|
Als website-eigenaar wil je zoveel mogelijk bezoekers aantrekken. De meta description is één van de belangrijkste hulpmiddelen die je hiervoor kan inzetten. Met onderstaande tips schrijf je een sterke meta description die meer mensen naar je website lokt.  WAT IS EEN META DESCRIPTION?De meta description is een zeer kort stukje tekst dat in de code van een webpagina wordt geplaatst en de inhoud van deze pagina beschrijft. In de zoekresultaten van een zoekmachine verschijnt de meta description onder de URL en de titel van de pagina.  WAAROM JE BEST GOED NADENKT OVER JE META DESCRIPTION EN PAGINATITELDe meta description en paginatitel zijn meestal het eerste wat een prospect van je website te zien krijgt, en dus de enige instrumenten die je hebt om iemand naar je website te lokken. De kwaliteit van je meta description en paginatitel heeft ontegensprekelijk een grote invloed op de click-through rate (CTR) van je pagina. Anders gezegd: Hoe beter je paginatitel en meta description, hoe meer bezoekers op je website. Bovendien is je click-through rate, samen met de tijd die een gebruiker op je website spendeert, een ranking factor. VOORBEELD VAN EEN GOEDE META DESCRIPTIONBekijk de onderstaande paginatitels, url's en meta descriptions in de zoekresultaten voor de zoekterm "trekkerstent". De exacte woorden van de zoekterm verschijnen in bold. Bij "Vrijbuiter" zie je de exacte zoekterm meermaals terugkomen in de meta description en de paginatitel. Deze link zal dus waarschijnlijk het meest de aandacht trekken van een zoeker.  Vrijbuiter doet trouwens nog meer goede dingen met hun paginatitel en meta description. Ze vertellen je meteen dat je gaat vinden wat je zoekt, en dan verleiden ze je met een aanbieding van gratis bezorging. Bovendien spreken ze de emoties van zoekers aan door het woord 'vrij' te gebruiken. Het gevoel van vrijheid is immers heel belangrijk voor de doelgroep van trekkerstenten. HOE SCHRIJF JE EEN META DESCRIPTION DIE DOET DOORKLIKKEN? Het is niet eenvoudig om een meta description te schrijven die de aandacht van een zoeker trekt en hem doet doorklikken. De volgende tips zullen je helpen om geweldige meta descriptions te schrijven waarmee je meer bezoekers naar je website lokt.
4. Beloof de beste oplossingElke meta description moet twee belangrijke vragen van de lezer beantwoorden: "Wat biedt deze pagina?" en "Waarom zou ik deze pagina bezoeken?" Maak je value proposition uniek door jezelf te onderscheiden van de concurrentie. Analyseer wat anderen vertellen in hun meta description en schrijf vervolgens een betere! Om dat te kunnen, moet je natuurlijk weten wat de belangrijkste noden van je doelgroep zijn. Waarom hebben potentiële klanten jouw producten of diensten nodig? Voor welk specifiek probleem zoeken ze een oplossing? En vooral, welke woorden gebruiken ze in zoekmachines om deze oplossingen te vinden? In ons artikel De basis van SEO leggen we in detail uit hoe je in het hoofd kruipt van je doelgroep en de beste keywords bepaalt. 5. Gebruik het primair keywordDe zoekterm dat de zoeker gebruikt, verschijnt in het vet in de meta descriptions van de zoekresultaten. Verwerk het primair keyword zo ver mogelijk vooraan in je meta description. Zo ziet de zoeker dat je pagina relevant is voor zijn zoekterm. 6. Verwerk een call to action
 7. Unieke meta description per pagina Gebruik niet dezelfde meta description op verschillende pagina's. Schrijf voor elke pagina een specifieke meta description m.b.t. de inhoud op deze pagina. CONCLUSIEDe kwaliteit van je meta descriptions bepaalt voor een groot stuk hoeveel mensen vanuit de zoekresultaten op je link klikken. Mik op 160 tekens, maar focus in de eerste plaats op relevante inhoud van hoge kwaliteit. Zolang je content waardevol is voor gebruikers, en informatie bevat die overeenkomt met zoekopdrachten, zullen je pagina’s gevonden en aangeklikt worden. Meer kliks naar je website?
