Welk effect heeft de Google-update BERT op jouw SEO?

SEO Dossier | 3 | BERT, de beste vriend van Google

5/5/2020

Eind 2019 voegde Google de baanbrekende BERT-technologie toe aan zijn zoekmachine. Dankzij BERT kan Google onze taal beter interpreteren en inschatten waar we exact naar op zoek zijn.

Op deze pagina leer je BERT beter kennen, en ontdek je hoe ook jouw SEO profiteert van deze aanvulling op het Google algoritme.

Google herkent menselijke taal dankzij BERT.

1. De evolutie van zoekopdrachten

Automatisch passen we onze zoekopdrachten aan, naar een taal waarvan we denken dat Google die begrijpt. We typen in onze zoekbalk geen volzinnen, maar een opeenvolging van informatiedragende woorden.

Wanneer je in de buurt van Brussel op zoek bent naar een kapper om je grijzende haren te kleuren, tik je waarschijnlijk niet:

Waar in Brussel vind ik de beste kapper voor grijsdekking?

Maar eerder: kapsalon brussel grijs haar

Onze smartphones veroorzaakten een evolutie naar meer spraakgestuurde zoekopdrachten, wat meteen ook een shift teweegbracht in de taal van die opdrachten. Wanneer je een zoekopdracht in je telefoon inspreekt, gebruik je namelijk wél volzinnen.

Spraaktechnologie zoekopdrachten Google BERT

Steeds meer mensen stellen hun vragen rechtstreeks aan hun smartphone, in plaats van ze in te tikken. William Iven

Dankzij BERT staat Google nu veel verder in de interpretatie van die zinnen. En dat heeft ook een effect op de ranking van jouw website.

2. Hoe werkt BERT, de meest ingrijpende Google-update in 5 jaar tijd?

BERT staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transfomers. De twee termen die je daaruit moet onthouden, zijn transformers en bidirectioneel.

Transformers zijn modellen die woorden begrijpen in relatie tot alle andere woorden in een zin.
Dat BERT bidirectioneel is, wil zeggen dat de betekenis van woorden afhangt van de brede context - nog breder dan die van de zin, dus.

Het BERT-model behoort tot de Natural Language Processing (NLP) of computerlinguïstiek.

NLP combineert taalkunde, wiskunde en artificiële intelligentie, om computers teksten te 'leren" interpreteren.

Context is heel belangrijk wanneer je taal wil begrijpen. Ons gebruik van metaforen, homoniemen en synoniemen, maakt het voor een computer moeilijk om onze taal te interpreteren.

Wanneer je aan Google een "remedie tegen een kater" vraagt, ben je waarschijnlijk op zoek naar verlichting na een nachtje stappen, en níet naar een afschrikmiddel tegen mannelijke katten.

Dankzij BERT neemt Google nu ook de woorden voor en na de belangrijkste zoekterm in overweging.
Omdat het systeem korte maar belangrijke woorden als zonder, naar en niet snapt, begrijpt Google nu beter wat je met je zoekopdracht juist bedoelt. Omdat hij ook de context mee in beschouwing neemt, kan de zoekmachine veel gerichter je zoekvraag beantwoorden.

Bijvoorbeeld:

"Welke documenten heb ik nodig om vanuit België naar Engeland te reizen sinds de Brexit?"

"Welke documenten had ik nodig om naar België te reizen vanuit Engeland voor de Brexit?"

Vóór de invoering van BERT, was de kans groot dat Google je dezelfde pagina's aanraadde voor deze twee zoekopdrachten, omdat het alleen rekening hield met de belangrijkste zoekwoorden (documenten, België, Engeland, Brexit). Sinds BERT er is, krijg je een veel treffender antwoord.

Het ultieme doel van BERT is om de zoekintentie van Google gebruikers beter te begrijpen, waardoor de zoekmachine evolueert naar een soort chatbot, die niet alleen de intentie achter je woorden herkent, maar ze zelfs kan voorspellen.

Dat geldt trouwens niet alleen voor veelgezochte opdrachten. Volgens Google werden 15% van de dagelijkse zoekopdrachten nooit eerder ingetikt. Om ook voor die opdrachten, die Google onmogelijk kan voorspellen, een gepast resultaat te genereren, zoeken programmeurs continu naar nieuwe oplossingen. BERT is er daar een van.

3. Optimaliseer jouw content met BERT in het achterhoofd

In tegenstelling tot andere updates, heeft BERT geen effect op de manier waarop Google jouw website beoordeelt. Dankzij BERT analyseert Google alleen de zoekopdrachten op een andere manier.

