|
Blogposts zijn een belangrijk onderdeel van je marketing. Ze bieden gepaste antwoorden op de vragen en noden van je doelgroep. Ideaal om je te profileren als een expert in je domein. Met relevante blogartikels bereik je veel potentiële klanten en bouw je met hen een sterke vertrouwensband op.
Door regelmatig een nieuw blogartikel te publiceren, zal je website ook beter scoren op vlak van SEO. Blogartikels zijn ideaal om de juiste keywords in te verwerken, waardoor je doelgroep makkelijker op jouw website terechtkomt na een Google-search. Redenen genoeg dus om een goede blogpost te leren schrijven. In dit artikel geven we 11 ultieme tips van experten om een blogartikel te schrijven dat relevant en waardevol is voor je doelgroep én waarvan ook jij op termijn de vruchten plukt. 
11 tips voor het schrijven van een goede blogpost1 | Kies een onderwerp dat relevant is voor je doelpubliek
Wil je dat je blogpost gelezen wordt, maak hem dan relevant voor je doelgroep. Vertel over dingen die belangrijk zijn voor je doelgroep. Weten waar je publiek van wakker ligt en wat ze willen weten, is essentieel.
Hoe weet je wat er leeft bij je doelgroep?
2 | Content is king
Bij een blogpost moet het altijd draaien om de kwaliteit van de content. Het doel is om lezers zo goed mogelijk te informeren en inspireren. Wat niet wil zeggen dat het niet leuk, aangenaam of zelfs grappig kan zijn.
4 | Intrigeer met je titel
80% van de online lezers leest alleen de titel van een artikel. Alleen als mensen echt geprikkeld zijn, lezen ze verder. Je spendeert dus best de nodige aandacht aan het zoeken van de perfecte titel.
De titel van je blogpost moet je doelgroep meteen bij het nekvel grijpen. Een meeslepende titel zorgt ervoor dat je blogpost boven het online maaiveld uitsteekt en dat mensen beginnen te lezen.
“Je moet lezers zo prikkelen dat ze niet kunnen stoppen met lezen totdat ze alles hebben gelezen. Alsof ze van een gladde helling af glijden.”
Copywriting legende, Joseph Sugarman 5 | Zorg voor een sterke opener
Als je de lezer meteen kan prikkelen met een fascinerende opener, is je werk al half gedaan. Met een sterke introductie zet je de lezer aan om verder te lezen. Alsof ze van een gladde helling glijden en niet meer kunnen stoppen.
Veel copywriters schrijven eerst het artikel en pas daarna de introductie. Een goed idee voor een introductie is om een vraag te stellen aan je lezer en vervolgens te beloven dat je blogpost het antwoord zal geven. 6 | Maak het visueel aantrekkelijk
Hoewel het vooral moet draaien om de inhoud, moet een blogartikel ook visueel de aandacht trekken. Content met relevante afbeeldingen wordt 94% meer gelezen dan content zonder afbeeldingen. Hou hier rekening mee en denk na over de lay-out en de visuele aspecten van je blogpost.
7 | Zorg voor een scanbare structuur
De online lezer is lui en vermijdt liever lange blokken tekst. Hij scant zijn scherm op zoek naar iets dat zijn aandacht trekt. Leest hij ergens een titel die hem aanspreekt, dan zal hij verder lezen. Pas je tekst hierop aan en maak je blogpost scanbaar.
Tips voor een scanbaar blogartikel:
8 | De ideale lengte van een blogpost?
11 | Eindig met een overtuigende Call to Action (CTA)
Wat wil je dat je lezer doet na het lezen van je artikel: je artikel delen op sociale media, contact opnemen, iets downloaden, commentaar achterlaten, …
Focus je op één CTA en wees duidelijk en expliciet. Benoem wat je van je lezer verwacht en overtuig hem met de voordelen die het hem oplevert. En nu aan de slag!