0 Reacties
Onze favoriete blogposts vol SCHRIJFTIPSAls je maar één artikel leest, laat het dan dit zijn: de enige schrijftip die je echt nodig hebt. Met deze vijf stijltips uit onze persoonlijke schrijfwijzer maak je je teksten meteen scherper. Wil je meer specifieke info? Ontdek dan hier hoe je scanbare copy schrijft, en hier hoe je UX-writing inzet voor een gebruiksvriendelijke website in klare taal. Onze meest gelezen MARKETINGTIPSEen nieuwsbrief is nog steeds een bijzonder doeltreffende marketingtool. Als je het juist aanpakt, tenminste. Meer verkopen met je website, kan zo simpel zijn als je klant centraal stellen. Maar dan moet die website wel eerst optimaal werken. Sommige euvels zijn snel opgelost, dankzij deze 8 quick fixes voor je website. Het juiste beeldmateriaal levert je blogpost, webshop of website meer kliks op.
|
 | Op zoek naar je tone of voice of merkidentiteit? Dit moet je weten. Dit geïllustreerde stuk gaat uitgebreid in op oprechte emotie in marketing en communicatie. Over emoties gesproken, uit twee van de meest klassieke reclamecampagnes ooit, leren we klanten in het hart te raken met een uniek voordeel, of onze doelgroep te verrassen met humor en authenticiteit. Back to basics: hoe zou jij je dienst of product aanprijzen op een krijtbord? |
Impact Copywriting helpt je met gratis advies.
Laat je emoties spreken in je interne en externe bedrijfscommunicatie. Ze helpen je om een boodschap over te brengen.
Emotie is motivatie
Iedereen, ook de meest rationele mensen, wordt beïnvloed door zijn emoties. En dan bedoelen we niet per se door "grote" gevoelens als verdriet, euforie of angst, maar vooral door onze dagelijkse, bescheiden en gemeenschappelijke gevoelens.
"De woorden emotie en motivatie hebben dezelfde Latijnse oorsprong."
Je wil de lezers van je blogpost, mailing, nieuwsbrief of folder niet enkel iets doen voelen, je wil ze vooral motiveren om actie te ondernemen. En aangezien emoties de aanstokers zijn van motivatie, zet je daarop in. Niet goedkoop en doorzichtig, maar empathisch en subtiel.
De 'tovergroentjes'-campagne van Delhaize is een voorbeeld van productmarketing met emotie, die niet 'emotioneel' is. De emotie ontstaat door associatie. Ouders linken de activiteit van 'sprookjes vertellen' aan quality time met hun kinderen en aan hun intenties om hun kroost gezond op te voeden. Mét groentjes - die ze bij Delhaize kopen.
Ook intern, om je eigen medewerkers te motiveren, zet je best in op de emoties van je team. Door targets niet alleen groepsgebonden te maken, maar ook aan een verhaal of een gemeenschappelijk doel te verbinden, leg je meteen een emotionele basis.
Ook intern, om je eigen medewerkers te motiveren, zet je best in op de emoties van je team. Door targets niet alleen groepsgebonden te maken, maar ook aan een verhaal of een gemeenschappelijk doel te verbinden, leg je meteen een emotionele basis.
Emotionele marketing: erop of eronder
In het eerdere voorbeeld van de tovergroentjes van Delhaize, hebben klanten het idee dat ze een aankoopbeslissing rationeel maken ("groenten zijn het beste voor mijn kinderen"), terwijl die eigenlijk door hun emoties werd gestuurd.
Maar dit soort subtiele beïnvloeding is niet wat we associëren met de term 'emotionele marketing'. Nee, dat zijn ondubbelzinnige tearjerkers die recht naar het hart gaan, zoals de Worlds Apart-campagne van Heineken, Puppyhood van Purina, Happiness Machine van Coca Cola, de onbetwiste emotionele topper Unsing Hero van Thai Life Insurance of deze #likeagirl van Always, die ons alvast altijd bij de keel grijpt:
Maar dit soort subtiele beïnvloeding is niet wat we associëren met de term 'emotionele marketing'. Nee, dat zijn ondubbelzinnige tearjerkers die recht naar het hart gaan, zoals de Worlds Apart-campagne van Heineken, Puppyhood van Purina, Happiness Machine van Coca Cola, de onbetwiste emotionele topper Unsing Hero van Thai Life Insurance of deze #likeagirl van Always, die ons alvast altijd bij de keel grijpt:
Al deze reclamefilmpjes maken deel uit van een strategie, en zelfs al is die berekend, toch voelt die authentiek aan. En dat is de enige reden waarom ze werken. Ze spelen in op complexe gevoelens van hedendaagse consumenten. Niet op het verlangen naar een product, maar op een verlangen naar gemeenschap en verbinding.
