SEO Dossier | 1 | De basis van SEO

De voornaamste reden waarom ondernemers een copywriter benaderen, is om de SEO van hun website te verbeteren. De juiste doelgroep bereiken en opvallen in de zoekresultaten, is noodzakelijk bij het uitbouwen van je business.

Daarom krijg je van Impact Copywriting de komende twee maanden een uitgebreid SEO-dossier, met aan het einde van de rit toegang tot een volledig SEO e-book, vol best practices, tips en achtergrondinformatie, samengesteld door onze experten.

Vandaag beginnen we bij het begin: De basis van SEO.

1. Wat is SEO en waarom maak je er best een prioriteit van?

SEO, of Search Engine Optimization, is de kunst om je website zo hoog mogelijk te laten eindigen in de resultaten van online zoekmachines, zoals Google. Hierdoor krijgt hij meer bezoeken en clicks dan andere websites.

​KEYWORDS ALS FUNDAMENT VAN SEO
De basis van SEO is de plaatsing van de juiste keywords op specifieke locaties in je content.

Keywords, of zoektermen, zijn de woorden en zinnen die je doelgroep intikt in zijn browser of zoekmachine om specifieke informatie te vinden.

De letterlijke Nederlandse vertaling van keywords is sleutelwoorden, en dat is veelzeggend. De juiste zoektermen liggen niet zomaar voor het oprapen, soms is het even zoeken naar de juiste sleutel om de deur naar succes op Google te openen. 

Ga dus eerst op zoek naar de zoektermen, vooraleer je de content van je website aanpakt.

2. Vind de juiste keywords om beter te scoren in Google

Je kent je eigen bedrijf het best. Toch ken je daarom niet automatisch de zoektermen die potentiële klanten intikken wanneer ze op zoek zijn naar een service als de jouwe. Meestal ga je uit van woorden die rechtstreeks gelinkt zijn aan je aanbod, net als je concurrenten. Terwijl het net essentieel is om je te onderscheiden van je concurrenten.

Wanneer je online taartjes verkoopt, wil je bovenaan de Google ranking staan wanneer iemand de zoektermen "lekkere taart" of "waar koop ik online de beste taartjes?" intikt.

Je implementeert die zoektermen dan ook op strategische plaatsen op je website (lees verder bij punt 3). Dat is een begin, maar de kans is groot dat jouw concurrenten óók op die zoekwoorden focussen. Jezelf onderscheiden, doe je door  eerst en vooral je doelpubliek te doorgronden.

Ivana Cajina Wat maakt jouw doelgroep gelukkig?

​KRUIP IN HET HOOFD VAN JE DOELPUBLIEK
Vermijd algemene termen, en ga op zoek naar het concrete probleem van jouw potentiële klant, waarvoor jij de oplossing in huis hebt. 

De taal van je klanten
Maak een profiel op van jouw klanten. Onderzoek niet alleen de zaken die hen interesseren, maar ook de taal die ze gebruiken om die dingen te omschrijven.

Neem bijvoorbeeld eens een kijkje op online fora of in facebookgroepen van jouw doelgroep. 
​
De taal van andere bedrijven
​Vergeet niet de websites van je concurrenten met een bezoekje te vereren.

Maar niet alleen je concurrenten zijn bepalend voor de zoektermen. Je doelgroep koopt ook spullen of diensten die niets met jouw aanbod te maken hebben. Toch helpt het om een duidelijk beeld te hebben van het koopgedrag van je doelpubliek, want daardoor weet je welke taal hen aanspreekt.

Je prospects zoeken dagelijks dingen die ogenschijnlijk niets met jouw dienst te maken hebben. En toch kunnen ze op jouw pagina terechtkomen. 

Je totaal onderscheiden van je concurrenten? Bied dan ook antwoorden op vragen van je doelgroep, die niet letterlijk naar je dienst verwijzen.

Een voorbeeld:

​Met je taartenbedrijf focus je op de zoektermen "beste taart" en "online taart kopen" maar óók op: "benodigdheden verjaardagsfeest" of "hoe verras ik mijn lief met Valentijn?" of zelfs "recept voor de lekkerste bananentaart".

​ZOEKTERMEN BEPALEN

Nu je in detail hebt onderzocht welke taal je doelgroep spreekt, welke producten ze kopen en welke problemen ze willen oplossen, moet je nog steeds bepalen welke zoektermen daaraan vast hangen. Het heeft geen zin om te investeren in content die focust op keywords waarop niet gezocht wordt. Je wil met je content zoveel mogelijk mensen bereiken. 

Gelukkig bestaan daar hulpmiddelen voor, zoals de keywordplanner van Google Ads of Ubersuggest. 

Tools als deze helpen je bepalen welke van de keywords die je verzamelde het meeste potentieel hebben en je het meeste verkeer op je website opleveren.

Merakist

Primaire keywords zijn de exacte zoektermen die je doelgroep gebruikt.

Naast die basistermen gebruik je ook synoniemen en alternatieven op cruciale plaatsen in je tekst.​

3. Zet je zoektermen op de juiste plaats

Van zodra je de meest doeltreffende keywords hebt bepaald, moet je die in je website laten terugkomen.