Gebruik bovenstaande tips om blogposts te schrijven die voor je doelgroep waardevol en leuk om te lezen zijn. Zo profileer je jezelf als expert ter zake en blijf je top of mind bij potentiële klanten.
Wil je een nieuwe blogpost schrijven? Download dan zeker onze gratis blogpost templates hieronder.
0 Reacties
Beter schrijven: stop met stopwoorden
Schrijvers, redacteurs en copywriters weten welke woorden ze best schrappen om hun teksten vlotter te maken. Stopwoorden en zogenaamde 'kleine woorden' of signaalwoorden verzwaren je teksten en verzwakken hun betekenis.
Ontdek het verschil tussen stopwoorden en signaalwoorden, en scroll snel naar beneden voor een lijst van 'te vermijden woorden'. 
Stopwoorden vs. signaalwoorden
Stopwoorden zijn persoonlijke favorieten die je nét iets te vaak gebruikt. Je hoeft daar tijdens het schrijven niet op te concentreren. Gebruik in de redactiefaseeen woordenteller en vervang de woorden die te regelmatig voorkomen.
Geen inspiratie? Een online synoniemenwoordenboek verricht wonderen. Signaalwoorden zijn nodig om je lezer doorheen de tekst te loodsen. Termen als 'kortom', 'uiteindelijk' en 'immers' hebben hun functie, maar er wordt te kwistig mee omgesprongen. Meestal wordt je tekst beter wanneer je ze schrapt. Schrap je 'kleine woordjes'
Wanneer signaalwoorden nodeloos gebruikt worden, noemen we ze 'kleine woorden'.
De lijst hieronder verzamelt de meestgebruikte 'kleine woorden' om te schrappen. LET OP! Je hoeft je teksten niet volledig kaal te plukken. Een zin met signaalwoorden is niet fout, integendeel. Als je ze goed gebruikt, maken signaalwoorden je tekst helderder. Probeer hun aantal te beperken zodat de woorden die blijven staan, meer effect hebben. 15 woorden om te wissen
4. ECHTER | MAAR
Wanneer je een tegenstelling wil verwoorden, gebruik je 'echter' of 'maar' , tenzij de tegenstelling duidelijk is door de context. > Volgens Dirk gaan de zaken goed. Echter, het tegendeel is waar. > Volgens Dirk gaan de zaken goed. Het tegendeel is echter waar. > Volgens Dirk gaan de zaken goed, maar het tegendeel is waar. >> Volgens Dirk gaan de zaken goed. Het tegendeel is waar. 5. HEEL | ERG Meestal zegt het woord na het bijwoord genoeg. Nog beter? De combinatie vervangen door één sterker woord. > De zonsondergang was heel mooi. >> De zonsondergang was mooi. >> De zonsondergang was verbluffend. Lees ook ons artikel 'Hoe schrijf je een goede blogpost?'
6. KORTOM
Het samenvattende signaalwoord 'kortom' is zelden nodig voor de duidelijkheid. > De zaken gaan goed en ik heb de liefde gevonden. Kortom, het leven lacht me toe. >> De zaken gaan goed en ik heb de liefde gevonden. Het leven lacht me toe. 7. ER > In dit blogartikel wordt er over stopwoorden geschreven. >> In dit blogartikel wordt over stopwoorden geschreven. >> Dit blogartikel gaat over stopwoorden. 8. MISSCHIEN | EEN BEETJE | IN PRINCIPE | WAT | NOGAL | BEST | HOPELIJK | WEL Lees na het schrijven je zinnen hardop voor, eerst mét en dan zonder deze woorden. Ondermijnen ze de boodschap van je tekst? Laten ze je onzeker klinken? Schrappen maar! > Je was nogal ongemanierd gisteren. >> Je was ongemanierd gisteren. > Ik stuur je hopelijk deze week de laatste versie van de tekst. >> Ik stuur je deze week de laatste versie van de tekst. > Dat lijkt me wel een goed idee. >> Dat lijkt me een goed idee. >> Dat is een goed idee. 9. NAMELIJK 'Namelijk' geeft je tekst een betweterig karakter. Laat het weg waar je kan. 10. VERSCHILLENDE > Je hebt de keuze uit vijf verschillende gerechten. >> Je hebt de keuze uit vijf gerechten.