Al deze reclamefilmpjes maken deel uit van een strategie, en zelfs al is die berekend, toch voelt die authentiek aan. En dat is de enige reden waarom ze werken. Ze spelen in op complexe gevoelens van hedendaagse consumenten. Niet op het verlangen naar een product, maar op een verlangen naar gemeenschap en verbinding.
Als je emoties niet eerlijk aanvoelen, heb je al bij voorbaat verloren. Maar het kan nog erger. Als emotionele marketing bij iemand in het verkeerde keelgat schiet, krijg je ook emotionele tegenreacties...
Vraag dat maar aan Gourmet Burger, dat vegetariërs vroeg de strijd op te geven of aan de marketeers van Huyndai, die een mislukte zelfmoordpoging toonden om te bewijzen hoe veilig hun wagens zijn.
Vraag dat maar aan Gourmet Burger, dat vegetariërs vroeg de strijd op te geven of aan de marketeers van Huyndai, die een mislukte zelfmoordpoging toonden om te bewijzen hoe veilig hun wagens zijn.
5-stappenplan: Emoties productief engageren
|
1. Bepaal je publiek
Dit is stap 1 bij élke (commerciële) tekst die je schrijft. Je schrijft die namelijk voor iemand. En die 'iemand' is op zoek naar een oplossing voor haar probleem, een antwoord op zijn vraag. 2. Leef je in Het probleem of de vraag van je doelpubliek, hangt vaak samen met een emotie. Bepaal die emotie en leef je in, voor je begint te schrijven. Empathie is alles. Je kan pas échte oplossingen, veiligheid en zekerheid bieden, wanneer je begrijpt waar de emotie vandaan komt. 3. Stem de emotie af op je merkidentiteit Al je content vertrekt vanuit de eigenheid van je merk. Eender welke emotie je wil aanspreken, blijf altijd trouw aan je merkidentiteit en tone-of-voice. Enkel dan klinkt je boodschap oprecht en authentiek. Bepaal welk gevoel je wil verkopen, en welk verhaal je wil vertellen. Klinkt dat vaag? Denk dan aan deze voorbeelden:
Welk gevoel verkoop jij? |
4. Motiveer en maak het onmogelijke mogelijk
Gebruik enkel positieve motivatie. Wees dus niet aanvallend of ontradend. Consumenten verbinden die negatieve emoties dan aan jouw brand en dat wil je net vermijden. Concreet:
|
Kijk door de bril van je doelpubliek om een emotionele connectie te maken.
5. Creëer een community
Je weet dat je een succesvolle emotionele connectie hebt gemaakt met je doelgroep of je medewerkers, wanneer er een gemeenschapsgevoel ontstaat.
Dit creëer je door tegelijkertijd in te zetten op wat je publiek gemeen heeft, én elke persoon apart aan te spreken. Iedereen wil uniek zijn én deel uitmaken van een groep . Zorg je er bijvoorbeeld voor dat iemand die jouw merk rugzak kiest om haar individualiteit uit te drukken, ook een instant verbondenheid voelt met elke andere drager van die rugzak, dan ben je geslaagd in je opzet.
Hoe je inzet op communityvorming, lees je in een latere post. Houd onze sociale media en nieuwsbrief in de gaten.
Je weet dat je een succesvolle emotionele connectie hebt gemaakt met je doelgroep of je medewerkers, wanneer er een gemeenschapsgevoel ontstaat.
Dit creëer je door tegelijkertijd in te zetten op wat je publiek gemeen heeft, én elke persoon apart aan te spreken. Iedereen wil uniek zijn én deel uitmaken van een groep . Zorg je er bijvoorbeeld voor dat iemand die jouw merk rugzak kiest om haar individualiteit uit te drukken, ook een instant verbondenheid voelt met elke andere drager van die rugzak, dan ben je geslaagd in je opzet.
Hoe je inzet op communityvorming, lees je in een latere post. Houd onze sociale media en nieuwsbrief in de gaten.
Schrijf scanbare teksten die websitebezoekers echt lezen en begrijpen.
Heel waarschijnlijk lees je niet dit hele artikel. Hoeft ook niet. Als je het snel scant, zoals 79% van de internetgebruikers, weet je wél waar de tekst over gaat. Dankzij een paar trucs leent deze blog zich perfect tot diagonaal lezen en scannen.
