Wat kan je als copywriter leren van dichters?

25/1/2023

Wat kan je als copywriter leren van dichters?

Poëzie en marketing lijken soms mijlenver van elkaar te staan, maar niets is minder waar. Een copywriter die een dichtbundel openslaat herkent meteen tal van schrijftechnieken die hij in zijn dagelijks leven zelf gebruikt. Laat je inspireren door de best practices van dichters.

Een goede copywriter is een poëzieliefhebber

Ze zeggen wel eens “als je beter wil leren schrijven, moet je vooral veel lezen”. Klopt! Zo neemt je hoofd vanzelf interessante woorden, goede zinsstructuren en beeldspraak in zich op. Maar wat weinigen daarbij vertellen, is dat poëzie een van de beste genres is om als copywriter uit te leren. En wel hierom: gedichten tonen als geen ander welke impact één enkel goedgekozen woord kan hebben. Ze triggeren doelbewust emoties en vertellen verhalen.

Het zal je dus niet verwonderen dat veel dichters ook wel eens als copywriter gewerkt hebben, en dat veel copywriters ook wel eens de hand hebben gelegd aan hun eigen poëzie.

De slimste schrijftechnieken uit gedichten

Graaf in je emoties

Poëzie staat volledig in het teken van emotie. Wat voelde de dichter en hoe zet hij die gevoelens om in woorden? En dat is ook copywriters niet vreemd. Hoewel het voor copywriters waarschijnlijk nog moeilijker is: terwijl een dichter alleen zijn eigen emoties hoeft te vertalen, moet een copywriter rekening houden met de emoties van zijn volledige doelgroep. Hij schrijft niet voor zichzelf, maar creëert een gevoelswereld die herkenbaar is voor het publiek dat hij wil bereiken. En als je iets wil verkopen, lever je vaak de oplossing voor die gevoelens. Poëzie zet ons op de goede weg om emotioneel te schrijven.

Let op: Het is belangrijk dat de emoties authentiek zijn. Een lezer prikt zo door je woorden als je ze zelf niet gelooft – dat geldt voor dichters én copywriters.

Gebruik interessante, ongewone beschrijvingen om de aandacht vast te houden

De Russische schrijver Viktor Sjklovski zei dat het de taak van kunst was om alledaagse dingen opnieuw onbekend te maken. Door zoiets eenvoudigs als fietsen te beschrijven als een ongelofelijke gebeurtenis, geef je er opnieuw waarde aan. Zo blijft je tekst interessant en verrassend, waardoor je lezers aan het papier gekluisterd blijven.

Hoe doe je dat? Onder andere door beeldspraak en stijlfiguren te integreren.

Zeg niet zomaar “de auto rijdt snel”, maar zeg “hij scheert als een speer over het wegdek”. Die vergelijking maakt veel meer indruk.

Of wat dacht je van deze synesthesie? In de plaats van “Hij schildert in stilte”, zeg je “De verf danst geruisloos over het doek”.

Je kan natuurlijk ook droog, letterlijk zeggen waar het op staat, maar zo zit er maar weinig pit in je teksten. Met figuurlijke taal geef je je woorden veel meer emotie. Maak eens een wandelingetje in de wereld van de beeldspraak en ontdek tal van stijlfiguren die je tekst meer kleur geven! (Die metafoor krijg je er nog gratis bij.)

Zoek het ritme

Niet alleen de beelden die je oproept maken je tekst interessant, ook het leesritme is belangrijk om de aandacht te behouden. En daarbij is afwisseling koning. Korte zinnen. Lange zinnen. Zinnen uit één woord. Vraagtekens en witruimtes. Komma’s, komma’s, komma’s en zo nu en dan een goed geplaatste uitroep. Zo blijven je woorden dynamisch.

Deze techniek hebben dichters goed begrepen. Rijm is daar een goed voorbeeld van, maar ook alliteraties en een metrum dat strategisch voor woorden met een bepaalde klemtoon kiest. In je zoektocht naar vlotte, ritmische teksten mag je gerust wat tegen de taal aanschoppen. Bijvoorbeeld door zinnen te gebruiken die met ‘en’ of ‘maar’ beginnen – of zelfs gewoon afbreken. Het belangrijkste is dat je tekst loopt.

