Meer kliks door de juiste beelden bij je copy

14/1/2020

Weinig verkoop in je e-shop? Amper conversie op je blogpagina? Het juiste beeld is waarschijnlijk de oplossing!

Waarom beelden in je blogposts plaatsen?

Een foto of afbeelding bij een blogpost of op een webpagina zorgt voor onderbrekingen in de tekst, waardoor de leesbaarheid vergroot. Ze maken de pagina levendig en visueel aantrekkelijk. Aan het einde van de rit moeten bezoekers je content lezen, waardoor je met hen een vertrouwensrelatie opbouwt en ze later van je diensten gebruikmaken.

Of simpeler gezegd: de juiste beelden bij je copy helpen om meer te verkopen.

Ook niet onbelangrijk, als je beelden toevoegt en de alt tekst en beschrijving ervan slim optimaliseert, komt er extra verkeer naar je website dankzij Google Image Search of andere fotozoekmachines. Bovendien telt beeldmateriaal vooral op sociale media tiendubbel: meer dan 70% van de meest gedeelde facebook- en twitterposts bevat een beeld.

Google Image Search zoekopdracht 'het juiste beeld'

Door foto's toe te voegen krijg je meer bezoekers op je website.

Welke beelden gebruik je?

De kans is groot dat je tijd en geld spendeert aan het perfectioneren van de copy voor je blog of website. Behandel het beeldmateriaal dat je eraan toevoegt niet als een bijkomstigheid. Neem de tijd om de juiste foto te vinden of de gepaste infographic aan te maken.

Dat “één beeld meer zegt dan 1000 woorden” is alleen waar wanneer je het juiste beeld gebruikt. Het verkeerde beeld brengt lezers alleen maar in de war.

GEBRUIK FOTO'S VAN (ECHTE) MENSEN
Iedereen heeft een ingebakken voorliefde voor gezichten. Dat is simpelweg waar we het liefst naar kijken. Gebruik dus weinig tekeningen en stockbeelden, maar plaats foto’s van jou en je team (vooral op je about-pagina!).

GEBRUIK STURENDE BEELDEN
We bezoeken het internet heel intuïtief. We scannen pagina’s en worden gemakkelijk in bepaalde richtingen gestuurd. Gebruik daarom foto’s van personen die náár een CTA of belangrijk tekstfragment kijken. En gebruik vooral géén foto’s van personen die wegkijken.

Meer verkopen met je copy dankzij het juiste beeldmateriaal.

De kijkrichting van personen stuurt je websitebezoekers naar de belangrijkste informatie.

TIP: Letterlijke pijlen sturen de blik van je bezoekers natuurlijk in de richting van de belangrijkste info op je site. Foto’s van objecten in de juiste hoek doen dat ook, maar dan iets subtieler...

PLAATS VERDUIDELIJKENDE BEELDEN
Naast foto’s kan je ook diagrammen, infographics, uitgelichte quotes of screenshots inzetten. Allemaal dienen ze ter verduidelijking of samenvatting van je tekst. Als bezoekers alleen maar die beelden hebben gezien, zijn ze tóch al mee met het opzet van je tekst.

6 aandachtspunten voor het gebruik van beelden bij je copy.

1. TONE OF VOICE

Je hebt aandacht voor de toon van je teksten. Je zorgt ervoor dat die in lijn ligt met je merkidentiteit en met je waarden. Evalueer de tone of voice van je beelden met evenveel toewijding. Heb je een groter bedrijf met diverse copywriters, grafici en freelancers? Leg dan een stijlgids of brand bible aan waarnaar iedereen kan teruggrijpen.

2. RELEVANTIE EN ORIGINALITEIT

Niet iedereen kan zich een persoonlijke fotograaf of opgeleid graficus veroorloven. Maar er bestaan heel wat tools om zelf beelden te creëren, al dan niet gemaakt met een stockfoto.

Zelfgemaakte beelden zijn niet alleen afgestemd op je specifieke content, ze wegen ook zwaarder door bij Google. De zoekmachine beloont originele content met een hogere plaats in de resultatenlijst. Ben je geen prentengoochelaar? Als je stockfoto's snel bewerkt met een filter of tekst, gelden ze voor Google wel als 'origineel'.

Bewerkte stockfoto's scoren beter op Google

Links: stockfoto, rechts: bewerkte stockfoto die geldt als "originele" content.

3. SEO

Zelfs wanneer je originele foto's plaatst, moet je nog aandacht besteden aan Search Engine Optimization. Een paar snelle en gemakkelijke manieren om je beeldmateriaal relevant te maken voor zoekmachines:

Zet je keyword / zoekwoord in de alt tags. Baat je een e-shop uit? Zet er dan zeker de productnaam in.
Geef je afbeelding een relevante naam vooraleer je ze uploadt. Dus niet: IMG-20190916-WA053.jpeg, maar wel: smilingkid.jpeg.
Voeg captions toe met een bronvermelding of met een korte omschrijving voor mensen die enkel door de tekst scrollen.
Plaats indien mogelijk links onder je foto's die naar een relevante locatie leiden.

4. FORMAAT

Veel websites en blogs hebben een responsive thema. Dat betekent dat de site afbeeldingen vanzelf vergroot of verkleint naargelang de drager waarop ze bekeken worden. Houd er toch rekening mee dat je de files niet groter maakt dan nodig, om ze vlot te laten laden - dat geldt zeker ook voor afbeeldingen in nieuwsbrieven!

Voor sociale media is de gouden regel dat je afbeelding in landscape ratio staat, en ongeveer 2 maal zo breed als hoog is.

De drie meest gebruikte types afbeeldingen zijn PNG (zwaarder, maar behoudt zijn kwaliteit), JPEG (minder zwaar, met soms kwaliteitsverlies) en GIF (voor bewegende beelden).

Vermijd lange laadtijden van je pagina door je beelden zo klein mogelijk te houden.

5. PLAATSING

Een beeld bovenaan je blogpost is erg goed voor SEO (als je de alt tekst optimaliseert). Let er wel op dat je vóór dat eerste beeld wel een, al dan niet verborgen, tekstfragment invoegt. Zoekmachines lezen namelijk enkel tekst, en anders begint je blogpost "zonder inhoud".

Door beelden links of rechts van paragrafen te plaatsen, verkort je de leesregels en verbeter je de leeservaring van je bezoekers. Tel ongeveer 1 beeld per 350 woorden, tenzij je over meer relevante foto's beschikt of je een korte tekst langer wil laten lijken.

6. BRONVERMELDING

Op fotowebsite Flickr kan je kiezen uit diverse Licensing opties.

Originele beelden zijn duur. Op royalty-free beeldenbanken vind je een schat aan materiaal, maar die gratis afbeeldingen worden al overal op het internet gebruikt. Mindergebruikte gratis foto's kan je dan weer niet gebruiken voor commerciële doeleinden.

Deze afbeeldingen kan je sowieso gratis en legaal gebruiken:

Foto's of infographics die je zelf maakte.
Foto's uit het openbare domein.
Foto's met een andere Creative Commons. Lees wel altijd de regels goed na. Sommige beelden mag je niet gebruiken voor commerciële doeleinden. Dus niet als banner bij een Facebook advertentie of als eerste foto op je website, maar wel als verduidelijkend beeld in een blogpost.
Foto's waarvoor je de uitdrukkelijke toelating kreeg van de fotograaf.

OP ZOEK NAAR DE BESTE COPY BIJ JE BEELDEN?

PROBEER ONZE COPYWRITERS

0 Reacties