vacaturetekst daaruit vertrekken, en niet vanuit de jobomschrijving.
2. VRAAG INPUT VAN JE TEAM Je nieuwe aanwinst moet op de werkvloer aan de slag. Die werkvloer weet dus het allerbest wat de uitdagingen zijn van de job, wat het werken leuk maakt en vooral: hoe een doorsnee werkdag eruitziet. Quotes en ook afbeeldingen van échte teamleden maken je vacature meteen een pak aantrekkelijker en geloofwaardiger. Let op! Afbeeldingen verdwijnen als je de vacature op gespecialiseerde jobsites laat plaatsen. Voeg ze wel toe aan de vacature op je eigen website.
4. VERMIJD CLICHÉS MAAR OOK TÉ ORIGINELE VONDSTEN Vacatureteksten staan bol van clichés en nietszeggende termen zoals 'marktconform loon', 'dynamisch team', 'uitdagende werkomgeving', enzovoort. Laat ons het containerbegrip FLEXIBEL eens onder de loep nemen. Dit rekbare woord staat in bijna elke vacature maar heeft een hele resem aan betekenissen. Leg letterlijk uit op welke vlakken een kandidaat flexibel moet zijn: moet je je kunnen aanpassen aan veranderende uurroosters? Zijn er veel reisdagen? Of moet je veel verschillende taken kunnen combineren? Tegenover de vacatures vol clichés kom je tegenwoordig ook vaak jobomschrijvingen tegen die geforceerd origineel aandoen. Zowel het cliché als de 'originele' copy hieronder zegt weinig over de functie: - Je biedt ondersteuning in de diverse processen van de verkoopafdeling. - Je bent een doorwinterde sales-lover met bakken goesting en verkoopsbloed in je aderen. Wees concreet: - Je benadert dagelijks nieuwe potentiële klanten. Dit doe je met online acties, de organisatie van events en soms zelfs met cold calls. Als deel van een uitgebreid sales-team word je daarbij geholpen en ondersteund door je collega's.
HULP NODIG BIJ HET VINDEN VAN EEN DUIDELIJKE FUNCTIETITEL? Met de gratis tool Google Trends vergelijk je de meestgebruikte zoektermen wereldwijd. Zo leerden wij hier bijvoorbeeld dat er in België tijdens het afgelopen jaar aanzienlijk vaker werd gezocht naar vacatures voor copywriters dan voor tekstschrijvers. Hetzelfde beroep, met een andere titel. 7. METEEN RAAK We zeiden het eerder al, maar het mag gerust herhaald worden: wat geldt voor elke tekst, geldt ook voor vacatureteksten. Ook hier is een wervende intro belangrijk. Raak meteen aan de essentie, aan de onderscheidende eigenschappen van jouw onderneming en van de job. Van zodra je een potentiële kandidaat aan de haak hebt, schrijf je verder voor de scannende lezer: > met korte alinea's en korte zinnen. > met beknopte opsommingen. > met de belangrijkste informatie eerst. > met duidelijke tussentitels. > met opvallende CTA's en knoppen.  8. STEL NIET TE VEEL EISEN Ok, je wil graag de ideale kandidaat binnenhalen. Maar misschien jaag je die wel weg door té veel te vragen. De meeste vrouwen solliciteren bijvoorbeeld pas op een vacature als ze denken aan álle eisen te voldoen, zowel op het vlak van ervaring als competenties. Loop geen goeie krachten mis die perfect binnen jouw team en organisatie zouden passen, door onrealistische voorwaarden vast te leggen. Is perfect vloeiend Frans echt nodig? Of moet de kandidaat alleen af en toe een vlot telefoongesprek kunnen voeren? Is kennis van álle marketing software echt zo belangrijk? Of is het ook mogelijk een deel daarvan on the job te leren? 9. JE EMPLOYER BRAND SPRINGT ERUIT Als je niet kan opvallen door originele teksten of grappige functietitels, hoe onderscheid je jezelf dan als werkgever? Door op voorhand je employer brand te ontwikkelen en door en door te kennen. Die identiteit moet doorschijnen in de manier waarop je werknemers hun job omschrijven, in je concrete bewoordingen en eventueel in je bijgevoegde afbeeldingen. Als je zelf weet wat jouw unieke eigenschappen zijn, dan is het veel gemakkelijker om die ook geloofwaardig over te brengen in je vacatures. 10. TIJD KOST GELD Last but not least: besteed voldoende tijd aan het uitschrijven van je vacaturetekst. Iemand rekruteren is een belangrijke stap, je wil die niet snel-snel nemen. Bovendien, als je meteen je vacature doordacht opmaakt, spreek je waarschijnlijk onmiddellijk de meest geschikte kandidaten aan en win je veel tijd tijdens het selectieproces achteraf. Lukt het niet om de juiste toon te vinden in je vacatureteksten?