14. UITEINDELIJK | FEITELIJK | IN FEITE | WEL
> Je gebruikt deze woorden regelmatig. Dat is uiteindelijk niet nodig. >> Je gebruikt deze woorden regelmatig. Dat is niet nodig. 15. VAAK | SOMS | MEESTAL | EVEN > Pubers willen meestal dat hun ouders hen met rust laten. >> Pubers willen dat hun ouders hen met rust laten. Extra woorden om te vermijden
> Zonder verkleinwoordjes is je tekst krachtiger. >> Zonder verkleinwoorden is je tekst krachtiger.
> Het feit dat je overbodige zinsdelen nodig hebt om op een snelle manier te zeggen dat zij iemand is die sympathiek is, werkt niet voor niets verwarrend. >> Het is verwarrend dat je overbodige zinsdelen nodig hebt om te zeggen dat zij sympathiek is.
Zullen, kunnen, moeten, worden, mogen, willen, gaan en hoeven, maken zinnen nodeloos omslachtig. Ze ondermijnen zelfs je boodschap. Als iemand schrijft 'We kunnen je redden', lijkt het alsof ze dat mogelijk níet gaan doen. > We kunnen je redden. > We gaan je redden. > We zullen je redden. > We willen je redden. >> We redden jou. Een ontmijner nodig voor je teksten?Lees ook ons artikel 'De enige schrijftip die je echt nodig hebt'Als website-eigenaar wil je zoveel mogelijk bezoekers aantrekken. De meta description is één van de belangrijkste hulpmiddelen die je hiervoor kan inzetten. Met onderstaande tips schrijf je een sterke meta description die meer mensen naar je website lokt.  WAT IS EEN META DESCRIPTION?De meta description is een zeer kort stukje tekst dat in de code van een webpagina wordt geplaatst en de inhoud van deze pagina beschrijft. In de zoekresultaten van een zoekmachine verschijnt de meta description onder de URL en de titel van de pagina.  WAAROM JE BEST GOED NADENKT OVER JE META DESCRIPTION EN PAGINATITELDe meta description en paginatitel zijn meestal het eerste wat een prospect van je website te zien krijgt, en dus de enige instrumenten die je hebt om iemand naar je website te lokken. De kwaliteit van je meta description en paginatitel heeft ontegensprekelijk een grote invloed op de click-through rate (CTR) van je pagina. Anders gezegd: Hoe beter je paginatitel en meta description, hoe meer bezoekers op je website. Bovendien is je click-through rate, samen met de tijd die een gebruiker op je website spendeert, een ranking factor. Lees ook ons artikel '8 quick fixes voor je website'VOORBEELD VAN EEN GOEDE META DESCRIPTIONBekijk de onderstaande paginatitels, url's en meta descriptions in de zoekresultaten voor de zoekterm "trekkerstent". De exacte woorden van de zoekterm verschijnen in bold. Bij "Vrijbuiter" zie je de exacte zoekterm meermaals terugkomen in de meta description en de paginatitel. Deze link zal dus waarschijnlijk het meest de aandacht trekken van een zoeker.  Vrijbuiter doet trouwens nog meer goede dingen met hun paginatitel en meta description. Ze vertellen je meteen dat je gaat vinden wat je zoekt, en dan verleiden ze je met een aanbieding van gratis bezorging. Bovendien spreken ze de emoties van zoekers aan door het woord 'vrij' te gebruiken. Het gevoel van vrijheid is immers heel belangrijk voor de doelgroep van trekkerstenten. HOE SCHRIJF JE EEN META DESCRIPTION DIE DOET DOORKLIKKEN? Het is niet eenvoudig om een meta description te schrijven die de aandacht van een zoeker trekt en hem doet doorklikken. De volgende tips zullen je helpen om geweldige meta descriptions te schrijven waarmee je meer bezoekers naar je website lokt.
