|
Schrijf scanbare teksten die websitebezoekers echt lezen en begrijpen.  Heel waarschijnlijk lees je niet dit hele artikel. Hoeft ook niet. Als je het snel scant, zoals 79% van de internetgebruikers, weet je wél waar de tekst over gaat. Dankzij een paar trucs leent deze blog zich perfect tot diagonaal lezen en scannen. Bezoekers arriveren op je website om actie te ondernemen. Ze lezen niet al je teksten, maar scannen je pagina. Je moet er dus zelf voor zorgen dat ze de relevante informatie zeker te zien krijgen. Schrijf en structureer je copy dan ook volgens deze 5 richtlijnen. 1. Behandel één onderwerp per (korte) alineaSchrijf korte alinea's die 1 onderwerp behandelen. Kortere teksten wegen zwaarder door op het vlak van SEO omdat de keyword density ervan hoger ligt. Bovendien zijn korte paragrafen, van 3 à 4 regels, het gemakkelijkst te scannen. Wil je toch meer belangrijke informatie delen? Splits je artikel dan op in behapbare stukken, of link naar een ander artikel waarin je een specifiek onderwerp uitdiept. 2. Schrijf informatieve inleidingen en tussentitelsIemand die alleen de tussentitels leest, begrijpt perfect de inhoud van je tekst. Dát is wat je met tussenkoppen wil bereiken. Bovendien vat ook de eerste regel van elke alinea nog eens, iets gedetailleerder, de kern van dat stukje samen. De lezer kan dan zelf beslissen of het relevant voor hem is. Schrijven voor het internet is als schrijven in een andere taal. Tijdschriften en ander redactioneel werk worden op een totaal andere manier gelezen. Daar kan je slimme woordspelingen gebruiken in je (tussen)titels, of grappig en origineel uit de hoek komen. Tussentitels in webteksten zijn informatief. Hun betekenis moet duidelijk zijn, en letterlijk weergeven wat er op volgt.
|
 Plaats je belangrijkste info bovenaan, zoals een omgekeerde piramide. | Structureer je copy volgens het principe van de omgekeerde piramide en plaats je meest belangrijke boodschap bovenaan. Lezers lezen vooral wat er eerst op de pagina staat. Meteen met de deur in huis vallen, is dus een prima tactiek. Als websitebezoekers niet meteen vinden wat ze zoeken, klikken ze door naar de volgende website in de lijst met zoekresultaten. Laat dat niet gebeuren. |
5. Gebruik visuele elementen voor rust, nadruk en hiërarchie
Naast de tekst zelf, zijn ook het uitzicht en de structuur essentieel voor de lees- en scanbaarheid. Combineer grafische elementen met tekstblokken voor de ultieme scanbare webcopy.
- Opsommingen en tabellen tonen veel informatie zonder dat de bezoeker volledige tekstblokken moet lezen.
- Headlines en subtitels moeten opvallen. Hun hiërarchie is meteen duidelijk.
- Gebruik pijlen en sturende beelden om de blik van de lezer te leiden.
- Bijschriften bij foto's worden nóg vaker gelezen dan tussentitels.
- Schrijf getallen als cijfers: 200 valt harder op dan tweehonderd.
- Laat genoeg witruimte op je pagina: overvolle websites schrikken lezers af.
- Gebruik kaders voor quotes, samenvattingen of kritieke informatie.
- Plaats duidelijk zichtbare en opvallende CTA's.
- Verspreid links naar andere pagina's doorheen je teksten. Zorg ervoor dat ze informatiedragend zijn.
Een specialist nodig om je scanbare copy te schrijven?
1 Opmerking