Je verhaal op een krijtbord: de essentie van storytelling

Je verhaal op een krijtbord: de essentie van storytelling

Sommige mensen zijn begaafde marketeers zonder dat ze het zelf beseffen. Ze hebben nog nooit gehoord van content marketing, corporate branding strategieën, SEO, storytelling en conversie. Maar ze weten wél hoe ze in een paar zinnen een verhaal kunnen neerzetten. En hoe ze met dat verhaal nieuwe klanten winnen of zelfs tot meme gepromoveerd worden.

De schijnbaar simpele marketing van chalkboard puns

Je ziet ze ook bij ons steeds vaker, maar in de VS is het stoepbord al jaren populair. Koffiebars en boekenwinkels bevinden zich er dikwijls in een kelderverdieping en hebben geen etalage. Ze moeten wel op een andere manier aan klantenwerving doen.  Maar zo'n krijtbord op de stoep biedt niet al te veel ruimte. Inventief zijn is dus essentieel. Met een woordgrap, absurd mopje of waanzinnige belofte, trekken ze sneller de aandacht dan met een verkoopspraatje of slogan.

Kortverhalen op de stoep

Bovendien, en misschien onbewust, vertellen die mopjes een heel verhaal. Ze vertellen wat voor persoon je achter de toog van de winkel zal ontmoeten. Ze vertellen iets over de filosofie van het bedrijf, over de risico's die het durft nemen, de klanten die het wil aantrekken, de waarden die het uitdraagt. Het is storytelling in het kort​. Het is waar content marketing uiteindelijk om draait.

Een krijtbord op de stoep van jouw bedrijf?

Wat je met content marketing wil bereiken, is wat de schrijvers van die stoepborden zonder moeite teweegbrengen. Ze vertellen iets, dat wordt doorverteld. Ze tonen iets, waar foto’s van worden genomen en gedeeld. Klanten zeggen tegen hun vrienden: “Ik dronk een heerlijke koffie in die grappige bar – weet je wel, die met die goeie moppen op de stoep.” 

Je moet niet zo ver gaan om een krijtbord op je bedrijfsparking te zetten. Maar het kan geen kwaad om te bedenken wát je op zo’n bord zou schrijven, moest het ooit nodig zijn – wanneer je servers zijn gecrasht, alle elektriciteit is uitgevallen, alle copywriters zijn ingedommeld en IT’ers zijn gaan lopen. In een noodgeval dus. Met welke tien woorden zou jij klanten tot voorbij jouw drempel lokken? Dat hoeft geen gevat woordgrapje te zijn, als dat niet in je DNA zit. Maar het mag wel. Alles is ok. Als er maar over gepraat wordt achteraf. Als passerende voetgangers het maar gezien hebben. Als er maar af en toe iemand stopt.

© DolceZZa

Nood aan een beklijvend verhaal voor jouw bedrijf?
Wij zorgen voor de juiste marketingstrategie en teksten die converteren.