4. Beloof de beste oplossingElke meta description moet twee belangrijke vragen van de lezer beantwoorden: "Wat biedt deze pagina?" en "Waarom zou ik deze pagina bezoeken?" Maak je value proposition uniek door jezelf te onderscheiden van de concurrentie. Analyseer wat anderen vertellen in hun meta description en schrijf vervolgens een betere! Om dat te kunnen, moet je natuurlijk weten wat de belangrijkste noden van je doelgroep zijn. Waarom hebben potentiële klanten jouw producten of diensten nodig? Voor welk specifiek probleem zoeken ze een oplossing? En vooral, welke woorden gebruiken ze in zoekmachines om deze oplossingen te vinden? In ons artikel De basis van SEO leggen we in detail uit hoe je in het hoofd kruipt van je doelgroep en de beste keywords bepaalt. 5. Gebruik het primair keywordDe zoekterm dat de zoeker gebruikt, verschijnt in het vet in de meta descriptions van de zoekresultaten. Verwerk het primair keyword zo ver mogelijk vooraan in je meta description. Zo ziet de zoeker dat je pagina relevant is voor zijn zoekterm. 6. Verwerk een call to action
 7. Unieke meta description per pagina Gebruik niet dezelfde meta description op verschillende pagina's. Schrijf voor elke pagina een specifieke meta description m.b.t. de inhoud op deze pagina. CONCLUSIEDe kwaliteit van je meta descriptions bepaalt voor een groot stuk hoeveel mensen vanuit de zoekresultaten op je link klikken. Mik op 160 tekens, maar focus in de eerste plaats op relevante inhoud van hoge kwaliteit. Zolang je content waardevol is voor gebruikers, en informatie bevat die overeenkomt met zoekopdrachten, zullen je pagina’s gevonden en aangeklikt worden. Meer kliks naar je website?
Onze favoriete blogposts vol SCHRIJFTIPSAls je maar één artikel leest, laat het dan dit zijn: de enige schrijftip die je echt nodig hebt. Met deze vijf stijltips uit onze persoonlijke schrijfwijzer maak je je teksten meteen scherper. Wil je meer specifieke info? Ontdek dan hier hoe je scanbare copy schrijft, en hier hoe je UX-writing inzet voor een gebruiksvriendelijke website in klare taal. Onze meest gelezen MARKETINGTIPSEen nieuwsbrief is nog steeds een bijzonder doeltreffende marketingtool. Als je het juist aanpakt, tenminste. Meer verkopen met je website, kan zo simpel zijn als je klant centraal stellen. Maar dan moet die website wel eerst optimaal werken. Sommige euvels zijn snel opgelost, dankzij deze 8 quick fixes voor je website. Het juiste beeldmateriaal levert je blogpost, webshop of website meer kliks op.
|
 | Op zoek naar je tone of voice of merkidentiteit? Dit moet je weten. Dit geïllustreerde stuk gaat uitgebreid in op oprechte emotie in marketing en communicatie. Over emoties gesproken, uit twee van de meest klassieke reclamecampagnes ooit, leren we klanten in het hart te raken met een uniek voordeel, of onze doelgroep te verrassen met humor en authenticiteit. Back to basics: hoe zou jij je dienst of product aanprijzen op een krijtbord? |
Impact Copywriting helpt je met gratis advies.
Laat je emoties spreken in je interne en externe bedrijfscommunicatie. Ze helpen je om een boodschap over te brengen.