Wees een kunstenaar... en een dief

“Minder goede artiesten lenen, grote artiesten stelen.” Hoewel de quote zowel aan Picasso, Stravinsky als T.S. Eliot werd toegeschreven, is ze nog steeds waardevol. Stuk voor stuk meesters van een kunst-, muziek- en schrijfstijl die al voor hun komst bestond. Dat is waar het citaat op slaat: je hoeft niet koste wat het kost origineel te zijn. Het is prima om bestaande technieken te gebruiken en erop voort te bouwen.

Dichters kiezen daarom vaak voor structuren die lezers herkennen. Zo installeren ze een ritme of verwachtingspatroon – om het daarna misschien volledig onderuit te halen. Een techniek die je ook als copywriter handig kan gebruiken. Een klein voorbeeld: als ik zeg “Bloemen verwelken en schepen vergaan, maar onze liefde…” is de kans groot dat jij het in je hoofd al aanvult met “zal eeuwig bestaan”. Die verwachting kan je dus makkelijk op zijn kop zetten door bijvoorbeeld het rijmschema niet te volgen of iets compleet anders te zeggen.

Maar let wel op voor clichés. Die worden niet altijd even goed gesmaakt… Tenzij je er een vreemde twist aan geeft natuurlijk!

Van een copywriter hoef je natuurlijk geen poëzie te verwachten, en van een dichter geen commerciële teksten - maar het zijn wel beide geboren verhalenvertellers. Copywriters zetten zich met dezelfde passie en gevoel voor taal aan hun 'schrijfmasjien'.

Laat je verrassen door onze slimme pen.

0 Opmerkingen

Merkactivisme: als merk je stem laten horen

22/12/2022

0 Opmerkingen

Merkactivisme: als merk je stem laten horen

Merken die zich mengen in maatschappelijke discussies zijn geen uitzondering meer, maar is dat wel zo'n goed idee? Er komt namelijk heel wat meer bij kijken dan een controversiële tweet of een actie voor het goede doel. In dit artikel ontdek je de voordelen en valkuilen van merkactivisme en hoe je er zelf aan begint.

Wat is merkactivisme?

Waar maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) voor het merendeel van de consumenten al langer de standaard is, is het niet genoeg meer. Mensen willen dat merken een actieve rol gaan spelen in het maatschappelijke debat, dat ze hun woorden onderstrepen met consistente daden en dat ze opkomen voor hun doelpubliek. Kortom: dat merken mee als activisten op de barricade springen.

Merkactivisme is dus meer dan maatschappelijk verantwoord ondernemen; het is maatschappelijk verbeterend ondernemen.

Waarom? Om een ethische meerwaarde te creëren en zich te onderscheiden van de concurrentie
Hoe? Door actief betrokken te zijn bij sociale, politieke, economische of ecologische discussies en een duidelijk standpunt in te nemen.
Voor wie? Voor de consument, die daardoor het gevoel krijgt dat hij zijn steentje bijdraagt door bij dat specifieke merk te kopen.

Is een standpunt innemen als merk een goed idee?

JA, want...

Je maakt er een goede beurt mee bij je doelpubliek. Tegenwoordig verwacht ruim de helft van de consumenten dat merken hun platform gebruiken om zich uit te spreken. En nóg meer kopers lopen in een grote boog om merken heen die een negatieve impact hebben op het milieu of sociale kwesties die zij belangrijk vinden.

Daarnaast brengt merkactivisme ook enkele grote voordelen met zich mee:

Merkactivisme biedt kansen voor je merkidentiteit, nieuwe samenwerkingen en communicatie rond specifieke gelegenheden en gebeurtenissen...en niet te vergeten: om als bedrijf echt een verschil te maken.
Je verhoogt je relevantie in een snel bewegende markt. Je merk zal niet snel een ouderwets imago krijgen al je de vinger aan de pols van de maatschappij houdt.

Door als merk je stem te laten horen, maak je het onderscheid met je concurrenten groter. Dat is vooral nuttig voor merken die fast moving consumer goods verkopen of producten of diensten aanbieden waarbij het verschil met de concurrentie klein is.
Met merkactivisme creëer je een sterke positionering en boodschap die je zichtbaarheid vergroot.

