SEO Dossier | 2 | Het belang van E-A-T voor je Google ranking

De focus in de optimalisatie van webteksten voor een betere ranking in zoekresultaten, verandert continu. Updates in de kwaliteitsrichtlijnen van Google stimuleren SEO-specialisten om meer aandacht te besteden aan E-A-T (Expertise, Authority & Trustworthiness). Wat betekent dat acroniem voor jouw business?

E-A-T en de Google Search Quality Evaluator Guidelines

Verspreid over de wereld beoordelen ongeveer 10.000 Googlemedewerkers dagelijks de kwaliteit van de zoekresultaten. Ze doen dit op basis van de Google Search Quality Evaluator Guidelines die de tech-gigant regelmatig bijwerkt. 

Met de laatste richtlijnen stimuleert Google langetermijndenken en betrouwbaarheid. Het wil valse informatie (fake news) en lage kwaliteit bestraffen en correcte gegevens belonen. De guidelines geven weer wat Google wíl dat het algoritme doet. Met andere woorden: de evaluators kijken de kwaliteit van de zoekresultaten na en spelen die info dan door aan de ontwikkelaars die op hun beurt het algoritme aanpassen. Het document bevat de normen waaraan Google de kwaliteit van jouw website toetst.

Sinds 2018 al, gonst het in de SEO-wereld van het letterwoord E-A-T. Op basis van input van de evaluators, passen ontwikkelaars het Google-algoritme continu aan, zodat websites met voldoende Expertise-Autoriteit-beTrouwbaarheid hoger scoren. Dit is vooral belangrijk voor websites uit de medische of financiële wereld, die worden benoemd als YMYL-sectoren (Your Money or Your Life).

Wat is het grootste effect van E-A-T op jouw SEO-score? Het verdwijnen van quick wins, waarmee je in korte tijd een betere ranking verdient. De creatie van autoriteit en vertrouwen is een werk van lange adem. Maar het loont wel!

E-A-T vs. Y-M-Y-L

E | Expertise

Google beloont experts in een bepaald vakgebied met een hogere plaats in de rangorde. Iedereen kan claimen een expert te zijn, dus de evaluators toetsen dit af aan een heleboel criteria.

Een website heeft expertise wanneer bijvoorbeeld:

• de content gedetailleerd en uitvoerig is, maar ook verteerbaar voor leken in het vakgebied.
• teksten worden vergezeld van visuele hulpmiddelen zoals grafieken en video. 
• de auteurs specialisten zijn in hun vakgebied, en dit in hun auteurspagina staat beschreven.
• artikels werden nagelezen door een autoriteit (zoals een dokter of professor).
• er na een artikel meteen interne links met nieuwe content klaarstaan, afgestemd op de ingeschatte noden van de zoeker.
• ...

Wees er zeker van dat je de relevante en correcte kennis in huis hebt, maar begrijp ook hoe je die kennis communiceert. Doe dit met aandacht voor keyword research en searcher intent.  

Searcher Intent

Waar SEO-specialisten vroeger schreven voor robots en algoritmes, schrijven ze nu voor mensen. Voor een goede ranking in de zoekresultaten, ligt de focus van je website op de lezer en op content van hoge kwaliteit.

Google doet érg zijn best om zoekers bij zich te houden. Het wil zich blijven onderscheiden van andere zoekmachines en zoekresultaten afstemmen op specifieke personen. Het algoritme neemt niet enkel keywords en metatags in overweging om suggesties te tonen, maar ook de persoonlijke zoekgeschiedenis van de zoeker.

Dat is waarom je tijd moet investeren in Searcher Intent (de bedoeling van de zoeker). Door in je titel en eerste zin een perfect antwoord te bieden op de vraag van je zoeker, neem je een merkbare voorsprong op je concurrenten.

A | Autoriteit

Ben je een expert in je vakgebied, dan kan je verder evolueren naar een autoriteit. Dat ben je wanneer andere auteurs je citeren, of wanneer je merknaam synoniem staat met kwaliteit.

Google toetst dit af aan criteria zoals:

• Linken gevestigde waarden en specialisten naar jouw website?
• Wordt je naam door specialisten regelmatig vernoemd?
• Wordt je content verwoed gedeeld op sociale media?

Het uiteindelijke doel moet zijn dat je merk SEO-autoriteit heeft. Dat betekent dat personen gericht zoeken op je naam, door bijvoorbeeld niet te googelen naar "beste stofzuiger", maar naar "beste stofzuiger Dyson". 

Autoriteit gaat verder dan effectieve linkbuilding.

Enkel kwalitatieve links tellen mee voor de ranking.

​Sinds 2018 checkt Google niet alleen de autoriteit van de content, maar ook die van de auteur.

Verbeter de geloofwaardigheid van je teksten door credentials, auteursinfo en links naar LinkedIn- of andere profielen toe te voegen.

T | Betrouwbaarheid (Trustworthiness)

De meest vergeten component van E-A-T, is de laatste: betrouwbaarheid. Zelfs al schrijven experts je content, en geld je als autoriteit binnen je domein, nog verlies je snel je onberispelijke reputatie met een paar slechte reviews of storende advertenties op je site.

Besteed bovenal aandacht aan het behandelen van klachten, aan een veilig webadres en aan een duidelijk privacy- en retourbeleid.

ZO VERBETER JE DE BETROUWBAARHEID VAN JE WEBSITE
​

• Pak klachten meteen aan: veel slechte reviews zijn een teken van lage kwaliteit en hebben een effect op je ranking.
• Andersom geldt hetzelfde: positieve reviews op sites als Facebook, Google en TripAdvisor worden beloond.
• Zet duidelijk op je website hoe mensen contact kunnen opnemen, voeg een fysiek adres toe, net als je btw- of ondernemingsnummer.
• Zorg dat je privacy statement gemakkelijk te vinden is, bijvoorbeeld in het footer menu.
• Roep ook een duidelijk en gebruiksvriendelijk beleid in voor retouren en terugbetalingen.
• Vermijd advertenties die de gebruikservaring van je lezers verstoren.
• Link indien mogelijk naar wetenschappelijk betrouwbare bronnen en las citaten en links in naar autoriteiten binnen je vakgebied.

BEVEILIG JE WEBSITE

Een veilige website herken je aan de https (in plaats van http) in de adresbalk. De toegevoegde 's' staat voor secure.

Om je website te beveiligen met https, koop je een SSL certificaat aan.

Meestal kan dat via het webhosting-platform van je site. Neem contact op met de host van je website of met het bedrijf dat je website beheert of bouwt.

E-A-T | De principes samengevat

• Medewerkers van Google gebruiken de Search Quality Guidelines om websites te evalueren. Hun feedback gaat naar de ontwikkelaars die continu het algoritme proberen te verbeteren.
• Het is de bedoeling van Google om websites met een goede Expertise - Autoriteit - beTrouwbaarheid bovenaan de zoekresultaten te laten eindigen, maar er bestaat niet iets als een E-A-T-score. 
• Een focus op E-A-T is geen vervanging van andere SEO-inspanningen en levert niet meteen resultaat. Het vraagt tijd om een vertrouwensrelatie met je bezoekers op te bouwen, en het duurt nog langer voor die relatie zich weerspiegelt in de zoekresultaten. 
• Omdat Google het algoritme blijft heruitvinden, loont het op lange termijn wél om de E-A-T van je website te verbeteren.

---

Nood aan een SEO-expert voor jouw E-A-T?

JA, IK WIL WERKEN MET EEN SEO-EXPERT