0 Reacties
Om goede vacatures te schrijven en zo de juiste mensen aan te trekken, moet je eerst weten wat je identiteit als werkgever is. Dat is je employer brand, dat samenhangt met je merkverhaal of company story. Wat zijn corporate storytelling en employer branding?Je corporate story, merkverhaal of bedrijfsverhaal bevat de essentie van je organisatie, of je nu een multinational bestuurt of een eenmanszaak hebt. Het omschrijft wat je doet, waarom en met wie. Maar dat op zich is geen verhaal. Een verhaal is het pas als je ook toelicht waar je vandaan komt en welke richting je uit wil. Wanneer je je drijfveren uitlegt en je maatschappelijke betekenis omschrijft. Welke cultuur en sfeer heerst er binnen je bedrijf? Wat onderscheidt je van je concurrenten? Kortom: waarom besta je? Een corporate story is bovendien een krachtige tool om de juiste mensen te vinden voor jouw organisatie. Het is een document om te koesteren tijdens het schrijven van je vacatureteksten.
SCHRIJF JE LETTERLIJK EEN VERHAAL UIT? Ja. Een corporate story staat letterlijk op papier. Idealiter schrijf je het bij de opstart van je organisatie, en pas je het dynamische document op regelmatige basis aan. In de praktijk schrijven bedrijven hun eerste corporate story pas vlak voor of na een grote verandering zoals een overname, een inkrimping, een naamsverandering, een rebranding of een exponentiële groei. Het is een overtuigende manier om je imago als organisatie en je werkelijke identiteit op één lijn te krijgen. Van zodra je corporate story bestaat, zet je het duidelijk op je website, bijvoorbeeld op de 'over ons' of de 'werken bij ons' pagina. Het dient als basis voor al je communicatie, zowel intern als extern, zowel commercieel als informatief. Lees ook '10 tips voor goede vacatureteksten'HET VERSCHIL TUSSEN CORPORATE STORY, CORPORATE IDENTITY EN EMPLOYER BRAND Je merkidentiteit (corporate identity) volgt uit je story. Je tone of voice, je visuele identiteit en de cultuur die je uitdraagt, zijn allemaal een veruiterlijking van dat merkverhaal. Dat verhaal komt tot uiting in al je communicatie en op al je kanalen. We noemen dat multiplatform storytelling. Van je website, je interne intranet en je blogartikels, tot je nieuwsbrief, YouTubekanaal en sociale media: ze vertellen allemaal hetzelfde, met alleen nuanceverschillen op basis van het doel en de doelgroep. Je vacatureteksten zijn een deel van die multiplatform storytelling en vertrekken meer specifiek vanuit je employer brand. Je identiteit als werkgever, met andere woorden. Die employer branding mag amper verschillen van je corporate branding. Allebei ontstaan ze vanuit je unieke verhaal. Het uiteindelijke doel van dat verhaal is: jezelf onderscheiden. Andere organisaties hebben misschien dezelfde jobomschrijvingen, dezelfde kantoorstijl, een vergelijkbare werksfeer en gelijkaardige klanten. Maar niemand anders heeft jouw verhaal. Het is je onderscheidende factor. Het belang van een goed merkverhaal in een vacaturetekstDeze onderdelen van je corporate story houd je achter de hand tijdens het schrijven van je vacatures: > Wat kan het team (van de leidinggevenden tot de naaste collega's) betekenen voor de kandidaat - niet omgekeerd? > Wat vertellen je werknemers over jouw bedrijf wanneer ze indruk willen maken op hun vrienden en familie. Is dat je focus op duurzaamheid? Je exponentiële groei? Je naambekendheid? Je coole uitstraling? > Wat zijn je waarden als bedrijf en hoe zet je