|
Elke copywriter droomt er wel van om een slogan te verzinnen die iedereen herkent. En welk bedrijf wil er niet met zo'n tagline geassocieerd worden? Maar is een slogan echt de heilige graal? Heb je er echt één nodig? En hoe schrijf je hem zelf? HEB JE ALS BEDRIJF OF ONDERNEMER EEN SLOGAN NODIG?Met een slogan of tagline zeg je in zo weinig mogelijk woorden wat je bedrijf doet, of dat nu letterlijk is of meer 'metaforisch'. Het zijn in principe de woorden die automatisch volgen op je bedrijfsnaam. Lijkt een slogan onontbeerlijk om jouw producten aan te prijzen of bekend te maken? Onthoud dan dat niet iedereen baat heeft bij zo'n tagline. En zeker niet bij hetzelfde type.  WELK TYPE SLOGAN OF TAGLINE KIES JE?OMSCHRIJVENDE TAGLINE >>>> Als bedrijf met een nietszeggende naam, zoals Janssens bvba, heb je een OMSCHRIJVENDE TAGLINE nodig, al was het maar om het aantal bezoekers op je website te verhogen. Het is in jouw geval niet slim om een inspirerende tagline te kiezen. Bijvoorbeeld: Janssens bvba - wij zetten de klant eerst Het is waarschijnlijk waar dat je uitmuntende klantenservice hebt, maar niemand weet waarin. Wees in je tagline daarom zo to the point als je kan. Janssens bvba - de specialist in badkamers In al je andere copy en communicatie maak je dan duidelijk dat je je onderscheidt van andere badkamerspecialisten door je uitstekende klantenservice. VERSTERKENDE TAGLINE >>>> Als bedrijf met een duidelijke naam maar weinig naamsbekendheid, is het de uitdaging om juist die bekendheid bij je doelgroep te verwerven. Het is niet per se nodig om een tagline te schrijven, maar een to the point VERSTERKENDE SLOGAN kan wel helpen. Bijvoorbeeld: badkamerspecialist.be - 1 adres, 1000 merken, persoonlijke service De koekjesfabriek - biologische en verse gebakjes aan huis geleverd Dankzij die korte zin over wat je onderscheidt van je concurrenten, weten potentiële klanten meteen waarom ze voor jou moeten kiezen. Bovendien scoren de woorden die je gebruikt hoog in de zoekresultaten van die potentiële klanten. CREATIEVE OF INSPIRERENDE TAGLINE >>>> Als bedrijf met naamsbekendheid kan je jezelf wat meer vrijheden toestaan om nieuwe markten aan te boren met een CREATIEVE of INSPIRERENDE TAGLINE. Dit soort slogans zijn de meest bekende, diegene die echt blijven hangen. Bijvoorbeeld: Nike - Just do it Apple - Think Different L'Oréal - Want ik ben het waard HET RECEPT VAN JE EIGEN TAGLINE OF SLOGAN Apple varieert op de bekende tagline 'Think Different' om nieuwe mensen te rekruteren. STAP 1 | Zet je onderscheidende eigenschappen op papier Er is één belangrijke 'regel' die je moet onthouden bij het schrijven van een tagline of slogan. En die gaat niet over lengte of spitsvondigheid: je slogan mag niet inwisselbaar zijn met die van andere bedrijven. Met andere woorden: je slogan geldt alleen voor jou. Ok, toegegeven, in de praktijk is dat niet zo simpel. Maar het moet altijd in je achterhoofd blijven hangen. Om dit te bereiken, begin je met de onderscheidende kwaliteiten van je website of onderneming te noteren. Kies dan 1 of 2 van die eigenschappen die je met je slogan in de verf wil zetten. TIP! Als je je wil onderscheiden van je concurrenten, is het slim om een lijstje te maken van hun slogans en taglines. Zo weet je zeker dat je niet op exact dezelfde voordelen focust. STAP 2 | Wees concreet Vertel in klare taal wat je doet en leg uit waar het verschil ligt met je concurrenten. Vermijd