Meer bezoekers op je website met een effectieve meta description

16/7/2020

Meer bezoekers op je website met een effectieve meta description

Als website-eigenaar wil je zoveel mogelijk bezoekers aantrekken. De meta description is één van de belangrijkste hulpmiddelen die je hiervoor kan inzetten. Met onderstaande tips schrijf je een sterke meta description die meer mensen naar je website lokt.

WAT IS EEN META DESCRIPTION?

De meta description is een zeer kort stukje tekst dat in de code van een webpagina wordt geplaatst en de inhoud van deze pagina beschrijft. In de zoekresultaten van een zoekmachine verschijnt de meta description onder de URL en de titel van de pagina.

WAAROM JE BEST GOED NADENKT OVER JE META DESCRIPTION EN PAGINATITEL

De meta description en paginatitel zijn meestal het eerste wat een prospect van je website te zien krijgt, en dus de enige instrumenten die je hebt om iemand naar je website te lokken. De kwaliteit van je meta description en paginatitel heeft ontegensprekelijk een grote invloed op de click-through rate (CTR) van je pagina.

Anders gezegd:

Hoe beter je paginatitel en meta description, hoe meer bezoekers op je website.

Bovendien is je click-through rate, samen met de tijd die een gebruiker op je website spendeert, een ranking factor.

VOORBEELD VAN EEN GOEDE META DESCRIPTION

Bekijk de onderstaande paginatitels, url's en meta descriptions in de zoekresultaten voor de zoekterm "trekkerstent". De exacte woorden van de zoekterm verschijnen in bold.

Bij "Vrijbuiter" zie je de exacte zoekterm meermaals terugkomen in de meta description en de paginatitel. Deze link zal dus waarschijnlijk het meest de aandacht trekken van een zoeker.

Vrijbuiter doet trouwens nog meer goede dingen met hun paginatitel en meta description. Ze vertellen je meteen dat je gaat vinden wat je zoekt, en dan verleiden ze je met een aanbieding van gratis bezorging. Bovendien spreken ze de emoties van zoekers aan door het woord 'vrij' te gebruiken. Het gevoel van vrijheid is immers heel belangrijk voor de doelgroep van trekkerstenten.

HOE SCHRIJF JE EEN META DESCRIPTION DIE DOET DOORKLIKKEN?

Het is niet eenvoudig om een meta description te schrijven die de aandacht van een zoeker trekt en hem doet doorklikken. De volgende tips zullen je helpen om geweldige meta descriptions te schrijven waarmee je meer bezoekers naar je website lokt.

1. Focus niet té veel op het aantal karakters

Het maximum aantal karakters voor een meta description lag heel lang tussen 135 en 160. Tot Google dit in december 2017 verdubbelde tot 320 karakters... Om het enkele maanden later opnieuw te beperken tot 160. Er kwamen in die periode heel wat reacties van misnoegde website-eigenaars die net al hun meta descriptions hadden aangepast naar 320 karakaters.

Toch heeft Google nooit zelf nadruk gelegd op het aantal karakters. Ze willen net dat websitebouwers focussen op kwalitatieve content en niet op aantallen.

Je doet er goed aan om te mikken op 160 karakters, maar laat het geen obsessie zijn. Heb je enkele karakters meer nodig om de perfecte meta description te schrijven, dan is dat geen probleem.

2. Schrijf voor je doelgroep, niet voor Google

Met je meta description moet je in de eerste plaats je doelgroep overtuigen om door te klikken. Je schrijft dus voor mensen, niet voor het algoritme van Google.

Schrijf natuurlijk, met als doel om je lezer zo goed mogelijk te informeren. Niet om zoveel mogelijk keywords in je tekst te proppen

3. Maak het persoonlijk

Beschouw een meta description als een rechtstreekse dialoog met één persoon. Praat alsof je tegen een vriend praat. Speel in op emoties en gebruik de woorden die je doelgroep gebruikt.

Je meta description beginnen met een vraag is een goede manier om je lezer persoonlijk aan te spreken.

4. Beloof de beste oplossing

Elke meta description moet twee belangrijke vragen van de lezer beantwoorden: "Wat biedt deze pagina?" en "Waarom zou ik deze pagina bezoeken?"

Maak je value proposition uniek door jezelf te onderscheiden van de concurrentie. Analyseer wat anderen vertellen in hun meta description en schrijf vervolgens een betere!

Om dat te kunnen, moet je natuurlijk weten wat de belangrijkste noden van je doelgroep zijn.

Waarom hebben potentiële klanten jouw producten of diensten nodig? Voor welk specifiek probleem zoeken ze een oplossing? En vooral, welke woorden gebruiken ze in zoekmachines om deze oplossingen te vinden?

In ons artikel De basis van SEO leggen we in detail uit hoe je in het hoofd kruipt van je doelgroep en de beste keywords bepaalt.

5. Gebruik het primair keyword

De zoekterm dat de zoeker gebruikt, verschijnt in het vet in de meta descriptions van de zoekresultaten.

Verwerk het primair keyword zo ver mogelijk vooraan in je meta description. Zo ziet de zoeker dat je pagina relevant is voor zijn zoekterm.

6. Verwerk een call to action

Je moet de meta description beschouwen als een advertentie. Het is een verkooptekst waarmee je zoveel mogelijk mensen wil overtuigen om je website te bezoeken.

Met een call to action (CTA) zet je de lezer aan om actie te ondernemen. Het is een geweldige manier om je klikfrequentie te verhogen.

Een voorbeeld? In de meta description hieronder spoort Prijsvrij de zoeker aan om hun overzicht van verre vakanties te ontdekken.

Voorbeeld van CTA in de meta description in de Google resultaten

7. Unieke meta description per pagina

Gebruik niet dezelfde meta description op verschillende pagina's. Schrijf voor elke pagina een specifieke meta description m.b.t. de inhoud op deze pagina.

CONCLUSIE

De kwaliteit van je meta descriptions bepaalt voor een groot stuk hoeveel mensen vanuit de zoekresultaten op je link klikken.

Mik op 160 tekens, maar focus in de eerste plaats op relevante inhoud van hoge kwaliteit.

Zolang je content waardevol is voor gebruikers, en informatie bevat die overeenkomt met zoekopdrachten, zullen je pagina’s gevonden en aangeklikt worden.

Meer kliks naar je website?

Doe beroep op onze SEO copywriters

1 Comment