|
Als je een beetje bezig bent met SEO, heb je vast al gehoord over link building. Op andere sites links creëren naar jouw content, is één van de lastigste SEO-uitdagingen, maar kan uitzonderlijke resultaten opleveren. Deze korte gids zet je alvast op weg. 1. De principes achter link buildingWAT IS LINK BUILDING?Link building is de aanpak waarmee je ervoor zorgt dat andere websites naar strategische plaatsen op jouw website linken.  LINK BUILDING ALS SEO-TOOLVoor zoekmachines als Google zijn links (of hyperlinks) manieren om het internet uit te kammen. Wanneer kwaliteitswebsites hun bezoekers jouw richting uitsturen, weet Google dat jij een betrouwbare bron bent. Je zal dan op termijn ook beter scoren in de zoekresultaten. Met andere woorden: een aanzienlijke hoeveelheid links op andere websites, verbetert je SEO. Maar let op! Bepaalde links tellen niet mee, of hebben zelfs een negatief effect op je ranking. Kijk bij SOORTEN LINKS voor meer daarover. Omdat het niet evident is om "links te bouwen" met andere sites, is het heel vruchtbaar wanneer je er toch in slaagt. Lukt het je om doorlopend links te creëren vanuit websites met enige autoriteit, dan word je daar sowieso voor beloond in de zoekresultaten.
KWALITEIT BOVEN KWANTITEIT Google wil zich onderscheiden van andere zoekmachines, dankzij de baanbrekende BERT-technologie en een doorgedreven focus op kwaliteit. Je kan pas goed scoren in de zoekresultaten, wanneer er kwaliteitscontent staat op je homepage of gespecialiseerde blogpagina's, of wanneer je bruikbare tools, whitepapers en video's aanbiedt waar zoekers iets aan hebben. Google bekijkt daarnaast het aantal kwalitatieve links naar jouw site, niet alleen het aantal op zich. In het verleden kochten bedrijven wel eens links aan, of voegden ze op eigen houtje links toe op de reactiepagina's van populaire sites. Tegenwoordig beschermen bedrijven hun reactiepagina's, door de daar gepubliceerde links een 'nofollow'-code te geven. Zo kan de site niet geassocieerd worden met die links, en tellen ze niet mee in de zoekresultaten. 2. Soorten links
VERMIJDEN: EIGENHANDIG GEPLAATSTE LINKS Wanneer je met link building begint, heb je misschien de neiging om zoveel mogelijk links te creëren, op zoveel mogelijk websites. In principe kan je die zelf toevoegen. De meeste websites geven op verschillende locaties redactionele toegang aan hun gebruikers. Maar let op! Laat je niet verleiden om te linken naar je eigen website op niet-gemodereerde reactiepagina's of andere toegankelijke plekken. Niet alleen kom je zo louche over op andere gebruikers, Google bestraft dat soort van spamming met slechte rankings. 3. Link building: StrategieZoals bij elk onderdeel van een doeltreffende marketingstrategie, begin je niet overhaast met link building. Je zet eerst je doelen op papier, en onderneemt dan de weloverwogen en nodige stappen om kwalitatieve links naar jouw site te verwezenlijken.  STAP 1 | BEPAAL JE DOEL Het heeft weinig zin om met link building te starten als je geen algemeen marketingdoel hebt vastgelegd voor een bepaalde periode. Link building is geen oplossing waarmee je op korte termijn meer bezoekers naar je website lokt. Integendeel, het is een intensief en traag proces, waarmee je meer vertrouwen in je brand genereert en dat pas op de lange duur vruchten afwerpt. Grote delen van een link building strategie overlappen met de rest van je SEO-plan, zoals de productie van kwaliteitscontent. Denk dus eerst goed na over je doelen op lange termijn, overweeg welke groepen je wil bereiken, en waarin je als autoriteit wil gezien worden. Pas dan kan je specifiek werken aan het bouwen van links (en relaties) met andere websites. STAP 2 | VIND JE HOOK
Tenzij je een liefdadigheidswebsite beheert, linkt niemand naar jouw site uit de goedheid van zijn hart. Je moet ervoor zorgen dat er iets in zit voor andere website-eigenaars. Dat noemen we een hook: het argument waarmee je iemand aan de haak slaat. De reden waarom iemand linkt naar jouw website. Die hook is overigens nooit een financiële beloning. Wanneer Google je betrapt op het 'aankopen' van links, zak je pijlsnel richting de bodem van de zoekresultaten. Voorbeelden van hooks
Ego-bait is een bijzonder soort hook. Het is letterlijk een 'lokmiddel'. Je vernoemt en prijst bepaalde invloedrijke personen in je content (en tagt hen dan bijvoorbeeld op sociale media), in de hoop dat ze jouw artikel met hun volgers en lezers delen.