die om in acties en realiteit? > Heb je interne tradities die het extra leuk maken om voor je bedrijf te werken? Beschrijf ze concreet! > Waarom zijn collega's graag fysiek aanwezig in jouw werkomgeving? Zijn er veel planten? Krijgen ze een persoonlijke workspace of heerst er juist een clean desk policy? > Zijn er voordelen voor de specifieke doelgroep die je wil aanspreken? Zoals kinderopvang voor jonge ouders? De mogelijkheid om je vakantie in één periode op te nemen voor verre reizigers? Openbaar vervoer of e-bike in het loonpakket voor milieubewuste pendelaars?  Is het zoeken naar je merkidentiteit in je vacatures?Lees ook ons artikel 'tone of voice van je copy bepalen'
Blogposts zijn een belangrijk onderdeel van je marketing. Ze bieden gepaste antwoorden op de vragen en noden van je doelgroep. Ideaal om je te profileren als een expert in je domein. Met relevante blogartikels bereik je veel potentiële klanten en bouw je met hen een sterke vertrouwensband op.
Door regelmatig een nieuw blogartikel te publiceren, zal je website ook beter scoren op vlak van SEO. Blogartikels zijn ideaal om de juiste keywords in te verwerken, waardoor je doelgroep makkelijker op jouw website terechtkomt na een Google-search. Redenen genoeg dus om een goede blogpost te leren schrijven. In dit artikel geven we 11 ultieme tips van experten om een blogartikel te schrijven dat relevant en waardevol is voor je doelgroep én waarvan ook jij op termijn de vruchten plukt. 
11 tips voor het schrijven van een goede blogpost1 | Kies een onderwerp dat relevant is voor je doelpubliek
Wil je dat je blogpost gelezen wordt, maak hem dan relevant voor je doelgroep. Vertel over dingen die belangrijk zijn voor je doelgroep. Weten waar je publiek van wakker ligt en wat ze willen weten, is essentieel.
Hoe weet je wat er leeft bij je doelgroep?
2 | Content is king
Bij een blogpost moet het altijd draaien om de kwaliteit van de content. Het doel is om lezers zo goed mogelijk te informeren en inspireren. Wat niet wil zeggen dat het niet leuk, aangenaam of zelfs grappig kan zijn.
4 | Intrigeer met je titel
80% van de online lezers leest alleen de titel van een artikel. Alleen als mensen echt geprikkeld zijn, lezen ze verder. Je spendeert dus best de nodige aandacht aan het zoeken van de perfecte titel.
De titel van je blogpost moet je doelgroep meteen bij het nekvel grijpen. Een meeslepende titel zorgt ervoor dat je blogpost boven het online maaiveld uitsteekt en dat mensen beginnen te lezen.
“Je moet lezers zo prikkelen dat ze niet kunnen stoppen met lezen totdat ze alles hebben gelezen. Alsof ze van een gladde helling af glijden.”
Copywriting legende, Joseph Sugarman 5 | Zorg voor een sterke opener
Als je de lezer meteen kan prikkelen met een fascinerende opener, is je werk al half gedaan. Met een sterke introductie zet je de lezer aan om verder te lezen. Alsof ze van een gladde helling glijden en niet meer kunnen stoppen.
Veel copywriters schrijven eerst het artikel en pas daarna de introductie. Een goed idee voor een introductie is om een vraag te stellen aan je lezer en vervolgens te beloven dat je blogpost het antwoord zal geven. 6 | Maak het visueel aantrekkelijk
Hoewel het vooral moet draaien om de inhoud, moet een blogartikel ook visueel de aandacht trekken. Content met relevante afbeeldingen wordt 94% meer gelezen dan content zonder afbeeldingen. Hou hier rekening mee en denk na over de lay-out en de visuele aspecten van je blogpost.