Bezoekers arriveren op je website om actie te ondernemen. Ze lezen niet al je teksten, maar scannen je pagina. Je moet er dus zelf voor zorgen dat ze de relevante informatie zeker te zien krijgen. Schrijf en structureer je copy dan ook volgens deze 5 richtlijnen.
Bezoekers arriveren op je website om actie te ondernemen. Ze lezen niet al je teksten, maar scannen je pagina. Je moet er dus zelf voor zorgen dat ze de relevante informatie zeker te zien krijgen. Schrijf en structureer je copy dan ook volgens deze 5 richtlijnen.
1. Behandel één onderwerp per (korte) alinea
Schrijf korte alinea's die 1 onderwerp behandelen. Kortere teksten wegen zwaarder door op het vlak van SEO omdat de keyword density ervan hoger ligt. Bovendien zijn korte paragrafen, van 3 à 4 regels, het gemakkelijkst te scannen.
Wil je toch meer belangrijke informatie delen? Splits je artikel dan op in behapbare stukken, of link naar een ander artikel waarin je een specifiek onderwerp uitdiept.
Wil je toch meer belangrijke informatie delen? Splits je artikel dan op in behapbare stukken, of link naar een ander artikel waarin je een specifiek onderwerp uitdiept.
2. Schrijf informatieve inleidingen en tussentitels
Iemand die alleen de tussentitels leest, begrijpt perfect de inhoud van je tekst. Dát is wat je met tussenkoppen wil bereiken. Bovendien vat ook de eerste regel van elke alinea nog eens, iets gedetailleerder, de kern van dat stukje samen. De lezer kan dan zelf beslissen of het relevant voor hem is.
Schrijven voor het internet is als schrijven in een andere taal. Tijdschriften en ander redactioneel werk worden op een totaal andere manier gelezen. Daar kan je slimme woordspelingen gebruiken in je (tussen)titels, of grappig en origineel uit de hoek komen. Tussentitels in webteksten zijn informatief. Hun betekenis moet duidelijk zijn, en letterlijk weergeven wat er op volgt.
- Deze tussentitel werkt in een redactioneel stuk over zwembaden: EEN SPRONG IN HET DIEPE
- Deze tussentitel is beter voor een online artikel: ZWEMBAD OF ZWEMVIJVER? DE VOOR- EN NADELEN.
3. Markeer betekenisvolle trefwoorden
Vetgedrukte of cursieve woorden vallen op en helpen de scannende lezer om informatie te filteren. Keywords die je op deze manier benadrukt, krijgen ook meer gewicht in de zoekresultaten.
Vermijd onderlijnde woordgroepen als ze geen link aanduiden.
Vermijd onderlijnde woordgroepen als ze geen link aanduiden.
4. Plaats het belangrijkste bovenaan
 Plaats je belangrijkste info bovenaan, zoals een omgekeerde piramide. | Structureer je copy volgens het principe van de omgekeerde piramide en plaats je meest belangrijke boodschap bovenaan. Lezers lezen vooral wat er eerst op de pagina staat. Meteen met de deur in huis vallen, is dus een prima tactiek. Als websitebezoekers niet meteen vinden wat ze zoeken, klikken ze door naar de volgende website in de lijst met zoekresultaten. Laat dat niet gebeuren. |
5. Gebruik visuele elementen voor rust, nadruk en hiërarchie
Naast de tekst zelf, zijn ook het uitzicht en de structuur essentieel voor de lees- en scanbaarheid. Combineer grafische elementen met tekstblokken voor de ultieme scanbare webcopy.
- Opsommingen en tabellen tonen veel informatie zonder dat de bezoeker volledige tekstblokken moet lezen.
- Headlines en subtitels moeten opvallen. Hun hiërarchie is meteen duidelijk.
- Gebruik pijlen en sturende beelden om de blik van de lezer te leiden.
- Bijschriften bij foto's worden nóg vaker gelezen dan tussentitels.
- Schrijf getallen als cijfers: 200 valt harder op dan tweehonderd.
- Laat genoeg witruimte op je pagina: overvolle websites schrikken lezers af.
- Gebruik kaders voor quotes, samenvattingen of kritieke informatie.
- Plaats duidelijk zichtbare en opvallende CTA's.
- Verspreid links naar andere pagina's doorheen je teksten. Zorg ervoor dat ze informatiedragend zijn.