LET WEL OP MET GUEST BLOGGING: Google kan je ook afstraffen voor je verschijning als gastblogger op een andere site. Dat komt doordat sommige marketeers in het verleden content fabriceerden van lage kwaliteit, vol overduidelijke links naar hun website. Je moet de kwaliteit van je gastblogs even goed bewaken als die van je eigen blogposts. Wanneer je knappe content creëert, zullen andere sites die graag publiceren, en behandelt Google ze niet als SPAM. STAP 4 | ZOEK NAAR "LINKERS"
Voor je bepaalt op welke manier je andere website wil benaderen, moet je eerst beslissen wie je wil benaderen. Idealiter staan er links naar jouw content op sites met dezelfde doelgroep. Dat zijn níet je concurrenten. Hen vragen om naar jou te verwijzen, is verloren moeite, want zij gaan hun klanten niet in jouw richting sturen. Je moet op zoek naar bloggers, influencers, nieuwswebsites en nichesites met een autoriteit binnen jouw vakgebied. Niet alleen bereiken zij het beoogde publiek, het zijn ook die sites die mogelijk interesse hebben in jouw content. Bijvoorbeeld: Je hebt een winkel met knutselgerei en speelgoed. Op je website publiceer je geregeld blogartikels. Afgelopen week schreef je een post met een leuke video, waarin je drie verschillende bootjes knutselt met afval. Wie zou er naar die post willen linken? Mommy-bloggers | De blogs en instagram accounts rond ouderschap zijn niet te tellen. Richt je indien mogelijk op bloggers uit de buurt van je fysieke winkel. Eco-bloggers | Ook over ecologie en duurzaamheid wordt er veel geschreven. Omdat je knutselt met afval, biedt je video mogelijk interessante content voor die sites. Communities van leerkrachten of jeugdwerkers | Personen die met kinderen werken, zijn altijd op zoek naar inspiratie. Autoriteiten | Kind & Gezin of goedgezind.be hebben misschien wel interesse? Websites van merken | In je video gebruik je naast afval ook lijm en ander knutselgerei uit je winkel. De fabrikanten van die artikelen willen misschien je video wel in de verf zetten. STAP 5 | MAAK PERSOONLIJK CONTACT Nu je doelwitten vastliggen, is het een kwestie van hen persoonlijk te contacteren en te vragen om naar jou te linken. " Zelfs in onze digitale tijden van nulletjes en eentjes, maken oprechte en persoonlijke relaties het verschil. " Memoriseer twee dingen voor je webredacteurs gaat aanschrijven:
Wanneer je iemand e-mailt, personaliseer dan je bericht. Influencers worden bedolven onder gelijkaardige mails. Neem hun tijd en aandacht niet als vanzelfsprekend aan. Spreek hen aan alsof je hen in het echte leven ontmoette, en begin een gesprek.
Bloggers of influencers rechtstreeks mailen heeft nog meer effect, als je zelf al op hun radar was verschenen, bijvoorbeeld doordat je op sociale media met hen communiceerde, hun posts deelde of likete, hun naam liet vallen in een eigen post, enzovoort. Als je consequent contact legt op instagram, twitter, facebook of LinkedIn, is de kans groot dat je doelwitten ook jou beginnen te volgen en je berichtjes gaan liken. Door een engagement op langere termijn na te streven, breid je de mogelijkheden voor link building aanzienlijk uit. STAP 6 | BOUW AAN EEN COMMUNITY Ga je graag nog een stap verder? Wil je een gemeenschap creëren van mensen die jouw content delen en vice versa? Dankzij sociale media is dat gemakkelijker dan ooit. Maar engagement komt niet vanzelf. Het is een logisch gevolg van het persoonlijke contact dat je legde in stap 5. Als het je lukt om de aandacht te trekken van een aantal invloedrijke spelers in je vakgebied, staat het in de kaarten geschreven dat er op termijn vanzelf naar je site gelinkt wordt, zonder dat je daar nog uitdrukkelijk om moet vragen. Om nog meer engagement te realiseren, kan je een facebookgroep beginnen, gastbloggers toelaten op je eigen blog en blijvend kwaliteitscontent aanbieden. Wie weet word je wel zélf een autoriteit, en krijg jij ooit berichten met de vraag om naar websites te linken! EXTRA! EXTRA! TIPS VOOR LINK BUILDING OP SOCIALE MEDIA Sociale media zijn de ultieme tools om jezelf bekend te maken bij vakgenoten.