7 | Zorg voor een scanbare structuur
De online lezer is lui en vermijdt liever lange blokken tekst. Hij scant zijn scherm op zoek naar iets dat zijn aandacht trekt. Leest hij ergens een titel die hem aanspreekt, dan zal hij verder lezen. Pas je tekst hierop aan en maak je blogpost scanbaar.
Tips voor een scanbaar blogartikel:
8 | De ideale lengte van een blogpost?
11 | Eindig met een overtuigende Call to Action (CTA)
Wat wil je dat je lezer doet na het lezen van je artikel: je artikel delen op sociale media, contact opnemen, iets downloaden, commentaar achterlaten, …
Focus je op één CTA en wees duidelijk en expliciet. Benoem wat je van je lezer verwacht en overtuig hem met de voordelen die het hem oplevert. En nu aan de slag!
Gebruik bovenstaande tips om blogposts te schrijven die voor je doelgroep waardevol en leuk om te lezen zijn. Zo profileer je jezelf als expert ter zake en blijf je top of mind bij potentiële klanten.
Wil je een nieuwe blogpost schrijven? Download dan zeker onze gratis blogpost templates hieronder.
Beter schrijven: stop met stopwoorden
Schrijvers, redacteurs en copywriters weten welke woorden ze best schrappen om hun teksten vlotter te maken. Stopwoorden en zogenaamde 'kleine woorden' of signaalwoorden verzwaren je teksten en verzwakken hun betekenis.
Ontdek het verschil tussen stopwoorden en signaalwoorden, en scroll snel naar beneden voor een lijst van 'te vermijden woorden'. 
Stopwoorden vs. signaalwoorden
Stopwoorden zijn persoonlijke favorieten die je nét iets te vaak gebruikt. Je hoeft daar tijdens het schrijven niet op te concentreren. Gebruik in de redactiefaseeen woordenteller en vervang de woorden die te regelmatig voorkomen.
Geen inspiratie? Een online synoniemenwoordenboek verricht wonderen. Signaalwoorden zijn nodig om je lezer doorheen de tekst te loodsen. Termen als 'kortom', 'uiteindelijk' en 'immers' hebben hun functie, maar er wordt te kwistig mee omgesprongen. Meestal wordt je tekst beter wanneer je ze schrapt. Schrap je 'kleine woordjes'
Wanneer signaalwoorden nodeloos gebruikt worden, noemen we ze 'kleine woorden'.
De lijst hieronder verzamelt de meestgebruikte 'kleine woorden' om te schrappen. LET OP! Je hoeft je teksten niet volledig kaal te plukken. Een zin met signaalwoorden is niet fout, integendeel. Als je ze goed gebruikt, maken signaalwoorden je tekst helderder. Probeer hun aantal te beperken zodat de woorden die blijven staan, meer effect hebben. 15 woorden om te wissen
4. ECHTER | MAAR
Wanneer je een tegenstelling wil verwoorden, gebruik je 'echter' of 'maar' , tenzij de tegenstelling duidelijk is door de context. > Volgens Dirk gaan de zaken goed. Echter, het tegendeel is waar. > Volgens Dirk gaan de zaken goed. Het tegendeel is echter waar. > Volgens Dirk gaan de zaken goed, maar het tegendeel is waar. >> Volgens Dirk gaan de zaken goed. Het tegendeel is waar. 5. HEEL | ERG Meestal zegt het woord na het bijwoord genoeg. Nog beter? De combinatie vervangen door één sterker woord. > De zonsondergang was heel mooi. >> De zonsondergang was mooi. >> De zonsondergang was verbluffend. Lees ook ons artikel 'Hoe schrijf je een goede blogpost?'