Emotie is motivatie
Iedereen, ook de meest rationele mensen, wordt beïnvloed door zijn emoties. En dan bedoelen we niet per se door "grote" gevoelens als verdriet, euforie of angst, maar vooral door onze dagelijkse, bescheiden en gemeenschappelijke gevoelens.
"De woorden emotie en motivatie hebben dezelfde Latijnse oorsprong."
Je wil de lezers van je blogpost, mailing, nieuwsbrief of folder niet enkel iets doen voelen, je wil ze vooral motiveren om actie te ondernemen. En aangezien emoties de aanstokers zijn van motivatie, zet je daarop in. Niet goedkoop en doorzichtig, maar empathisch en subtiel.
De 'tovergroentjes'-campagne van Delhaize is een voorbeeld van productmarketing met emotie, die niet 'emotioneel' is. De emotie ontstaat door associatie. Ouders linken de activiteit van 'sprookjes vertellen' aan quality time met hun kinderen en aan hun intenties om hun kroost gezond op te voeden. Mét groentjes - die ze bij Delhaize kopen.
Ook intern, om je eigen medewerkers te motiveren, zet je best in op de emoties van je team. Door targets niet alleen groepsgebonden te maken, maar ook aan een verhaal of een gemeenschappelijk doel te verbinden, leg je meteen een emotionele basis.
Ook intern, om je eigen medewerkers te motiveren, zet je best in op de emoties van je team. Door targets niet alleen groepsgebonden te maken, maar ook aan een verhaal of een gemeenschappelijk doel te verbinden, leg je meteen een emotionele basis.
Emotionele marketing: erop of eronder
In het eerdere voorbeeld van de tovergroentjes van Delhaize, hebben klanten het idee dat ze een aankoopbeslissing rationeel maken ("groenten zijn het beste voor mijn kinderen"), terwijl die eigenlijk door hun emoties werd gestuurd.
Maar dit soort subtiele beïnvloeding is niet wat we associëren met de term 'emotionele marketing'. Nee, dat zijn ondubbelzinnige tearjerkers die recht naar het hart gaan, zoals de Worlds Apart-campagne van Heineken, Puppyhood van Purina, Happiness Machine van Coca Cola, de onbetwiste emotionele topper Unsing Hero van Thai Life Insurance of deze #likeagirl van Always, die ons alvast altijd bij de keel grijpt:
Maar dit soort subtiele beïnvloeding is niet wat we associëren met de term 'emotionele marketing'. Nee, dat zijn ondubbelzinnige tearjerkers die recht naar het hart gaan, zoals de Worlds Apart-campagne van Heineken, Puppyhood van Purina, Happiness Machine van Coca Cola, de onbetwiste emotionele topper Unsing Hero van Thai Life Insurance of deze #likeagirl van Always, die ons alvast altijd bij de keel grijpt:
Al deze reclamefilmpjes maken deel uit van een strategie, en zelfs al is die berekend, toch voelt die authentiek aan. En dat is de enige reden waarom ze werken. Ze spelen in op complexe gevoelens van hedendaagse consumenten. Niet op het verlangen naar een product, maar op een verlangen naar gemeenschap en verbinding.
Al deze reclamefilmpjes maken deel uit van een strategie, en zelfs al is die berekend, toch voelt die authentiek aan. En dat is de enige reden waarom ze werken. Ze spelen in op complexe gevoelens van hedendaagse consumenten. Niet op het verlangen naar een product, maar op een verlangen naar gemeenschap en verbinding.
Als je emoties niet eerlijk aanvoelen, heb je al bij voorbaat verloren. Maar het kan nog erger. Als emotionele marketing bij iemand in het verkeerde keelgat schiet, krijg je ook emotionele tegenreacties...
Vraag dat maar aan Gourmet Burger, dat vegetariërs vroeg de strijd op te geven of aan de marketeers van Huyndai, die een mislukte zelfmoordpoging toonden om te bewijzen hoe veilig hun wagens zijn.