daarbij vage termen als 'de beste' en 'de goedkoopste'. Tenzij je écht de beste of de goedkoopste bent, natuurlijk. TIP! Gebruik een spreadsheet om je concrete voordelen op te lijsten. Zet in de eerste kolom je doelgroep, in kolom 2 je product of service, in kolom 3 de verandering die je klanten beleven na aankoop van je service of product en in kolom 4 een antwoord op deze vraag: en dat is goed omdat ... Dat antwoord zou de essentie van je slogan moeten zijn. STAP 3 | Ga op zoek naar emotie Een slogan moet niet alleen potentiële klanten vertellen wat je doet, liefst roep je ook een gevoel op waardoor ze zich emotioneel met je verbonden voelen. TIP! Dit verschilt per type slogan dat je schrijft. Kijk naar de infographic bovenaan deze pagina. Schrijf je een omschrijvende slogan voor een website, dan is die emotie niet je eerste prioriteit. Ben je een merk met naamsbekendheid en ga je voor een inspirerende slogan? Dan is emotie het hoogste doel. STAP 4 | Kort je boodschap in Nu combineer je de info uit stappen 1, 2 en 3 om daarmee zinnen te formuleren die meteen een voordeel duidelijk maken. Probeer die zinnen dan in te korten tot korte en bondige 'frases' van 3 tot 8 woorden. Schrap lidwoorden, hulpwerkwoorden en synoniemen om de essentie over te houden. STAP 5 | Probeer zo vaak het nodig is Probeer leuke alliteraties, rijmwoorden, spitsvondigheden. Schrap wat vergezocht lijkt. Probeer de droge essentie. Schrap wat saai is. Enzovoort. Schrijf zoveel mogelijk taglines op en test ze ook uit. Plak ze onder je logo en op je website. Hoe ziet dat eruit? Lees ze hardop voor. Hoe klinken ze? TIP! Blijf altijd eerlijk. Als je een clevere manier vindt om je voordeel in de verf te zetten, dan heb je een winner in handen. Eén van mijn favoriete slogans op dat vlak is die van Lidl. Voor iedereen die telt. Dat is een erg slimme manier om te zeggen dat Lidl goedkoop is, maar toch kwaliteitsvol. Ik moet elke keer lachen als ik die slogan lees. EXTRA HULPMIDDELEN BIJ HET SCHRIJVEN VAN EEN SLOGANOnline zijn er heel wat slogan generators te vinden. Probeer deze zeker eens uit: https://www.shopify.com/ https://slogangenerator.co/make http://www.sloganizer.net/en/ https://bizcardcreator.com/slogan_generator.htm Mijn favoriet is deze, omdat je daar ook je sector aan kan toevoegen: https://www.logaster.com/slogan-generator/ Natuurlijk vind je met deze generators zelden of nooit dé perfecte slogan voor je bedrijf. Daarvoor zijn de uitkomsten te generisch. Maar het kan je wel op weg helpen tijdens de brainstorm, of manieren helpen vinden om je tekst op een leuke manier in te korten. Verder geven we je graag ook deze inspiratiebronnen mee: Superslogans - een site die pretendeert alle slogans uit de lage landen te verzamelen. Honest slogans - artiest Cliff Dickens past slogans van wereldberoemde merken aan zodat ze de bedrijven in kwestie eerlijk weergeven. Met hilarische gevolgen als Toblerone. The aiport chocolate, Perrier. Rich people water of Nike. Just Buy It.  Eerlijke slogan van Cliff Dickens Verder geven we je graag ook deze inspiratiebronnen mee: Superslogans - een site die pretendeert alle slogans uit de lage landen te verzamelen. Honest slogans - artiest Cliff Dickens past slogans van wereldberoemde merken aan zodat ze de bedrijven in kwestie eerlijk weergeven. Met hilarische gevolgen als Toblerone. The aiport chocolate, Perrier. Rich people water of Nike. Just Buy It.
1 Comment
|