Een specialist nodig om je scanbare copy te schrijven?
Zelfs in tijden van sociale media en netwerk- en marketingtools, blijft de digitale nieuwsbrief een geweldige manier om een vertrouwensrelatie met je klanten op te bouwen. Als je het goed aanpakt, tenminste.
Blunder #1 | Je verstuurt je mails vanuit een mailbox
Het komt niet alleen onprofessioneel over om je nieuwsbrieven vanuit Gmail of Outlook te versturen. Het is ook niet erg slim, want je hebt geen toegang tot cijfers en analyses. Je weet niet of je e-mails worden gelezen of welke links het vaakst geopend.
ANTWOORD:
Kies voor een gespecialiseerd e-mail marketingplatform als sendinblue, Constant Contact of mailchimp.
Vergeet niet je rapporten ook effectief te lezen en te analyseren om je volgende nieuwsbrief telkens te verbeteren.
Kies voor een gespecialiseerd e-mail marketingplatform als sendinblue, Constant Contact of mailchimp.
Vergeet niet je rapporten ook effectief te lezen en te analyseren om je volgende nieuwsbrief telkens te verbeteren.
Blunder #2 | Je nieuwsbrief kent geen regelmaat
Je bent niet de enige die enkel nieuwsbrieven uitstuurt wanneer je "nog eens een gaatje vindt" of wanneer er info is die je echt moet delen. Maar dat is geen manier om een relatie met je ontvangers op te bouwen.
ANTWOORD:
Maak een planning op en houd je daaraan. Verstuur je e-mails dagelijks, (twee)wekelijks of maandelijks op ongeveer hetzelfde moment. Zo creëer je verwachtingen en vermijd je dat ontvangers je naar hun spam verbannen of zich uitschrijven.
Houd ook het formaat en design van je nieuwsbrief consistent en herkenbaar. Toch tijd om te moderniseren? Kondig die verandering dan vooraf aan!
Maak een planning op en houd je daaraan. Verstuur je e-mails dagelijks, (twee)wekelijks of maandelijks op ongeveer hetzelfde moment. Zo creëer je verwachtingen en vermijd je dat ontvangers je naar hun spam verbannen of zich uitschrijven.
Houd ook het formaat en design van je nieuwsbrief consistent en herkenbaar. Toch tijd om te moderniseren? Kondig die verandering dan vooraf aan!
Blunder #3 | Uitschrijven is een beproeving
Niemand wil dat zijn ontvangers zich uitschrijven van de nieuwsbrief. Maar soms is de informatie gewoon niet relevant voor die bepaalde persoon. Maak je het hen onnodig moeilijk om geen mails meer van je te ontvangen, dan leidt dat tot frustratie bij hen en een slechte reputatie voor jou.
ANTWOORD:
Zet onderaan je nieuwsbrief een duidelijke link of knop waarmee je kan uitschrijven. Zorg ervoor dat de link werkt.
Zet onderaan je nieuwsbrief een duidelijke link of knop waarmee je kan uitschrijven. Zorg ervoor dat de link werkt.
Blunder #4 | Je promoot je nieuwsbrief niet
Je verstuurt wekelijks een prachtige nieuwsbrief, met een gestileerd design en eigentijdse, unieke content, naar... je 30 abonnees. Erg jammer dat er niet meer mensen je harde werk kunnen bewonderen.
|
ANTWOORD:
Klanten en prospects vinden de weg naar je nieuwsbrief niet vanzelf. Dat vergt wat inspanning. Promoot hem actief op je website en sociale media en voeg een link toe in je e-mailhandtekening. |
|
Blunder #5 | Je benut je onderwerpregel niet
Je stuurt wel maandelijks een nieuwsbrief uit, maar altijd met dezelfde onderwerpregel (Maandelijkse update) of een kleurloos alternatief als Nieuwsbrief December. De kans is zeer groot dat je ontvangers niet geneigd zijn die mail te openen.
ANTWOORD:
Het onderwerp van je mail is een prikkelende weergave van de inhoud. Maak ook slim gebruik van de preview text die na het onderwerp in de mailbox van je lezers verschijnt.
Het onderwerp van je mail is een prikkelende weergave van de inhoud. Maak ook slim gebruik van de preview text die na het onderwerp in de mailbox van je lezers verschijnt.