Toch heeft het zin om je website blijvend te optimaliseren volgens deze principes:

INTENTIE VAN JE DOELGROEP

Als Google de intentie of bedoeling van zoekopdrachten beter kan inschatten, is het alleen maar logisch dat je het beste scoort met een website die een duidelijk antwoord biedt op die zoekvraag.

Een intentie houdt altijd een actie in. Google-gebruikers willen een product kopen, een probleem oplossen, informatie inwinnen, een product of dienst aankopen, contact met iemand opnemen, enzovoort.

SEO draait voornamelijk rond keywords of zoektermen, maar dankzij BERT wordt het steeds belangrijker om ook écht bezoekers voort te helpen.

Dat is een extra reden voor zoektermenonderzoek, waarin je te weten komt waar je doelgroep naar op zoek is.

SCHRIJF VOOR ECHTE MENSEN

Je schrijft nooit voor een algoritme, maar altijd voor echte mensen van vlees en bloed. Houd bij de creatie van al je content je doelgroepen in het achterhoofd. Want hoe beter Google dankzij BERT weet waar die naar op zoek zijn, hoe gerichter jij hen moet kunnen aanspreken.

Wie ook ons SEO-artikel over E-A-T leest, weet dat Google kwaliteitscontent beloont.

Creëer daarom nieuwe en waardevolle webcontent, waar je doelgroep echt iets aan heeft.

Gebruik volzinnen, ook op bijvoorbeeld product- en contactpagina's. Pas je website desnoods zo aan, dat je niet alleen alle keywords in de verf zet, maar ook alle synoniemen en variaties uit de woordenschat van je doelgroep.

Richt je bovendien op de creatie van (featured) snippets.

LOGISCH STRUCTUREREN

Je kan BERT helpen om de content van je website beter te begrijpen, door hem logisch te structureren. Niet alleen BERT, maar vooral je bezoekers moeten op een logische manier kunnen navigeren door je site.

Zorg voor doorverwijzingen naar relevante en verwante pagina's, zodat je website een duidelijk en inzichtelijk geheel vormt.

WAT ZIJN FEATURED SNIPPETS?

Zelfs als je nog nooit van de term featured snippets hebt gehoord, heb je ze waarschijnlijk wél al opgemerkt in je eigen zoekresultaten.

In een snippet licht Google een zoekresultaat uit, waarin een website een kort en rechtstreeks antwoord geeft op een zoekvraag.

Wanneer Google de informatie uit je teksten gemakkelijk kan interpreteren, en snel letterlijke antwoorden vindt op de vragen van de zoekers, dan zal je ook steeds beter scoren in de zoekresultaten.

"Een (featured) snippet geeft een kort en rechtstreeks antwoord op een zoekvraag."

Met featured snippets probeert Google zijn gebruikers rechtstreeks op de resultatenpagina een antwoord te geven. Ben jíj de pagina met dat directe en meest zichtbare antwoord, dan kunnen je bezoekersaantallen enorm sterk stijgen.

Houd altijd in het achterhoofd dat featured snippets in het leven werden geroepen om zoekers te helpen. Als jij de beste bent in het helpen van die zoekers, dan lukt het je misschien wel om in zo'n snippet te geraken. Daarnaast volg je het principe van structured data. De term spreekt voor zich: structureer je informatie op zo'n manier, dat Google die als één blok kan uitlichten:

1. Zoek eerst uit welke mogelijke zoekvragen je op je site moet beantwoorden.
2. Verwoord die vragen letterlijk in je pagina- en tussentitels.
3. Beantwoord die vragen kort, bondig en algemeen in je meta description, en meer in detail op je paginatekst.
4. Publiceer indien mogelijk een FAQ-pagina, met antwoorden op de meestgestelde vragen.

Featured snippets & rich snippets

Rich snippets zijn hetzelfde als featured snippets, met dat verschil dat die laatste worden uitgelicht bovenaan de pagina, terwijl die eerste tussen de gewone zoekresultaten staan. Maar elke snippet valt op. Een featured snippet is de droom van elke SEO-schrijver, maar met een rich snippet op de eerste pagina van de zoekresultaten, ben je al héél goed bezig!

3 voorbeelden van rich of featured snippets

Snippets verschijnen op verschillende manieren:

Zoals in voorbeeld 1, in vraag en antwoord.
Zoals in voorbeeld 2, in lijstjesvorm.
Zoals in voorbeeld 3, met afbeeldingen en een korte definitie.