Nood aan een schrijver voor je kwaliteitscontent?
0 Reacties
Eind 2019 voegde Google de baanbrekende BERT-technologie toe aan zijn zoekmachine. Dankzij BERT kan Google onze taal beter interpreteren en inschatten waar we exact naar op zoek zijn. Op deze pagina leer je BERT beter kennen, en ontdek je hoe ook jouw SEO profiteert van deze aanvulling op het Google algoritme.  Google herkent menselijke taal dankzij BERT. 1. De evolutie van zoekopdrachten
2. Hoe werkt BERT, de meest ingrijpende Google-update in 5 jaar tijd?BERT staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transfomers. De twee termen die je daaruit moet onthouden, zijn transformers en bidirectioneel. Transformers zijn modellen die woorden begrijpen in relatie tot alle andere woorden in een zin. Dat BERT bidirectioneel is, wil zeggen dat de betekenis van woorden afhangt van de brede context - nog breder dan die van de zin, dus. Het BERT-model behoort tot de Natural Language Processing (NLP) of computerlinguïstiek. NLP combineert taalkunde, wiskunde en artificiële intelligentie, om computers teksten te 'leren" interpreteren.
Bijvoorbeeld: "Welke documenten heb ik nodig om vanuit België naar Engeland te reizen sinds de Brexit?" "Welke documenten had ik nodig om naar België te reizen vanuit Engeland voor de Brexit?" Vóór de invoering van BERT, was de kans groot dat Google je dezelfde pagina's aanraadde voor deze twee zoekopdrachten, omdat het alleen rekening hield met de belangrijkste zoekwoorden (documenten, België, Engeland, Brexit). Sinds BERT er is, krijg je een veel treffender antwoord. Het ultieme doel van BERT is om de zoekintentie van Google gebruikers beter te begrijpen, waardoor de zoekmachine evolueert naar een soort chatbot, die niet alleen de intentie achter je woorden herkent, maar ze zelfs kan voorspellen. Dat geldt trouwens niet alleen voor veelgezochte opdrachten. Volgens Google werden 15% van de dagelijkse zoekopdrachten nooit eerder ingetikt. Om ook voor die opdrachten, die Google onmogelijk kan voorspellen, een gepast resultaat te genereren, zoeken programmeurs continu naar nieuwe oplossingen. BERT is er daar een van. 3. Optimaliseer jouw content met BERT in het achterhoofd
WAT ZIJN FEATURED SNIPPETS?Zelfs als je nog nooit van de term featured snippets hebt gehoord, heb je ze waarschijnlijk wél al opgemerkt in je eigen zoekresultaten.
In een snippet licht Google een zoekresultaat uit, waarin een website een kort en rechtstreeks antwoord geeft op een zoekvraag. Wanneer Google de informatie uit je teksten gemakkelijk kan interpreteren, en snel letterlijke antwoorden vindt op de vragen van de zoekers, dan zal je ook steeds beter scoren in de zoekresultaten. "Een (featured) snippet geeft een kort en rechtstreeks antwoord op een zoekvraag."
Met featured snippets probeert Google zijn gebruikers rechtstreeks op de resultatenpagina een antwoord te geven. Ben jíj de pagina met dat directe en meest zichtbare antwoord, dan kunnen je bezoekersaantallen enorm sterk stijgen.
Houd altijd in het achterhoofd dat featured snippets in het leven werden geroepen om zoekers te helpen. Als jij de beste bent in het helpen van die zoekers, dan lukt het je misschien wel om in zo'n snippet te geraken. Daarnaast volg je het principe van structured data. De term spreekt voor zich: structureer je informatie op zo'n manier, dat Google die als één blok kan uitlichten: 1. Zoek eerst uit welke mogelijke zoekvragen je op je site moet beantwoorden. 2. Verwoord die vragen letterlijk in je pagina- en tussentitels. 3. Beantwoord die vragen kort, bondig en algemeen in je meta description, en meer in detail op je paginatekst. 4. Publiceer indien mogelijk een FAQ-pagina, met antwoorden op de meestgestelde vragen. Featured snippets & rich snippets Rich snippets zijn hetzelfde als featured snippets, met dat verschil dat die laatste worden uitgelicht bovenaan de pagina, terwijl die eerste tussen de gewone zoekresultaten staan. Maar elke snippet valt op. Een featured snippet is de droom van elke SEO-schrijver, maar met een rich snippet op de eerste pagina van de zoekresultaten, ben je al héél goed bezig! 3 voorbeelden van rich of featured snippetsSnippets verschijnen op verschillende manieren: Zoals in voorbeeld 1, in vraag en antwoord. Zoals in voorbeeld 2, in lijstjesvorm. Zoals in voorbeeld 3, met afbeeldingen en een korte definitie.