Vraag dat maar aan Gourmet Burger, dat vegetariërs vroeg de strijd op te geven of aan de marketeers van Huyndai, die een mislukte zelfmoordpoging toonden om te bewijzen hoe veilig hun wagens zijn.
5-stappenplan: Emoties productief engageren
|
1. Bepaal je publiek
Dit is stap 1 bij élke (commerciële) tekst die je schrijft. Je schrijft die namelijk voor iemand. En die 'iemand' is op zoek naar een oplossing voor haar probleem, een antwoord op zijn vraag. 2. Leef je in Het probleem of de vraag van je doelpubliek, hangt vaak samen met een emotie. Bepaal die emotie en leef je in, voor je begint te schrijven. Empathie is alles. Je kan pas échte oplossingen, veiligheid en zekerheid bieden, wanneer je begrijpt waar de emotie vandaan komt. 3. Stem de emotie af op je merkidentiteit Al je content vertrekt vanuit de eigenheid van je merk. Eender welke emotie je wil aanspreken, blijf altijd trouw aan je merkidentiteit en tone-of-voice. Enkel dan klinkt je boodschap oprecht en authentiek. Bepaal welk gevoel je wil verkopen, en welk verhaal je wil vertellen. Klinkt dat vaag? Denk dan aan deze voorbeelden:
Welk gevoel verkoop jij? |
4. Motiveer en maak het onmogelijke mogelijk
Gebruik enkel positieve motivatie. Wees dus niet aanvallend of ontradend. Consumenten verbinden die negatieve emoties dan aan jouw brand en dat wil je net vermijden. Concreet:
|
Kijk door de bril van je doelpubliek om een emotionele connectie te maken.
5. Creëer een community
Je weet dat je een succesvolle emotionele connectie hebt gemaakt met je doelgroep of je medewerkers, wanneer er een gemeenschapsgevoel ontstaat.
Dit creëer je door tegelijkertijd in te zetten op wat je publiek gemeen heeft, én elke persoon apart aan te spreken. Iedereen wil uniek zijn én deel uitmaken van een groep . Zorg je er bijvoorbeeld voor dat iemand die jouw merk rugzak kiest om haar individualiteit uit te drukken, ook een instant verbondenheid voelt met elke andere drager van die rugzak, dan ben je geslaagd in je opzet.
Je weet dat je een succesvolle emotionele connectie hebt gemaakt met je doelgroep of je medewerkers, wanneer er een gemeenschapsgevoel ontstaat.
Dit creëer je door tegelijkertijd in te zetten op wat je publiek gemeen heeft, én elke persoon apart aan te spreken. Iedereen wil uniek zijn én deel uitmaken van een groep . Zorg je er bijvoorbeeld voor dat iemand die jouw merk rugzak kiest om haar individualiteit uit te drukken, ook een instant verbondenheid voelt met elke andere drager van die rugzak, dan ben je geslaagd in je opzet.
Lees ook ons artikel: 'Hoe schrijf je een goede blogpost?
Schrijf scanbare teksten die websitebezoekers echt lezen en begrijpen.
Heel waarschijnlijk lees je niet dit hele artikel. Hoeft ook niet. Als je het snel scant, zoals 79% van de internetgebruikers, weet je wél waar de tekst over gaat. Dankzij een paar trucs leent deze blog zich perfect tot diagonaal lezen en scannen.
Bezoekers arriveren op je website om actie te ondernemen. Ze lezen niet al je teksten, maar scannen je pagina. Je moet er dus zelf voor zorgen dat ze de relevante informatie zeker te zien krijgen. Schrijf en structureer je copy dan ook volgens deze 5 richtlijnen.
Bezoekers arriveren op je website om actie te ondernemen. Ze lezen niet al je teksten, maar scannen je pagina. Je moet er dus zelf voor zorgen dat ze de relevante informatie zeker te zien krijgen. Schrijf en structureer je copy dan ook volgens deze 5 richtlijnen.