Google houdt van specifieke content, wat betekent dat je best per primair keyword een webpagina of blogpost aanmaakt.

Het primaire keyword van je webtekst moet op verschillende plaatsen voorkomen.  

Verwerk die zoekterm:

• In de URL van de pagina.
• In de title tag, de paginatitel die zichtbaar is in de zoekresultaten.
• In de meta description, de beschrijving die zichtbaar is in de zoekresultaten.
• Verspreid over je tekst, af en toe in het vet.
• In de titels en tussentitels.
• In de achterliggende alt tags van je afbeeldingen.
• In opsommingen.

LET OP! Je tekst moet nog altijd informatie bevatten en vlot geschreven zijn. Het algoritme achter Google heeft snel door wanneer je willekeurig zoektermen opsomt om mensen naar je site te lokken.

​4. Interne links en breadcrumbs

Niet alleen de tekstuele content van je website heeft een effect op je SEO, maar ook de manier waarop hij is opgebouwd.

In die opbouw zijn interne links en breadcrumbs heel belangrijk.

Interne links
Wanneer je in een tekst linkt naar een andere pagina op je website, zorg er dan voor dat de tekst onder de link iets betekent. "Lege links" hebben minder waarde voor zoekmachines.

Link dus niet zo:

Op zoek naar het beste recept voor bananentaart? Je vindt het hier.

Maar zo:

Je bent niet de enige die zoekt naar een recept voor de beste bananentaart.

Breadcrumbs of broodkruimelnavigatie
​Google weet graag wáár een pagina zich bevindt in de architectuur van je volledige website. Zogenaamde broodkruimelnavigatie (omdat die je helpt de weg terug te vinden) bevordert niet alleen de gebruiksvriendelijkheid van je website, het is dus ook een manier om de SEO ervan te verbeteren.

Hoe dat werkt? Pagina's op je website hebben een duidelijke plek in de volledige structuur, en dat is te zien op verschillende plaatsen:

• In de URL van de pagina: www.onlinetaartjes.be/aanbod/vlaaien/fruittaart/bananentaart

​

• Bovenaan de pagina in je breadcrumbnavigatie, met onder elke pagina een interne link:​onlinetaartjes>aanbod>vlaaien>fruittaart>bananentaart

Kelly Sikkema Teken je navigatie uit.

Belangrijkste pagina's bovenaan
​Houd in het oog dat je belangrijkste pagina's bovenaan in die structuur staan, en je detailpagina's meer naar beneden. Je belangrijkste pagina's focussen op de meest waardevolle zoektermen met het grootste bereik. 
​
Komt je doelgroep toch op je site via een detailpagina, dan vinden ze dankzij de breadcrumbs gemakkelijk de weg naar de voornaamste informatie: de pagina's waar de conversie naar je diensten gebeurt. ​​

5. Gebruiksvriendelijkheid, engagement en unieke content

We vertelden ​het eerder al, maar het mag best herhaald worden: een website die ostentatief focust op het correct plaatsen van zoektermen, wordt afgestraft in de zoekresultaten. Google is slimmer dan je denkt en beloont ook de kwaliteit van je website.

Lees ook het tweede artikel uit het SEO-dossier, over hoe Google E-A-T beloont: expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.

• Je plaats in de zoekresultaten neemt toe wanneer je een gebruiksvriendelijke website hebt, met een goeie mobiele versie, vlotte laadtijd en duidelijke navigatie.
• Hoe informatiever je site, hoe beter je score. Zorg voor unieke en gedetailleerde content die je lezers ook echt iets bijbrengt. 
• Hoe vaker de informatie op je site gedeeld wordt (via sociale media of externe links op andere, geloofwaardige websites), hoe beter!

David Travis

6. Analyse: werkt je SEO-aanpak?

Alles begint en eindig met een doordachte analyse van het verkeer op en naar je website. De maatwerkrapporten van Google Analytics geven inzicht in de conversie per zoekwoord​, maar bieden ook heel wat andere waardevolle informatie waarop je je nieuwe content kan baseren of waarmee je bestaande content efficiënt kan aanpassen. 

De wetten van de SEO veranderen continu, en daardoor ook de waarde van je content. Evalueer dus regelmatig de bezoekcijfers van je site, en vooral de weg die bezoekers aflegden voor ze bij jou terechtkwamen. 

Schakel een professional in voor analyses in de diepte, die jouw omzet doen stijgen.

SEO op jouw lijf geschreven

Onze experten volgen SEO-trends en evoluties op de voet en delen graag hun kennis met jou. Tijdens de komende twee maanden verschijnen op deze pagina gedetailleerde achtergrondartikels over diverse aspecten van SEO, zoals E-A-T, BERT en effectieve linkbuilding. Een uitgebreid e-book is in de maak en krijg je binnenkort cadeau.
​
Schrijf je in op onze nieuwsbrief, en word een echte SEO-kenner.

Lees ook de andere artikels uit het SEO-dossier

SEO Dossier | 2 | Het belang van E-A-T voor je Google ranking.