6. KORTOM
Het samenvattende signaalwoord 'kortom' is zelden nodig voor de duidelijkheid. > De zaken gaan goed en ik heb de liefde gevonden. Kortom, het leven lacht me toe. >> De zaken gaan goed en ik heb de liefde gevonden. Het leven lacht me toe. 7. ER > In dit blogartikel wordt er over stopwoorden geschreven. >> In dit blogartikel wordt over stopwoorden geschreven. >> Dit blogartikel gaat over stopwoorden. 8. MISSCHIEN | EEN BEETJE | IN PRINCIPE | WAT | NOGAL | BEST | HOPELIJK | WEL Lees na het schrijven je zinnen hardop voor, eerst mét en dan zonder deze woorden. Ondermijnen ze de boodschap van je tekst? Laten ze je onzeker klinken? Schrappen maar! > Je was nogal ongemanierd gisteren. >> Je was ongemanierd gisteren. > Ik stuur je hopelijk deze week de laatste versie van de tekst. >> Ik stuur je deze week de laatste versie van de tekst. > Dat lijkt me wel een goed idee. >> Dat lijkt me een goed idee. >> Dat is een goed idee. 9. NAMELIJK 'Namelijk' geeft je tekst een betweterig karakter. Laat het weg waar je kan. 10. VERSCHILLENDE > Je hebt de keuze uit vijf verschillende gerechten. >> Je hebt de keuze uit vijf gerechten.
14. UITEINDELIJK | FEITELIJK | IN FEITE | WEL
> Je gebruikt deze woorden regelmatig. Dat is uiteindelijk niet nodig. >> Je gebruikt deze woorden regelmatig. Dat is niet nodig. 15. VAAK | SOMS | MEESTAL | EVEN > Pubers willen meestal dat hun ouders hen met rust laten. >> Pubers willen dat hun ouders hen met rust laten. Extra woorden om te vermijden
> Zonder verkleinwoordjes is je tekst krachtiger. >> Zonder verkleinwoorden is je tekst krachtiger.
> Het feit dat je overbodige zinsdelen nodig hebt om op een snelle manier te zeggen dat zij iemand is die sympathiek is, werkt niet voor niets verwarrend. >> Het is verwarrend dat je overbodige zinsdelen nodig hebt om te zeggen dat zij sympathiek is.
Zullen, kunnen, moeten, worden, mogen, willen, gaan en hoeven, maken zinnen nodeloos omslachtig. Ze ondermijnen zelfs je boodschap. Als iemand schrijft 'We kunnen je redden', lijkt het alsof ze dat mogelijk níet gaan doen. > We kunnen je redden. > We gaan je redden. > We zullen je redden. > We willen je redden. >> We redden jou. Een ontmijner nodig voor je teksten?Lees ook ons artikel 'De enige schrijftip die je echt nodig hebt'Als website-eigenaar wil je zoveel mogelijk bezoekers aantrekken. De meta description is één van de belangrijkste hulpmiddelen die je hiervoor kan inzetten. Met onderstaande tips schrijf je een sterke meta description die meer mensen naar je website lokt.  WAT IS EEN META DESCRIPTION?De meta description is een zeer kort stukje tekst dat in de code van een webpagina wordt geplaatst en de inhoud van deze pagina beschrijft. In de zoekresultaten van een zoekmachine verschijnt de meta description onder de URL en de titel van de pagina.  WAAROM JE BEST GOED NADENKT OVER JE META DESCRIPTION EN PAGINATITELDe meta description en paginatitel zijn meestal het eerste wat een prospect van je website te zien krijgt, en dus de enige instrumenten die je hebt om iemand naar je website te lokken. De kwaliteit van je meta description en paginatitel heeft ontegensprekelijk een grote invloed op de click-through rate (CTR) van je pagina. Anders gezegd: Hoe beter je paginatitel en meta description, hoe meer bezoekers op je website. Bovendien is je click-through rate, samen met de tijd die een gebruiker op je website spendeert, een ranking factor. Lees ook ons artikel '8 quick fixes voor je website'VOORBEELD VAN EEN GOEDE META DESCRIPTIONBekijk de onderstaande paginatitels, url's en meta descriptions in de zoekresultaten voor de zoekterm "trekkerstent". De exacte woorden van de zoekterm verschijnen in bold. Bij "Vrijbuiter" zie je de exacte zoekterm meermaals terugkomen in de meta description en de paginatitel. Deze link zal dus waarschijnlijk het meest de aandacht trekken van een zoeker.  Vrijbuiter doet trouwens nog meer goede dingen met hun paginatitel en meta description. Ze vertellen je meteen dat je gaat vinden wat je zoekt, en dan verleiden ze je met een aanbieding van gratis bezorging. Bovendien spreken ze de emoties van zoekers aan door het woord 'vrij' te gebruiken. Het gevoel van vrijheid is immers heel belangrijk voor de doelgroep van trekkerstenten. HOE SCHRIJF JE EEN META DESCRIPTION DIE DOET DOORKLIKKEN? Het is niet eenvoudig om een meta description te schrijven die de aandacht van een zoeker trekt en hem doet doorklikken. De volgende tips zullen je helpen om geweldige meta descriptions te schrijven waarmee je meer bezoekers naar je website lokt.