Voorbeeld:
mail van: Bram
onderwerp: Is je contentplanning voor dit jaar al klaar?
preview text: Gouden tips voor je nieuwsbrief en het perfecte beeld bij je copy.
mail van: Bram
onderwerp: Is je contentplanning voor dit jaar al klaar?
preview text: Gouden tips voor je nieuwsbrief en het perfecte beeld bij je copy.
Vermijd zeker clickbait als We moeten praten... of DRINGEND! (...). Mensen openen die mail wel, maar haken daarna snel af.
Stuur je mails bovendien van een herkenbaar en persoonlijk adres, geen info@ of noreply@ dus!
Blunder #6 | Je test je nieuwsbrief niet.
Je hebt eigenlijk geen excuus om geen testmails te versturen. De meeste platformen voorzien daar een gemakkelijke tool voor. Doe je dat tóch niet, dan is de kans veel groter dat je mail niet opent op bijvoorbeeld iPhone, dat je foto's niet laden of je links niet werken.
ANTWOORD:
Verstuur een testmail naar jezelf en een paar collega's, open hem op je computer, telefoon, tablet en andere apparaten. Let erop dat hij er mooi uitziet, test of de links werken en hoe lang het duurt om de beelden te laden.
Stuur de mail ook naar een persoonlijk e-mailadres om te checken of hij niet in je spam terechtkomt. Hier lees je hoe je spamfilters kan omzeilen.
Verstuur een testmail naar jezelf en een paar collega's, open hem op je computer, telefoon, tablet en andere apparaten. Let erop dat hij er mooi uitziet, test of de links werken en hoe lang het duurt om de beelden te laden.
Stuur de mail ook naar een persoonlijk e-mailadres om te checken of hij niet in je spam terechtkomt. Hier lees je hoe je spamfilters kan omzeilen.
Blunder #7 | Je nieuwsbrief is te lang
We begrijpen het, je laatste nieuwsbrief vertrok máánden geleden en je hebt zoveel te vertellen... Onderdruk toch de neiging om je mailing vol te proppen. Een te lange nieuwsbrief ontmoedigt lezers.
ANTWOORD:
Een nieuwsbrief neemt maximum 3 minuten leestijd in beslag. Neem dat letterlijk: gebruik een timer terwijl je hem samen met een collega leest!
Is hij te lang?
Een nieuwsbrief neemt maximum 3 minuten leestijd in beslag. Neem dat letterlijk: gebruik een timer terwijl je hem samen met een collega leest!
Is hij te lang?
- Pas de frequentie van je nieuwsbrief aan. Stuur je normaal maandelijks? Doe dat dan nu tweewekelijks.
- Kopieer geen volledige artikels in je nieuwsbrief. De bedoeling van je mail is om mensen naar je website te leiden. Publiceer dus een afbeelding en een teaser of een stuk van de tekst, gevolgd door (lees verder...) en een link.
- Zeg meteen waar het op staat. Houd je inleiding kort of laat ze helemaal weg. De inleiding is doorgaans bladvulling die niet gelezen wordt. Zet die info in je onderwerpregel en preview text en kom meteen ter zake.
- Plaats je meest interessante onderwerpen bovenaan de mail. Denk niet: "Ik bewaar het beste voor het laatste." Dat werkt niet in een mail. Analyseer de doorklikcijfers van je nieuwsbrieven en je zal zien dat de eerste items het vaakst worden bekeken. Zelfs wanneer je meest boeiende content onderaan staat...
Blunder #8 | Je vertelt niks interessants
Er zijn veel manieren om een slaapverwekkende nieuwsbrief te versturen:
- Hij is te onpersoonlijk en duidelijk gericht op verkopen.
- Je vertelt juist te véél over jezelf.
- De items die je verstuurt zijn niet relevant voor je ontvangers.
ANTWOORD:
Voor je een nieuwsbrief verstuurt, heb je goede content nodig. Stuur geen nieuwsbrieven puur om te verkopen. Natuurlijk is het een marketingtool en voeg je CTA's in om ontvangers naar je website te gidsen. Maar als je gaat voor de hard sell, maak je lezers wantrouwig over de betrouwbaarheid van je teksten.
Voor je een nieuwsbrief verstuurt, heb je goede content nodig. Stuur geen nieuwsbrieven puur om te verkopen. Natuurlijk is het een marketingtool en voeg je CTA's in om ontvangers naar je website te gidsen. Maar als je gaat voor de hard sell, maak je lezers wantrouwig over de betrouwbaarheid van je teksten.
