|
Om goede vacatures te schrijven en zo de juiste mensen aan te trekken, moet je eerst weten wat je identiteit als werkgever is. Dat is je employer brand, dat samenhangt met je merkverhaal of company story. Wat zijn corporate storytelling en employer branding?Je corporate story, merkverhaal of bedrijfsverhaal bevat de essentie van je organisatie, of je nu een multinational bestuurt of een eenmanszaak hebt. Het omschrijft wat je doet, waarom en met wie. Maar dat op zich is geen verhaal. Een verhaal is het pas als je ook toelicht waar je vandaan komt en welke richting je uit wil. Wanneer je je drijfveren uitlegt en je maatschappelijke betekenis omschrijft. Welke cultuur en sfeer heerst er binnen je bedrijf? Wat onderscheidt je van je concurrenten? Kortom: waarom besta je? Een corporate story is bovendien een krachtige tool om de juiste mensen te vinden voor jouw organisatie. Het is een document om te koesteren tijdens het schrijven van je vacatureteksten.
SCHRIJF JE LETTERLIJK EEN VERHAAL UIT? Ja. Een corporate story staat letterlijk op papier. Idealiter schrijf je het bij de opstart van je organisatie, en pas je het dynamische document op regelmatige basis aan. In de praktijk schrijven bedrijven hun eerste corporate story pas vlak voor of na een grote verandering zoals een overname, een inkrimping, een naamsverandering, een rebranding of een exponentiële groei. Het is een overtuigende manier om je imago als organisatie en je werkelijke identiteit op één lijn te krijgen. Van zodra je corporate story bestaat, zet je het duidelijk op je website, bijvoorbeeld op de 'over ons' of de 'werken bij ons' pagina. Het dient als basis voor al je communicatie, zowel intern als extern, zowel commercieel als informatief. Lees ook '10 tips voor goede vacatureteksten'HET VERSCHIL TUSSEN CORPORATE STORY, CORPORATE IDENTITY EN EMPLOYER BRAND Je merkidentiteit (corporate identity) volgt uit je story. Je tone of voice, je visuele identiteit en de cultuur die je uitdraagt, zijn allemaal een veruiterlijking van dat merkverhaal. Dat verhaal komt tot uiting in al je communicatie en op al je kanalen. We noemen dat multiplatform storytelling. Van je website, je interne intranet en je blogartikels, tot je nieuwsbrief, YouTubekanaal en sociale media: ze vertellen allemaal hetzelfde, met alleen nuanceverschillen op basis van het doel en de doelgroep. Je vacatureteksten zijn een deel van die multiplatform storytelling en vertrekken meer specifiek vanuit je employer brand. Je identiteit als werkgever, met andere woorden. Die employer branding mag amper verschillen van je corporate branding. Allebei ontstaan ze vanuit je unieke verhaal. Het uiteindelijke doel van dat verhaal is: jezelf onderscheiden. Andere organisaties hebben misschien dezelfde jobomschrijvingen, dezelfde kantoorstijl, een vergelijkbare werksfeer en gelijkaardige klanten. Maar niemand anders heeft jouw verhaal. Het is je onderscheidende factor. Het belang van een goed merkverhaal in een vacaturetekstDeze onderdelen van je corporate story houd je achter de hand tijdens het schrijven van je vacatures: > Wat kan het team (van de leidinggevenden tot de naaste collega's) betekenen voor de kandidaat - niet omgekeerd? > Wat vertellen je werknemers over jouw bedrijf wanneer ze indruk willen maken op hun vrienden en familie. Is dat je focus op duurzaamheid? Je exponentiële groei? Je naambekendheid? Je coole uitstraling? > Wat zijn je waarden als bedrijf en hoe zet je die om in acties en realiteit? > Heb je interne tradities die het extra leuk maken om voor je bedrijf te werken? Beschrijf ze concreet! > Waarom zijn collega's graag fysiek aanwezig in jouw werkomgeving? Zijn er veel planten? Krijgen ze een persoonlijke workspace of heerst er juist een clean desk policy? > Zijn er voordelen voor de specifieke doelgroep die je wil aanspreken? Zoals kinderopvang voor jonge ouders? De mogelijkheid om je vakantie in één periode op te nemen voor verre reizigers? Openbaar vervoer of e-bike in het loonpakket voor milieubewuste pendelaars?  Is het zoeken naar je merkidentiteit in je vacatures?Lees ook ons artikel 'tone of voice van je copy bepalen'
0 Comments
Leave a Reply. |