4. Beloof de beste oplossingElke meta description moet twee belangrijke vragen van de lezer beantwoorden: "Wat biedt deze pagina?" en "Waarom zou ik deze pagina bezoeken?" Maak je value proposition uniek door jezelf te onderscheiden van de concurrentie. Analyseer wat anderen vertellen in hun meta description en schrijf vervolgens een betere! Om dat te kunnen, moet je natuurlijk weten wat de belangrijkste noden van je doelgroep zijn. Waarom hebben potentiële klanten jouw producten of diensten nodig? Voor welk specifiek probleem zoeken ze een oplossing? En vooral, welke woorden gebruiken ze in zoekmachines om deze oplossingen te vinden? In ons artikel De basis van SEO leggen we in detail uit hoe je in het hoofd kruipt van je doelgroep en de beste keywords bepaalt. 5. Gebruik het primair keywordDe zoekterm dat de zoeker gebruikt, verschijnt in het vet in de meta descriptions van de zoekresultaten. Verwerk het primair keyword zo ver mogelijk vooraan in je meta description. Zo ziet de zoeker dat je pagina relevant is voor zijn zoekterm. 6. Verwerk een call to action
 7. Unieke meta description per pagina Gebruik niet dezelfde meta description op verschillende pagina's. Schrijf voor elke pagina een specifieke meta description m.b.t. de inhoud op deze pagina. CONCLUSIEDe kwaliteit van je meta descriptions bepaalt voor een groot stuk hoeveel mensen vanuit de zoekresultaten op je link klikken. Mik op 160 tekens, maar focus in de eerste plaats op relevante inhoud van hoge kwaliteit. Zolang je content waardevol is voor gebruikers, en informatie bevat die overeenkomt met zoekopdrachten, zullen je pagina’s gevonden en aangeklikt worden. Meer kliks naar je website?
Onze favoriete blogposts vol SCHRIJFTIPSAls je maar één artikel leest, laat het dan dit zijn: de enige schrijftip die je echt nodig hebt. Met deze vijf stijltips uit onze persoonlijke schrijfwijzer maak je je teksten meteen scherper. Wil je meer specifieke info? Ontdek dan hier hoe je scanbare copy schrijft, en hier hoe je UX-writing inzet voor een gebruiksvriendelijke website in klare taal. Onze meest gelezen MARKETINGTIPSEen nieuwsbrief is nog steeds een bijzonder doeltreffende marketingtool. Als je het juist aanpakt, tenminste. Meer verkopen met je website, kan zo simpel zijn als je klant centraal stellen. Maar dan moet die website wel eerst optimaal werken. Sommige euvels zijn snel opgelost, dankzij deze 8 quick fixes voor je website. Het juiste beeldmateriaal levert je blogpost, webshop of website meer kliks op.
|
 | Op zoek naar je tone of voice of merkidentiteit? Dit moet je weten. Dit geïllustreerde stuk gaat uitgebreid in op oprechte emotie in marketing en communicatie. Over emoties gesproken, uit twee van de meest klassieke reclamecampagnes ooit, leren we klanten in het hart te raken met een uniek voordeel, of onze doelgroep te verrassen met humor en authenticiteit. Back to basics: hoe zou jij je dienst of product aanprijzen op een krijtbord? |