 Voorbeeld 3 Nood aan een SEO-expert voor jouw website?De focus in de optimalisatie van webteksten voor een betere ranking in zoekresultaten, verandert continu. Updates in de kwaliteitsrichtlijnen van Google stimuleren SEO-specialisten om meer aandacht te besteden aan E-A-T (Expertise, Authority & Trustworthiness). Wat betekent dat acroniem voor jouw business?  E-A-T en de Google Search Quality Evaluator GuidelinesVerspreid over de wereld beoordelen ongeveer 10.000 Googlemedewerkers dagelijks de kwaliteit van de zoekresultaten. Ze doen dit op basis van de Google Search Quality Evaluator Guidelines die de tech-gigant regelmatig bijwerkt. Met de laatste richtlijnen stimuleert Google langetermijndenken en betrouwbaarheid. Het wil valse informatie (fake news) en lage kwaliteit bestraffen en correcte gegevens belonen. De guidelines geven weer wat Google wíl dat het algoritme doet. Met andere woorden: de evaluators kijken de kwaliteit van de zoekresultaten na en spelen die info dan door aan de ontwikkelaars die op hun beurt het algoritme aanpassen. Het document bevat de normen waaraan Google de kwaliteit van jouw website toetst. Sinds 2018 al, gonst het in de SEO-wereld van het letterwoord E-A-T. Op basis van input van de evaluators, passen ontwikkelaars het Google-algoritme continu aan, zodat websites met voldoende Expertise-Autoriteit-beTrouwbaarheid hoger scoren. Dit is vooral belangrijk voor websites uit de medische of financiële wereld, die worden benoemd als YMYL-sectoren (Your Money or Your Life). Wat is het grootste effect van E-A-T op jouw SEO-score? Het verdwijnen van quick wins, waarmee je in korte tijd een betere ranking verdient. De creatie van autoriteit en vertrouwen is een werk van lange adem. Maar het loont wel! E-A-T vs. Y-M-Y-L
E | ExpertiseGoogle beloont experts in een bepaald vakgebied met een hogere plaats in de rangorde. Iedereen kan claimen een expert te zijn, dus de evaluators toetsen dit af aan een heleboel criteria. Een website heeft expertise wanneer bijvoorbeeld:
Wees er zeker van dat je de relevante en correcte kennis in huis hebt, maar begrijp ook hoe je die kennis communiceert. Doe dit met aandacht voor keyword research en searcher intent. Searcher IntentWaar SEO-specialisten vroeger schreven voor robots en algoritmes, schrijven ze nu voor mensen. Voor een goede ranking in de zoekresultaten, ligt de focus van je website op de lezer en op content van hoge kwaliteit. Google doet érg zijn best om zoekers bij zich te houden. Het wil zich blijven onderscheiden van andere zoekmachines en zoekresultaten afstemmen op specifieke personen. Het algoritme neemt niet enkel keywords en metatags in overweging om suggesties te tonen, maar ook de persoonlijke zoekgeschiedenis van de zoeker. Dat is waarom je tijd moet investeren in Searcher Intent (de bedoeling van de zoeker). Door in je titel en eerste zin een perfect antwoord te bieden op de vraag van je zoeker, neem je een merkbare voorsprong op je concurrenten. A | Autoriteit
Sinds 2018 checkt Google niet alleen de autoriteit van de content, maar ook die van de auteur. Verbeter de geloofwaardigheid van je teksten door credentials, auteursinfo en links naar LinkedIn- of andere profielen toe te voegen. T | Betrouwbaarheid (Trustworthiness)De meest vergeten component van E-A-T, is de laatste: betrouwbaarheid. Zelfs al schrijven experts je content, en geld je als autoriteit binnen je domein, nog verlies je snel je onberispelijke reputatie met een paar slechte reviews of storende advertenties op je site. Besteed bovenal aandacht aan het behandelen van klachten, aan een veilig webadres en aan een duidelijk privacy- en retourbeleid. ZO VERBETER JE DE BETROUWBAARHEID VAN JE WEBSITE
BEVEILIG JE WEBSITE Een veilige website herken je aan de https (in plaats van http) in de adresbalk. De toegevoegde 's' staat voor secure. Om je website te beveiligen met https, koop je een SSL certificaat aan. Meestal kan dat via het webhosting-platform van je site. Neem contact op met de host van je website of met het bedrijf dat je website beheert of bouwt. E-A-T | De principes samengevat
Nood aan een SEO-expert voor jouw E-A-T?
De voornaamste reden waarom ondernemers een copywriter benaderen, is om de SEO van hun website te verbeteren. De juiste doelgroep bereiken en opvallen in de zoekresultaten, is noodzakelijk bij het uitbouwen van je business. Daarom krijg je van Impact Copywriting de komende twee maanden een uitgebreid SEO-dossier, met aan het einde van de rit toegang tot een volledig SEO e-book, vol best practices, tips en achtergrondinformatie, samengesteld door onze experten. Vandaag beginnen we bij het begin: De basis van SEO.  1. Wat is SEO en waarom maak je er best een prioriteit van?SEO, of Search Engine Optimization, is de kunst om je website zo hoog mogelijk te laten eindigen in de resultaten van online zoekmachines, zoals Google. Hierdoor krijgt hij meer bezoeken en clicks dan andere websites. KEYWORDS ALS FUNDAMENT VAN SEO De basis van SEO is de plaatsing van de juiste keywords op specifieke locaties in je content. Keywords, of zoektermen, zijn de woorden en zinnen die je doelgroep intikt in zijn browser of zoekmachine om specifieke informatie te vinden. De letterlijke Nederlandse vertaling van keywords is sleutelwoorden, en dat is veelzeggend. De juiste zoektermen liggen niet zomaar voor het oprapen, soms is het even zoeken naar de juiste sleutel om de deur naar succes op Google te openen. Ga dus eerst op zoek naar de zoektermen, vooraleer je de content van je website aanpakt. 2. Vind de juiste keywords om beter te scoren in GoogleJe kent je eigen bedrijf het best. Toch ken je daarom niet automatisch de zoektermen die potentiële klanten intikken wanneer ze op zoek zijn naar een service als de jouwe. Meestal ga je uit van woorden die rechtstreeks gelinkt zijn aan je aanbod, net als je concurrenten. Terwijl het net essentieel is om je te onderscheiden van je concurrenten. Wanneer je online taartjes verkoopt, wil je bovenaan de Google ranking staan wanneer iemand de zoektermen "lekkere taart" of "waar koop ik online de beste taartjes?" intikt. Je implementeert die zoektermen dan ook op strategische plaatsen op je website (lees verder bij punt 3). Dat is een begin, maar de kans is groot dat jouw concurrenten óók op die zoekwoorden focussen. Jezelf onderscheiden, doe je door eerst en vooral je doelpubliek te doorgronden.
Je prospects zoeken dagelijks dingen die ogenschijnlijk niets met jouw dienst te maken hebben. En toch kunnen ze op jouw pagina terechtkomen. Je totaal onderscheiden van je concurrenten? Bied dan ook antwoorden op vragen van je doelgroep, die niet letterlijk naar je dienst verwijzen. Een voorbeeld: Met je taartenbedrijf focus je op de zoektermen "beste taart" en "online taart kopen" maar óók op: "benodigdheden verjaardagsfeest" of "hoe verras ik mijn lief met Valentijn?" of zelfs "recept voor de lekkerste bananentaart". ZOEKTERMEN BEPALEN Nu je in detail hebt onderzocht welke taal je doelgroep spreekt, welke producten ze kopen en welke problemen ze willen oplossen, moet je nog steeds bepalen welke zoektermen daaraan vast hangen. Het heeft geen zin om te investeren in content die focust op keywords waarop niet gezocht wordt. Je wil met je content zoveel mogelijk mensen bereiken. Gelukkig bestaan daar hulpmiddelen voor, zoals de keywordplanner van Google Ads of Ubersuggest. Tools als deze helpen je bepalen welke van de keywords die je verzamelde het meeste potentieel hebben en je het meeste verkeer op je website opleveren.
|
| Breadcrumbs of broodkruimelnavigatie Google weet graag wáár een pagina zich bevindt in de architectuur van je volledige website. Zogenaamde broodkruimelnavigatie (omdat die je helpt de weg terug te vinden) bevordert niet alleen de gebruiksvriendelijkheid van je website, het is dus ook een manier om de SEO ervan te verbeteren. Hoe dat werkt? Pagina's op je website hebben een duidelijke plek in de volledige structuur, en dat is te zien op verschillende plaatsen:
|  Kelly Sikkema Teken je navigatie uit. |
Belangrijkste pagina's bovenaan
Houd in het oog dat je belangrijkste pagina's bovenaan in die structuur staan, en je detailpagina's meer naar beneden. Je belangrijkste pagina's focussen op de meest waardevolle zoektermen met het grootste bereik.
Komt je doelgroep toch op je site via een detailpagina, dan vinden ze dankzij de breadcrumbs gemakkelijk de weg naar de voornaamste informatie: de pagina's waar de conversie naar je diensten gebeurt.
Houd in het oog dat je belangrijkste pagina's bovenaan in die structuur staan, en je detailpagina's meer naar beneden. Je belangrijkste pagina's focussen op de meest waardevolle zoektermen met het grootste bereik.
Komt je doelgroep toch op je site via een detailpagina, dan vinden ze dankzij de breadcrumbs gemakkelijk de weg naar de voornaamste informatie: de pagina's waar de conversie naar je diensten gebeurt.
5. Gebruiksvriendelijkheid, engagement en unieke content
We vertelden het eerder al, maar het mag best herhaald worden: een website die ostentatief focust op het correct plaatsen van zoektermen, wordt afgestraft in de zoekresultaten. Google is slimmer dan je denkt en beloont ook de kwaliteit van je website.
Lees ook het tweede artikel uit het SEO-dossier, over hoe Google E-A-T beloont: expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
Lees ook het tweede artikel uit het SEO-dossier, over hoe Google E-A-T beloont: expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
- Je plaats in de zoekresultaten neemt toe wanneer je een gebruiksvriendelijke website hebt, met een goeie mobiele versie, vlotte laadtijd en duidelijke navigatie.
- Hoe informatiever je site, hoe beter je score. Zorg voor unieke en gedetailleerde content die je lezers ook echt iets bijbrengt.
- Hoe vaker de informatie op je site gedeeld wordt (via sociale media of externe links op andere, geloofwaardige websites), hoe beter!
6. Analyse: werkt je SEO-aanpak?
Alles begint en eindig met een doordachte analyse van het verkeer op en naar je website. De maatwerkrapporten van Google Analytics geven inzicht in de conversie per zoekwoord, maar bieden ook heel wat andere waardevolle informatie waarop je je nieuwe content kan baseren of waarmee je bestaande content efficiënt kan aanpassen.
De wetten van de SEO veranderen continu, en daardoor ook de waarde van je content. Evalueer dus regelmatig de bezoekcijfers van je site, en vooral de weg die bezoekers aflegden voor ze bij jou terechtkwamen.
Schakel een professional in voor analyses in de diepte, die jouw omzet doen stijgen.
De wetten van de SEO veranderen continu, en daardoor ook de waarde van je content. Evalueer dus regelmatig de bezoekcijfers van je site, en vooral de weg die bezoekers aflegden voor ze bij jou terechtkwamen.
Schakel een professional in voor analyses in de diepte, die jouw omzet doen stijgen.
SEO op jouw lijf geschreven
Onze experten volgen SEO-trends en evoluties op de voet en delen graag hun kennis met jou. Tijdens de komende twee maanden verschijnen op deze pagina gedetailleerde achtergrondartikels over diverse aspecten van SEO, zoals E-A-T, BERT en effectieve linkbuilding. Een uitgebreid e-book is in de maak en krijg je binnenkort cadeau.
Schrijf je in op onze nieuwsbrief, en word een echte SEO-kenner.
Schrijf je in op onze nieuwsbrief, en word een echte SEO-kenner.
Lees ook de andere artikels uit het SEO-dossier
| We bevinden ons in een onzekere en onwerkelijke tijd. Eén die ons fysiek van elkaar afzondert, maar ons in spirit dichter bij elkaar brengt. Naast de solidariteit die we zien ontstaan en het groeiende besef van wat écht belangrijk is, brengt de corona-lockdown ons nóg een lichtpuntje: we krijgen een lege agenda cadeau, vol met tijd. Tijd om bij te leren, tijd om onszelf, onze zaak en ons gedrag te evalueren, om ons te oefenen in nieuwe vaardigheden. En om te lezen. Daarom krijg je van ons een overzicht van onze meest gelezen blogartikels ter ontspanning of inspiratie. Schrijf-, marketing- en communicatietips die je kan inzetten wanneer je ze nodig hebt. Haal er het beste uit en blijf positief! Zorg voor jezelf en voor anderen. Bram & Fien |  |
Onze favoriete blogposts vol SCHRIJFTIPS
Als je maar één artikel leest, laat het dan dit zijn: de enige schrijftip die je echt nodig hebt.
Met deze vijf stijltips uit onze persoonlijke schrijfwijzer maak je je teksten meteen scherper.
Wil je meer specifieke info? Ontdek dan hier hoe je scanbare copy schrijft, en hier hoe je UX-writing inzet voor een gebruiksvriendelijke website in klare taal.
Met deze vijf stijltips uit onze persoonlijke schrijfwijzer maak je je teksten meteen scherper.
Wil je meer specifieke info? Ontdek dan hier hoe je scanbare copy schrijft, en hier hoe je UX-writing inzet voor een gebruiksvriendelijke website in klare taal.
Onze meest gelezen MARKETINGTIPS
Een nieuwsbrief is nog steeds een bijzonder doeltreffende marketingtool. Als je het juist aanpakt, tenminste.
Meer verkopen met je website, kan zo simpel zijn als je klant centraal stellen.
Maar dan moet die website wel eerst optimaal werken. Sommige euvels zijn snel opgelost, dankzij deze 8 quick fixes voor je website.
Het juiste beeldmateriaal levert je blogpost, webshop of website meer kliks op.
Meer verkopen met je website, kan zo simpel zijn als je klant centraal stellen.
Maar dan moet die website wel eerst optimaal werken. Sommige euvels zijn snel opgelost, dankzij deze 8 quick fixes voor je website.
Het juiste beeldmateriaal levert je blogpost, webshop of website meer kliks op.
Artikels met algemene COMMUNICATIETIPS
 | Op zoek naar je tone of voice of merkidentiteit? Dit moet je weten. Dit geïllustreerde stuk gaat uitgebreid in op oprechte emotie in marketing en communicatie. Over emoties gesproken, uit twee van de meest klassieke reclamecampagnes ooit, leren we klanten in het hart te raken met een uniek voordeel, of onze doelgroep te verrassen met humor en authenticiteit. Back to basics: hoe zou jij je dienst of product aanprijzen op een krijtbord? |
Impact Copywriting helpt je met gratis advies.
Laat je emoties spreken in je interne en externe bedrijfscommunicatie. Ze helpen je om een boodschap over te brengen.
Emotie is motivatie
Iedereen, ook de meest rationele mensen, wordt beïnvloed door zijn emoties. En dan bedoelen we niet per se door "grote" gevoelens als verdriet, euforie of angst, maar vooral door onze dagelijkse, bescheiden en gemeenschappelijke gevoelens.
"De woorden emotie en motivatie hebben dezelfde Latijnse oorsprong."
Je wil de lezers van je blogpost, mailing, nieuwsbrief of folder niet enkel iets doen voelen, je wil ze vooral motiveren om actie te ondernemen. En aangezien emoties de aanstokers zijn van motivatie, zet je daarop in. Niet goedkoop en doorzichtig, maar empathisch en subtiel.
De 'tovergroentjes'-campagne van Delhaize is een voorbeeld van productmarketing met emotie, die niet 'emotioneel' is. De emotie ontstaat door associatie. Ouders linken de activiteit van 'sprookjes vertellen' aan quality time met hun kinderen en aan hun intenties om hun kroost gezond op te voeden. Mét groentjes - die ze bij Delhaize kopen.
Ook intern, om je eigen medewerkers te motiveren, zet je best in op de emoties van je team. Door targets niet alleen groepsgebonden te maken, maar ook aan een verhaal of een gemeenschappelijk doel te verbinden, leg je meteen een emotionele basis.
Ook intern, om je eigen medewerkers te motiveren, zet je best in op de emoties van je team. Door targets niet alleen groepsgebonden te maken, maar ook aan een verhaal of een gemeenschappelijk doel te verbinden, leg je meteen een emotionele basis.
Emotionele marketing: erop of eronder
In het eerdere voorbeeld van de tovergroentjes van Delhaize, hebben klanten het idee dat ze een aankoopbeslissing rationeel maken ("groenten zijn het beste voor mijn kinderen"), terwijl die eigenlijk door hun emoties werd gestuurd.
Maar dit soort subtiele beïnvloeding is niet wat we associëren met de term 'emotionele marketing'. Nee, dat zijn ondubbelzinnige tearjerkers die recht naar het hart gaan, zoals de Worlds Apart-campagne van Heineken, Puppyhood van Purina, Happiness Machine van Coca Cola, de onbetwiste emotionele topper Unsing Hero van Thai Life Insurance of deze #likeagirl van Always, die ons alvast altijd bij de keel grijpt:
Maar dit soort subtiele beïnvloeding is niet wat we associëren met de term 'emotionele marketing'. Nee, dat zijn ondubbelzinnige tearjerkers die recht naar het hart gaan, zoals de Worlds Apart-campagne van Heineken, Puppyhood van Purina, Happiness Machine van Coca Cola, de onbetwiste emotionele topper Unsing Hero van Thai Life Insurance of deze #likeagirl van Always, die ons alvast altijd bij de keel grijpt:
Al deze reclamefilmpjes maken deel uit van een strategie, en zelfs al is die berekend, toch voelt die authentiek aan. En dat is de enige reden waarom ze werken. Ze spelen in op complexe gevoelens van hedendaagse consumenten. Niet op het verlangen naar een product, maar op een verlangen naar gemeenschap en verbinding.
Al deze reclamefilmpjes maken deel uit van een strategie, en zelfs al is die berekend, toch voelt die authentiek aan. En dat is de enige reden waarom ze werken. Ze spelen in op complexe gevoelens van hedendaagse consumenten. Niet op het verlangen naar een product, maar op een verlangen naar gemeenschap en verbinding.
Als je emoties niet eerlijk aanvoelen, heb je al bij voorbaat verloren. Maar het kan nog erger. Als emotionele marketing bij iemand in het verkeerde keelgat schiet, krijg je ook emotionele tegenreacties...
Vraag dat maar aan Gourmet Burger, dat vegetariërs vroeg de strijd op te geven of aan de marketeers van Huyndai, die een mislukte zelfmoordpoging toonden om te bewijzen hoe veilig hun wagens zijn.
Vraag dat maar aan Gourmet Burger, dat vegetariërs vroeg de strijd op te geven of aan de marketeers van Huyndai, die een mislukte zelfmoordpoging toonden om te bewijzen hoe veilig hun wagens zijn.
5-stappenplan: Emoties productief engageren
|
1. Bepaal je publiek
Dit is stap 1 bij élke (commerciële) tekst die je schrijft. Je schrijft die namelijk voor iemand. En die 'iemand' is op zoek naar een oplossing voor haar probleem, een antwoord op zijn vraag. 2. Leef je in Het probleem of de vraag van je doelpubliek, hangt vaak samen met een emotie. Bepaal die emotie en leef je in, voor je begint te schrijven. Empathie is alles. Je kan pas échte oplossingen, veiligheid en zekerheid bieden, wanneer je begrijpt waar de emotie vandaan komt. 3. Stem de emotie af op je merkidentiteit Al je content vertrekt vanuit de eigenheid van je merk. Eender welke emotie je wil aanspreken, blijf altijd trouw aan je merkidentiteit en tone-of-voice. Enkel dan klinkt je boodschap oprecht en authentiek. Bepaal welk gevoel je wil verkopen, en welk verhaal je wil vertellen. Klinkt dat vaag? Denk dan aan deze voorbeelden:
Welk gevoel verkoop jij? |
4. Motiveer en maak het onmogelijke mogelijk
Gebruik enkel positieve motivatie. Wees dus niet aanvallend of ontradend. Consumenten verbinden die negatieve emoties dan aan jouw brand en dat wil je net vermijden. Concreet:
|
Kijk door de bril van je doelpubliek om een emotionele connectie te maken.
5. Creëer een community
Je weet dat je een succesvolle emotionele connectie hebt gemaakt met je doelgroep of je medewerkers, wanneer er een gemeenschapsgevoel ontstaat.
Dit creëer je door tegelijkertijd in te zetten op wat je publiek gemeen heeft, én elke persoon apart aan te spreken. Iedereen wil uniek zijn én deel uitmaken van een groep . Zorg je er bijvoorbeeld voor dat iemand die jouw merk rugzak kiest om haar individualiteit uit te drukken, ook een instant verbondenheid voelt met elke andere drager van die rugzak, dan ben je geslaagd in je opzet.
Hoe je inzet op communityvorming, lees je in een latere post. Houd onze sociale media en nieuwsbrief in de gaten.
Je weet dat je een succesvolle emotionele connectie hebt gemaakt met je doelgroep of je medewerkers, wanneer er een gemeenschapsgevoel ontstaat.
Dit creëer je door tegelijkertijd in te zetten op wat je publiek gemeen heeft, én elke persoon apart aan te spreken. Iedereen wil uniek zijn én deel uitmaken van een groep . Zorg je er bijvoorbeeld voor dat iemand die jouw merk rugzak kiest om haar individualiteit uit te drukken, ook een instant verbondenheid voelt met elke andere drager van die rugzak, dan ben je geslaagd in je opzet.
Hoe je inzet op communityvorming, lees je in een latere post. Houd onze sociale media en nieuwsbrief in de gaten.