1. Behandel één onderwerp per (korte) alinea
Schrijf korte alinea's die 1 onderwerp behandelen. Kortere teksten wegen zwaarder door op het vlak van SEO omdat de keyword density ervan hoger ligt. Bovendien zijn korte paragrafen, van 3 à 4 regels, het gemakkelijkst te scannen.
Wil je toch meer belangrijke informatie delen? Splits je artikel dan op in behapbare stukken, of link naar een ander artikel waarin je een specifiek onderwerp uitdiept.
Wil je toch meer belangrijke informatie delen? Splits je artikel dan op in behapbare stukken, of link naar een ander artikel waarin je een specifiek onderwerp uitdiept.
2. Schrijf informatieve inleidingen en tussentitels
Iemand die alleen de tussentitels leest, begrijpt perfect de inhoud van je tekst. Dát is wat je met tussenkoppen wil bereiken. Bovendien vat ook de eerste regel van elke alinea nog eens, iets gedetailleerder, de kern van dat stukje samen. De lezer kan dan zelf beslissen of het relevant voor hem is.
Schrijven voor het internet is als schrijven in een andere taal. Tijdschriften en ander redactioneel werk worden op een totaal andere manier gelezen. Daar kan je slimme woordspelingen gebruiken in je (tussen)titels, of grappig en origineel uit de hoek komen. Tussentitels in webteksten zijn informatief. Hun betekenis moet duidelijk zijn, en letterlijk weergeven wat er op volgt.
- Deze tussentitel werkt in een redactioneel stuk over zwembaden: EEN SPRONG IN HET DIEPE
- Deze tussentitel is beter voor een online artikel: ZWEMBAD OF ZWEMVIJVER? DE VOOR- EN NADELEN.
3. Markeer betekenisvolle trefwoorden
Vetgedrukte of cursieve woorden vallen op en helpen de scannende lezer om informatie te filteren. Keywords die je op deze manier benadrukt, krijgen ook meer gewicht in de zoekresultaten.
Vermijd onderlijnde woordgroepen als ze geen link aanduiden.
Vermijd onderlijnde woordgroepen als ze geen link aanduiden.
4. Plaats het belangrijkste bovenaan
 Plaats je belangrijkste info bovenaan, zoals een omgekeerde piramide. | Structureer je copy volgens het principe van de omgekeerde piramide en plaats je meest belangrijke boodschap bovenaan. Lezers lezen vooral wat er eerst op de pagina staat. Meteen met de deur in huis vallen, is dus een prima tactiek. Als websitebezoekers niet meteen vinden wat ze zoeken, klikken ze door naar de volgende website in de lijst met zoekresultaten. Laat dat niet gebeuren. |
5. Gebruik visuele elementen voor rust, nadruk en hiërarchie
Naast de tekst zelf, zijn ook het uitzicht en de structuur essentieel voor de lees- en scanbaarheid. Combineer grafische elementen met tekstblokken voor de ultieme scanbare webcopy.
- Opsommingen en tabellen tonen veel informatie zonder dat de bezoeker volledige tekstblokken moet lezen.
- Headlines en subtitels moeten opvallen. Hun hiërarchie is meteen duidelijk.
- Gebruik pijlen en sturende beelden om de blik van de lezer te leiden.
- Bijschriften bij foto's worden nóg vaker gelezen dan tussentitels.
- Schrijf getallen als cijfers: 200 valt harder op dan tweehonderd.
- Laat genoeg witruimte op je pagina: overvolle websites schrikken lezers af.
- Gebruik kaders voor quotes, samenvattingen of kritieke informatie.
- Plaats duidelijk zichtbare en opvallende CTA's.
- Verspreid links naar andere pagina's doorheen je teksten. Zorg ervoor dat ze informatiedragend zijn.
Een specialist nodig om je scanbare copy te schrijven?