- Begin eerst een blog. Maak continu relevante content aan, die je dan met regelmaat naar je adreslijst verstuurt. Wil je toch rechtstreeks verkopen? Doe dit dan subtiel en bied een gratis proefperiode aan, of een tegoedbon voor een tijdelijk aanbod. Zo voelt de ontvanger zich meteen bijzonder.
- Segmenteer je mailinglijst volgens relevante criteria en stuur doelgericht verschillende versies van je nieuwsbrief uit. Naar klanten óf prospects, naar ouders óf leerlingen, naar zaakvoerders óf werknemers, ... Zo komt de juiste inhoud altijd bij de juiste personen terecht, is de kans groter dat je mails worden gelezen en leidt het tot meer conversie.
- Zet geen bedrijfsnieuws in je externe mailings, tenzij het van belang is voor je ontvangers. Praat niet over jezelf en je eigen verdiensten, maar behandel alleen onderwerpen die je lezers interesseren. Let op! Houd het wel persoonlijk. Laat je unieke stem doorklinken in je mails. Het is de reden waarom lezers geabonneerd blijven!
Blunder #9 | Je leest zelf geen nieuwsbrieven
Je bent niet ingeschreven op nieuwsbrieven van concurrenten, collega's, gelijkgestemden, enzovoort. Dan heb je ook geen inspirerende voorbeelden om na te streven.
ANTWOORD:
Simpel natuurlijk: abonneer je op verschillende nieuwsbrieven. Leer uit hun fouten, maar laat je ook inspireren door mooie designs, sterke openers, prikkelende onderwerpregels en gepersonaliseerde copy.
Simpel natuurlijk: abonneer je op verschillende nieuwsbrieven. Leer uit hun fouten, maar laat je ook inspireren door mooie designs, sterke openers, prikkelende onderwerpregels en gepersonaliseerde copy.
Als copywriter of content marketeer moet je maar één ding onthouden om uitstekende teksten voor je website of blog te schrijven.
De enige schrijftip die je nodig hebt, bestaat uit 4 delen
Een productpagina voor je webshop, een whitepaper, een blogpost, de about-pagina op je website, een brochuretekst, ...
Wat je ook wil schrijven, er is één ultieme tip die je helpt om een killer tekst te schrijven ...
Formuleer in één zin een antwoord op deze vier vragen:
Wat je ook wil schrijven, er is één ultieme tip die je helpt om een killer tekst te schrijven ...
Formuleer in één zin een antwoord op deze vier vragen:
- Wat is het doel van deze tekst?
- Wat is mijn benadering van het onderwerp?
- Wie is mijn doelgroep?
- Wat is de tone of voice van mijn organisatie?
Bijvoorbeeld:
Ik schrijf een blogpost om tieners naar mijn YouTubekanaal te leiden, door mijn originele en grappige interpretatie van de literaire klassiekers die ze op school moeten lezen.
OF
Ik werk aan korte, duidelijke en zakelijke teksten bij mijn portfolio die beginnende zelfstandigen moeten overtuigen om mijn diensten als IT-specialist in te schakelen.
Van zodra je tevreden bent over deze samenvatting in één zin, begin je te schrijven. Óf je schakelt een copywriter in die je erg dankbaar zal zijn voor deze korte, maar duidelijke briefing.
Maak je teksten nóg beter met deze bijkomende suggesties.
|
De bovenstaande tip omvat alles wat je nodig hebt om te starten. Weten wát je gaat vertellen, aan wie, en hoe, is goud waard.
Daarna is het een kwestie van dóen. Door te oefenen en te blijven schrijven, worden je teksten na verloop van tijd scherper en efficiënter. Houd daarbij rekening met de 6 suggesties hieronder, die we graag voor je uitwerken in komende blogposts. |
Om beter te schrijven, moet je oefenen ... tot je er gek van wordt!
|
- Verzin een sterke titel en een wervende opening.
- Besteed aandacht aan spelling en zinsbouw.
- Schrap tot je korte en krachtige zinnen overhoudt.
- Verbeter de leesbaarheid van je tekst met koppen, korte alinea's, opsommingen, enzovoort.
- Houd je tekst interessant door voorbeelden, quotes, weetjes en vragen in te voegen.
- Blijf eerlijk, oprecht en trouw aan je merkidentiteit.
De smaak te pakken? Lees dan ook onze post: