Een contentkalender is een goeie tool. Hij zorgt ervoor dat je minder tijd verspeelt aan je marketing op momenten dat je op andere dingen wil focussen. Een contentplanning houdt je marketing 'lopende'. Wij hebben ook een contentkalender, uiteraard. Maar het is niet onze heilige graal. Je moet hem durven loslaten.

> Eén ding dat de pandemie je misschien heeft geleerd, is dat het onmogelijk is om content te plannen voor een volledig jaar. De wereld kan er op een paar dagen volledig anders uitzien. Om dan halsstarrig vast te houden aan je vastgelegde planning? Nope. Geen goed idee.

> Een contentplanning heeft soms als effect dat je content om de content gaat publiceren: iets op Valentijn, vrouwendag, black friday, enzovoort. Onthoud beter dit: heb je er niks over te zeggen? Zwijg dan. Probeer niet mee op een kar te springen omdat anderen dit ook doen.

> Pas ook op met voorgeplande social media posts. Je zou niet het eerste bedrijf zijn dat zijn vingers verbrandt aan fout getimede of onvolledige berichten.

Je gaat ons niet horen zeggen dat een blog niet nuttig is. Kijk, we hebben er zelf één.

Goede blogartikels verbeteren de SEO van je website, verhogen je zichtbaarheid op het web, vergroten de band met je publiek. Maar... dat geldt niet voor elke business en elk onderwerp. Afhankelijk van je doelgroep, is een blogpagina soms zelfs achterhaald.

Een voorbeeld: voor vele kleine ondernemers is hun Instagrampagina een 'vervanging' van hun blog of website. In de captions bij hun foto's vertellen ze wat anderen in een blogpost zouden zeggen. Ze gebruiken hun stories om er nog eens de aandacht op te vestigen. Dat die captions ook met aandacht moeten geschreven worden, dat spreekt voor zich. Maar bedenk goed waar je doelgroep van wakker ligt. En vooral waar ze zich begeven. 

Wie in marketing of copywriting werkt, hoort regelmatig dat de aandachtsspanne van lezers héél kort is. En dat je dus je content daarop moet afstemmen. Blogs mogen bijvoorbeeld tussen de 400 en de 600 woorden bevatten. Zijn ze langer? Dan haken lezers af.

Maar klopt dat wel? Er worden toch nog altijd boeken gelezen? En e-books, whitepapers of langere artikels? 

Over frequentie van blogartikels, social media posts en e-mails wordt vanalles gezegd. Ten eerste dat je regelmatig content moet delen, wil je een band opbouwen met je publiek. Ten tweede dat je niet té vaak mag posten, om je publiek niet kwijt te raken of te vervelen.

Er bestaat geen standaardregel voor frequentie, behalve deze: laat de frequentie van je posts afhangen van wat je te vertellen hebt, niet omgekeerd.

En ook nog dit: een maandelijkse nieuwsbrief met blogtopics kan werken. Maar een wekelijkse of dagelijkse one-topic mail maakt meer kans om tot het einde gelezen te worden. 

Veel bedrijven kopiëren de marketing- en communicatiestijl van hun concurrenten. Omdat ze geloven dat die werkt, of omdat ze bang zijn dat ze anders tegen schenen gaan schoppen.

Maar jouw onderneming bestaat met een reden. Er is altijd een verschil met andere vergelijkbare ondernemers. We vertelden al over het belang van onderscheidende kenmerken in ons blogartikel over het schrijven van slogans. 

Natuurlijk mag je inspiratie opdoen bij anderen. Geen enkel idee is écht origineel. Maar een exacte kopie werkt nooit. Probeer juist in de verf te zetten op welke vlakken je verschilt van andere spelers in je vakgebied, in de plaats van de overeenkomsten te benadrukken.

Dit is misschien wel één van de meest hardnekkige tactieken, en niet alleen in marketing: gooi overboord wat geen resultaat oplevert, en houd vast aan wat wel werkt. Het klinkt ook logisch.

Maar... door te blijven doen wat je altijd deed, en alleen hier en daar kleine veranderingen toe te passen, kom je nooit te weten wat de gevolgen zouden zijn als je eens volledig het roer zou omgooien. Nochtans: een formule die je hebt gecreëerd en die lijkt te werken, mag nooit een doel op zich worden. Zo kom je terecht in het verspreiden van content om de content. Het doel is je doelpubliek. En dat verandert continu. 

Jezelf veranderen, is dus soms het beste wat je kan doen. Zelfs al is dat lichtjes angstaanjagend.

E-mail blijft een enorm doeltreffende manier van communi​ceren met (potentiële) klanten. Maar voor je e-mails kan uitsturen, heb je een adressenlijst nodig. Zo'n adressenlijst leg je aan door middel van lead magnets oftewel 'waardevolle content die je deelt in ruil voor contactinformatie'. Dat zijn e-books, templates, how-to video's, gratis contactmomenten, enzovoort.

Blijf dit vooral doen. Wij doen dat ook. Maar let op:

> Bewaak ten eerste dat de content waarvoor je een registratie vraagt, effectief waarde heeft voor je doelpubliek.
> Zorg ervoor dat je publiek niet bezwijkt onder 'formuliermoeheid'. Soms is het beter om dingen gewoon te delen, zonder dat ontvangers er hun naam en adres voor moeten achterlaten. Ze zijn dan sneller geneigd om dit wél te doen wanneer je eersteklas stukken op hen afvuurt.

Volgens de standaard marketingregels, moet je informerende content scheiden van verkoopscontent omdat je anders niet geloofwaardig overkomt.

Volgens ons onderschat je daarmee je publiek. Zij weten best dat je jouw diensten aan de man probeert te brengen, zelfs in een artikel of video waarin je hen in de eerste plaats informeert over een bepaald onderwerp.

Als je bij de dokter komt, heb je graag dat die doet wat er van haar verwacht wordt. Als je schoenen koopt, wil je dat die passen. 

Maar je bent geen dokter en je bent geen schoen. Toch doe je altijd wat je klanten en je prospects van je verwachten. De kans is dan ook groot dat ze je niet meer opmerken. Verrassen is soms beter. Durf gekke en onverwachte ideeën uit te proberen, zoek de plekken waar je concurrentie geen voet aan de grond heeft en test eens iets nieuws: een ludieke social mediapagina, een nieuwe stijl van mailen, een onverwachte videocampagne, een kersverse slogan, ...

Jij kent jouw bedrijf het best. Jij weet wie er in je doelgroep zit. Jij weet wat je te bieden hebt. Dat je niet exáct weet hoe je die kennis ook moet vertalen in succesvolle marketing, dat geloven we. Maar dat betekent niet dat je klakkeloos de marketingregeltjes moet volgen. Integendeel.

Dit is ons laatste blogartikel van het jaar. En wat een jaar. Je zou van minder melig worden en stilstaan bij alles waar je dankbaar voor bent. 

Laat ons dat dus maar doen: vijf dingen waar wij het afgelopen jaar blij van werden, op persoonlijk gebied, maar ook op het vlak van marketing en copywriting. Wie weet word jij er ook blij van.

Bij Impact Copywriting weten we het al van lang vóór corona roet in het eten kwam strooien: telewerken is flexibel, afwisselend en gemakkelijk te combineren met een gezin of andere activiteiten.

In ons team van 2 werken we altijd waar we willen. Meestal is dat thuis, maar onder normale omstandigheden spreken we ook regelmatig af om samen te werken, klanten te bezoeken, co-workingspaces onveilig te maken of een koffie te drinken. 

Wij hebben een prima systeem op poten gezet dat ons telewerk gemakkelijk en overzichtelijk houdt, ook in combinatie met freelancers. We geven je hier maar al te graag tips over en beantwoorden met plezier je vragen.

Eerlijk is eerlijk, wij missen het ook enorm om samen onze projecten te overlopen, te brainstormen of simpelweg over het weekend te kletsen. Daarom hebben we onze maandagochtendbabbels: statusmeetings bij een kom ontbijtgranen. 

​Wie had gedacht dat dit coronajaar daar naartoe ging? Dat we uitkijken naar maandagochtend...

We schrijven met regelmaat nieuwsbrieven en e-mails voor onze klanten, en passen ons altijd aan hun behoeftes aan. We adviseren over frequentie, inhoud, tone-of-voice en automatisering. Zelfs in tijden van sociale media, zijn e-mails nog steeds de meest effectieve manier om een band met (potentiële) klanten op te bouwen. 

Zelf namen we de tijd om tijdens de iets rustigere periodes van het afgelopen jaar onze eigen e-mailmarketing te herzien,  met onvoorstelbare gevolgen voor onze e-maillijst en instroom. Hoe we dit aanpakten en wat die veranderingen zijn, dat documenteren we as we speak. Wij luiden alvast "het einde van de nieuwsbrief" in. Maar niet het einde van de e-mail, integendeel!

Zin om ook jouw e-mailmarketing te herbekijken? Dat hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn! Stuur ons een mailtje voor een persoonlijke inschatting en strategie, of vraag een interne opleiding aan over e-mailmarketing. 

Het is altijd verbazingwekkend hoeveel je op een jaar tijd verwezenlijkt. Als we zouden oplijsten hoeveel nieuwe websites we geschreven hebben, hoeveel klanten we van slogans en wervende copy voorzagen, hoeveel e-mailcampagnes we hebben opgezet, blogartikels geschreven, SEO geoptimaliseerd en interviews afgenomen, dan is dat een lange lijst van projecten waar we erg trots op zijn.

Daarom deze tip: als je maar één ding doet dit eindejaar, sta dan even stil bij alles wat je in 2020 realiseerde, in tegenstelling tot alles wat er níet kon dit jaar. Je zal zien dat er altijd dingen zijn om trots over te zijn. En vertel ook anderen waarom je hun werk apprecieert. Dat kan iedereen wel eens gebruiken.

Bij Impact houden we niet van valse bescheidenheid: we worden steeds beter in wat we doen. We zijn specialisten in technische copywriting en SEO-copywriting, maar ook in schrijven over immo, boekhouden,  en de HR-sector (bijv. vacatures). We zijn kraks in Engelstalige redactie en vertaling, en in schrijven voor en over de culturele en creatieve sectoren.

Dat zeggen we niet zomaar. Dankzij de klanten die ons de voorbije jaren vertrouwden, hebben we ons in heel wat sectoren kunnen verdiepen, waardoor we ons nu echte specialisten kunnen noemen. Schrijven, en zeker copywriting, leer je het allerbeste al doende. Dat was het afgelopen jaar niet anders en daar zijn we jullie erg dankbaar voor.

Dat het onmogelijk is om te voorspellen wat een jaar zal brengen, hebben we in 2020 mogen merken. Op heel veel vlakken gaan we ons dus niet aan pronostieken wagen, dat laten we aan de specialisten over.

Wat we wél gaan doen? Heel veel spannende plannen werkelijkheid laten worden en ideeën uit ons hoofd de echte wereld insturen.

Wie niets wil missen van al dat moois, van opleidingen tot e-books, van e-mail- tot sociale mediacampagnes, volgt ons op Facebook, Linkedin of schrijft zich in voor onze e-mails:

Met een slogan of tagline zeg je in zo weinig mogelijk woorden wat je bedrijf doet, of dat nu letterlijk is of meer 'metaforisch'. Het zijn in principe de woorden die automatisch volgen op je bedrijfsnaam.

Lijkt een slogan onontbeerlijk om jouw producten aan te prijzen of bekend te maken? Onthoud dan dat niet iedereen baat heeft bij zo'n tagline. En zeker niet bij hetzelfde type.

OMSCHRIJVENDE TAGLINE

>>>> Als bedrijf met een nietszeggende naam, zoals Janssens bvba, heb je een OMSCHRIJVENDE TAGLINE nodig, al was het maar om het aantal bezoekers op je website te verhogen.
​      
Het is in jouw geval niet slim om een inspirerende tagline te kiezen.

Bijvoorbeeld:
Janssens bvba - wij zetten de klant eerst
Het is waarschijnlijk waar dat je uitmuntende klantenservice hebt, maar niemand weet waarin. Wees in je tagline daarom zo to the point als je kan.
Janssens bvba - de specialist in badkamers
In al je andere copy en communicatie maak je dan duidelijk dat je je onderscheidt van andere badkamerspecialisten door je uitstekende klantenservice.

VERSTERKENDE TAGLINE

>>>> Als bedrijf met een duidelijke naam maar weinig naamsbekendheid, is het de uitdaging om juist die bekendheid bij je doelgroep te verwerven. Het is niet per se nodig om een tagline te schrijven, maar een to the point VERSTERKENDE SLOGAN kan wel helpen.

Bijvoorbeeld:
badkamerspecialist.be - 1 adres, 1000 merken, persoonlijke service
De koekjesfabriek - biologische en verse gebakjes aan huis geleverd
Dankzij die korte zin over wat je onderscheidt van je concurrenten, weten potentiële klanten meteen waarom ze voor jou moeten kiezen. Bovendien scoren de woorden die je gebruikt hoog in de zoekresultaten van die potentiële klanten.

CREATIEVE OF INSPIRERENDE TAGLINE

>>>> Als bedrijf met naamsbekendheid kan je jezelf wat meer vrijheden toestaan om nieuwe markten aan te boren met een CREATIEVE of INSPIRERENDE TAGLINE.

Dit soort slogans zijn de meest bekende, diegene die echt blijven hangen.

Bijvoorbeeld:
Nike - Just do it
Apple - Think Different
L'Oréal - Want ik ben het waard

STAP 1 | Zet je onderscheidende eigenschappen op papier

​Er is één belangrijke 'regel' die je moet onthouden bij het schrijven van een tagline of slogan. En die gaat niet over lengte of spitsvondigheid: je slogan mag niet inwisselbaar zijn met die van andere bedrijven. Met andere woorden: je slogan geldt alleen voor jou.

Ok, toegegeven, in de praktijk is dat niet zo simpel. Maar het moet altijd in je achterhoofd blijven hangen.

Om dit te bereiken, begin je met de onderscheidende kwaliteiten van je website of onderneming te noteren.

Kies dan 1 of 2 van die eigenschappen die je met je slogan in de verf wil zetten.

TIP! Als je je wil onderscheiden van je concurrenten, is het slim om een lijstje te maken van hun slogans en taglines. Zo weet je zeker dat je niet op exact dezelfde voordelen focust.

STAP 2 | Wees concreet

Vertel in klare taal wat je doet en leg uit waar het verschil ligt met je concurrenten.

Vermijd daarbij vage termen als 'de beste' en 'de goedkoopste'. Tenzij je écht de beste of de goedkoopste bent, natuurlijk.

​TIP! Gebruik een spreadsheet om je concrete voordelen op te lijsten. Zet in de eerste kolom je doelgroep, in kolom 2 je product of service, in kolom 3 de verandering die je klanten beleven na aankoop van je service of product en in kolom 4 een antwoord op deze vraag: en dat is goed omdat ... Dat antwoord zou de essentie van je slogan moeten zijn.

STAP 3 | Ga op zoek naar emotie

Een slogan moet niet alleen potentiële klanten vertellen wat je doet, liefst roep je ook een gevoel op waardoor ze zich emotioneel met je verbonden voelen.

TIP! Dit verschilt per type slogan dat je schrijft. Kijk naar de infographic bovenaan deze pagina. Schrijf je een omschrijvende slogan voor een website, dan is die emotie niet je eerste prioriteit. Ben je een merk met naamsbekendheid en ga je voor een inspirerende slogan? Dan is emotie het hoogste doel.

STAP 4 | Kort je boodschap in

Nu combineer je de info uit stappen 1, 2 en 3 om daarmee zinnen te formuleren die meteen een voordeel duidelijk maken.

Probeer die zinnen dan in te korten tot korte en bondige 'frases' van 3 tot 8 woorden. Schrap lidwoorden, hulpwerkwoorden en synoniemen om de essentie over te houden. 

STAP 5 | Probeer zo vaak het nodig is

Probeer leuke alliteraties, rijmwoorden, spitsvondigheden. Schrap wat vergezocht lijkt. Probeer de droge essentie. Schrap wat saai is. Enzovoort.

Schrijf zoveel mogelijk taglines op en test ze ook uit. Plak ze onder je logo en op je website. Hoe ziet dat eruit? Lees ze hardop voor. Hoe klinken ze?

TIP! Blijf altijd eerlijk. Als je een clevere manier vindt om je voordeel in de verf te zetten, dan heb je een winner in handen. Eén van mijn favoriete slogans op dat vlak is die van Lidl. Voor iedereen die telt. 
Dat is een erg slimme manier om te zeggen dat Lidl goedkoop is, maar toch kwaliteitsvol. Ik moet elke keer lachen als ik die slogan lees.

Online zijn er heel wat slogan generators te vinden. Probeer deze zeker eens uit:

​https://www.shopify.com/
https://slogangenerator.co/make
http://www.sloganizer.net/en/
https://bizcardcreator.com/slogan_generator.htm

Mijn favoriet is deze, omdat je daar ook je sector aan kan toevoegen: https://www.logaster.com/slogan-generator/ 

Natuurlijk vind je met deze generators zelden of nooit dé perfecte slogan voor je bedrijf. Daarvoor zijn de uitkomsten te generisch. Maar het kan je wel op weg helpen tijdens de brainstorm, of manieren helpen vinden om je tekst op een leuke manier in te korten.
 
Verder geven we je graag ook deze inspiratiebronnen mee: 
​
Superslogans - een site die pretendeert alle slogans uit de lage landen te verzamelen.
Honest slogans - artiest Cliff Dickens past slogans van wereldberoemde merken aan zodat ze de bedrijven in kwestie eerlijk weergeven. Met hilarische gevolgen als Toblerone. The aiport chocolate, Perrier. Rich people water of Nike. Just Buy It​.

Verder geven we je graag ook deze inspiratiebronnen mee: 
​
Superslogans - een site die pretendeert alle slogans uit de lage landen te verzamelen.
Honest slogans - artiest Cliff Dickens past slogans van wereldberoemde merken aan zodat ze de bedrijven in kwestie eerlijk weergeven. Met hilarische gevolgen als Toblerone. The aiport chocolate, Perrier. Rich people water of Nike. Just Buy It​.

1. LEEF JE IN JE DOELGROEP IN
Wat geldt voor alle communicatie, geldt ook voor vacatureteksten: je doelgroep is de basis van alles. Plaats jezelf in de schoenen van je ideale kandidaat en schrijf die m/v/x rechtstreeks aan. Wat zijn de interesses van die persoon? Waarom zou die bij jou willen werken?

Creëer persona's en breng je ideale kandidaat letterlijk in beeld. Laat de vacaturetekst daaruit vertrekken, en niet vanuit de jobomschrijving.

2. VRAAG INPUT VAN JE TEAM
Je nieuwe aanwinst moet op de werkvloer aan de slag. Die werkvloer weet dus het allerbest wat de uitdagingen zijn van de job, wat het werken leuk maakt en vooral: hoe een doorsnee werkdag eruitziet. Quotes en ook afbeeldingen van échte teamleden maken je vacature meteen een pak aantrekkelijker en geloofwaardiger.

Let op! Afbeeldingen verdwijnen als je de vacature op gespecialiseerde jobsites laat plaatsen. Voeg ze wel toe aan de vacature op je eigen website.

4. VERMIJD CLICHÉS MAAR OOK TÉ ORIGINELE VONDSTEN
Vacatureteksten staan bol van clichés en nietszeggende termen zoals 'marktconform loon', 'dynamisch team', 'uitdagende werkomgeving', enzovoort.

Laat ons het containerbegrip FLEXIBEL eens onder de loep nemen. Dit rekbare woord staat in bijna elke vacature maar heeft een hele resem aan betekenissen. Leg letterlijk uit op welke vlakken een kandidaat flexibel moet zijn: moet je je kunnen aanpassen aan veranderende uurroosters? Zijn er veel reisdagen? Of moet je veel verschillende taken kunnen combineren?

Tegenover de vacatures vol clichés kom je tegenwoordig ook vaak jobomschrijvingen tegen die geforceerd origineel aandoen. 

Zowel het cliché als de 'originele' copy hieronder zegt weinig over de functie:
- Je biedt ondersteuning in de diverse processen van de verkoopafdeling.
- Je bent een doorwinterde sales-lover met bakken goesting en verkoopsbloed in je aderen.

Wees concreet:
- Je benadert dagelijks nieuwe potentiële klanten. Dit doe je met online acties, de organisatie van events en soms zelfs met cold calls. Als deel van een uitgebreid sales-team word je daarbij geholpen en ondersteund door je collega's.

​7. METEEN RAAK
We zeiden het eerder al, maar het mag gerust herhaald worden: wat geldt voor elke tekst, geldt ook voor vacatureteksten. Ook hier is een wervende intro belangrijk. Raak meteen aan de essentie, aan de onderscheidende eigenschappen van jouw onderneming en van de job.

Van zodra je een potentiële kandidaat aan de haak hebt, schrijf je verder voor de scannende lezer:
> met korte alinea's en korte zinnen.
> met beknopte opsommingen.
> met de belangrijkste informatie eerst.
> met duidelijke tussentitels.
> met opvallende CTA's en knoppen.

8. STEL NIET TE VEEL EISEN
Ok, je wil graag de ideale kandidaat binnenhalen. Maar misschien jaag je die wel weg door té veel te vragen. De meeste vrouwen solliciteren bijvoorbeeld pas op een vacature als ze denken aan álle eisen te voldoen, zowel op het vlak van ervaring als competenties. 

Loop geen goeie krachten mis die perfect binnen jouw team en organisatie zouden passen, door onrealistische voorwaarden vast te leggen.

Is perfect vloeiend Frans echt nodig? Of moet de kandidaat alleen af en toe een vlot telefoongesprek kunnen voeren?

Is kennis van álle marketing software echt zo belangrijk? Of is het ook mogelijk een deel daarvan on the job te leren?

​9. JE EMPLOYER BRAND SPRINGT ERUIT
Als je niet kan opvallen door originele teksten of grappige functietitels, hoe onderscheid je jezelf dan als werkgever?

Door op voorhand je employer brand te ontwikkelen en door en door te kennen. Die identiteit moet doorschijnen in de manier waarop je werknemers hun job omschrijven, in je concrete bewoordingen en eventueel in je bijgevoegde afbeeldingen. Als je zelf weet wat jouw unieke eigenschappen zijn, dan is het veel gemakkelijker om die ook geloofwaardig over te brengen in je vacatures.

​10. TIJD KOST GELD
Last but not least: besteed voldoende tijd aan het uitschrijven van je vacaturetekst. Iemand rekruteren is een belangrijke stap, je wil die niet snel-snel nemen. Bovendien, als je meteen je vacature doordacht opmaakt, spreek je waarschijnlijk onmiddellijk de meest geschikte kandidaten aan en win je veel tijd tijdens het selectieproces achteraf.

Je corporate story, merkverhaal of bedrijfsverhaal bevat de essentie van je organisatie, of je nu een multinational bestuurt of een eenmanszaak hebt. Het omschrijft wat je doet, waarom en met wie.

Maar dat op zich is geen verhaal. Een verhaal is het pas als je ook toelicht waar je vandaan komt en welke richting je uit wil. Wanneer je je drijfveren uitlegt en je maatschappelijke betekenis omschrijft. Welke cultuur en sfeer heerst er binnen je bedrijf? Wat onderscheidt je van je concurrenten?

​Kortom: waarom besta je?

SCHRIJF JE LETTERLIJK EEN VERHAAL UIT?

Ja. Een corporate story staat letterlijk op papier. Idealiter schrijf je het bij de opstart van je ​organisatie, en pas je het dynamische document op regelmatige basis aan.

In de praktijk schrijven bedrijven hun eerste corporate story pas vlak voor of na een grote verandering zoals een overname, een inkrimping, een naamsverandering, een rebranding of een exponentiële groei. Het is een overtuigende manier om je imago als organisatie en je werkelijke identiteit op één lijn te krijgen.

Van zodra je corporate story bestaat, zet je het duidelijk op je website,  bijvoorbeeld op de 'over ons' of de 'werken bij ons' pagina. Het dient als basis voor al je communicatie, zowel intern als extern, zowel commercieel als informatief. 

HET VERSCHIL TUSSEN CORPORATE STORY, CORPORATE IDENTITY EN EMPLOYER BRAND

Je merkidentiteit (corporate identity) volgt uit je story. Je tone of voice, je visuele identiteit en de cultuur die je uitdraagt, zijn allemaal een veruiterlijking van dat merkverhaal.

Dat verhaal komt tot uiting in al je communicatie en op al je kanalen. We noemen dat multiplatform storytelling. Van je website, je interne intranet en je blogartikels, tot je nieuwsbrief, YouTubekanaal en sociale media: ze vertellen allemaal hetzelfde, met alleen nuanceverschillen op basis van het doel en de doelgroep. 

Je vacatureteksten zijn een deel van die multiplatform storytelling en vertrekken meer specifiek vanuit je employer brand. Je identiteit als werkgever, met andere woorden. 

Die employer branding mag amper verschillen van je corporate branding. Allebei ontstaan ze vanuit je unieke verhaal.

Deze onderdelen van je corporate story houd je achter de hand tijdens het schrijven van je vacatures:

> Wat  kan het team (van de leidinggevenden tot de naaste collega's) betekenen voor de kandidaat - niet omgekeerd?

> Wat vertellen je werknemers over jouw bedrijf wanneer ze indruk willen maken op hun vrienden en familie. Is dat je focus op duurzaamheid? Je exponentiële groei? Je naambekendheid? Je coole uitstraling?

> Wat zijn je waarden als bedrijf en hoe zet je die om in acties en realiteit?

> Heb je interne tradities die het extra leuk maken om voor je bedrijf te werken? Beschrijf ze concreet!

> Waarom zijn collega's graag fysiek aanwezig in jouw werkomgeving? Zijn er veel planten? Krijgen ze een persoonlijke workspace of heerst er juist een clean desk policy?
​
> Zijn er voordelen voor de specifieke doelgroep die je wil aanspreken? Zoals kinderopvang voor jonge ouders? De mogelijkheid om je vakantie in één periode op te nemen voor verre reizigers? Openbaar vervoer of e-bike in het loonpakket voor milieubewuste pendelaars?

Blogposts zijn een belangrijk onderdeel van je marketing. Ze bieden gepaste antwoorden op de vragen en noden van je doelgroep. Ideaal om je te profileren als een expert in je domein. Met relevante blogartikels bereik je veel potentiële klanten en bouw je met hen een sterke vertrouwensband op.

Door regelmatig een nieuw blogartikel te publiceren, zal je website ook beter scoren op vlak van SEO. Blogartikels zijn ideaal om de juiste keywords in te verwerken, waardoor je doelgroep makkelijker op jouw website terechtkomt na een Google-search.

Redenen genoeg dus om een goede blogpost te leren schrijven. In dit artikel geven we 11 ultieme tips van experten om een blogartikel te schrijven dat relevant en waardevol is voor je doelgroep én waarvan ook jij op termijn de vruchten plukt.