Denk bijvoorbeeld aan Heinekens ‘Cheers to all’-campagne die genderstereotypen omkeert. Of Ben & Jerry’s actie om geen twee dezelfde bolletjes ijs meer te scheppen in Australië zolang het homohuwelijk daar niet gelegaliseerd werd. De nieuwe marketingsleutel ligt in het ontcijferen van de problemen waar je doelgroep van wakker ligt en zelf deel worden van de oplossing.

NEE, want...

Activisme is een gevoelig ding. Het werkt alleen als het oprecht is en je de uitspraken onderbouwt met concrete acties. Daarom houdt deelname aan het publieke debat ook enkele risico’s in.

Weet waar je aan begint. Je als merk inzetten voor een bepaald doel is een levenslange verbintenis. Racisme zal bijvoorbeeld niet op een jaar opgelost zijn, dus onderzoek wat die inzet betekent voor je strategie. Eens begonnen kan je niet meer terug.
Kiezen om je in te zetten voor een bepaald thema betekent ook alle ontwikkelingen op de voet volgen. Alleen zo vermijd je ongelukkige uitspraken die niet meer kloppen en kan je meteen inspelen op nieuwe gebeurtenissen – zoals je klanten dan ook verwachten.

Geen woorden zonder daden. Het is niet voldoende om je logo in regenboogkleuren te zetten tijdens de pride. Als je kiest voor merkactivisme moet je dat doortrekken in álle aspecten van je bedrijf en je ideeën omzetten in concrete acties.

Dus als je het doet, doe het dan goed.

Als je relevant wil blijven in een steeds meer diverse maatschappij, neem je best een actieve rol in. Laat je stem horen, blijf consequent en toon voldoende overtuiging! Want op het internet twijfelt vandaag geen enkele consument nog om fouten in je filosofie aan het licht te brengen.

Hoe doe je dat dan?

Ben je van plan je marketing over een meer activistische boeg te gooien? Check dan even of je nieuwe strategie aan deze vijf criteria voldoet:

Kies voor een thema dat past bij je huidige merkidentiteit en product of dienst. Een supermarktketen die voedselverspilling tegengaat, is heel wat geloofwaardiger dan een automerk.

Zet je woorden kracht bij door actie te ondernemen. De makkelijkste manier is een deel van je opbrengst doneren aan een goed doel dat bij jouw merkvisie past, maar de mogelijkheden zijn eindeloos. Microsoft zet zijn leveranciers bijvoorbeeld onder druk om hun werknemers betaald zwangerschapsverlof te geven.

Let op dat je niet tegen je eigen waarden ingaat. Dat is de snelste manier om wantrouwen te wekken en de consument zal het je niet snel doen vergeten. Heineken die het op vlak van genderrollen nog zo goed deed, kwam in 2018 bijvoorbeeld onder vuur voor de slogan ‘Sometimes, lighter is better’ vanwege de racistische ondertoon.

Less is more: kies liever één sterke opinie waar je voluit voor gaat, dan jezelf in nesten te werken omdat je twintig sociale thema’s belangrijk vindt. Daarmee vergroot je alleen de kans dat je dingen over het hoofd ziet.

Zorg dat je statements altijd onderbouwd zijn en niet gewoon de persoonlijke mening van de man achter het merk. Daar prikt de consument snel door.

Wat doet Impact Copywriting zelf?

In Boom, bij Impact thuis, zijn de kinderkansarmoedecijfers het op één na hoogst van heel Vlaanderen. Wij zeggen ‘ja’ tegen merkactivisme en besloten daarom een ngo te steunen die ons nauw aan het hart ligt. Geef Armoede Geen Kans Rupelstreek voorziet kansarmen in onze regio van voeding en basisgoederen, maar helpt hen ook met vragen en begeleiding in hun jobtraject. Een initiatief waar wij maar al te graag onze schouders onder zetten met maandelijkse giften en gratis copy-hulp.

De juiste statements in de juiste woorden, dat is niet zo vanzelfsprekend. Hulp nodig om je standpuntcommunicatie te verfijnen? Impact Copywriting doet niet liever dan schrijven, verbeteren en coachen.

Ontdek wat Impact Copywriting voor jou kan betekenen

0 Opmerkingen

9 manieren om nieuwe blogideeën te brainstormen

2/12/2022

0 Opmerkingen

9 manieren om nieuwe blogideeën te brainstormen

Wanneer je begint met bloggen raakt je inspiratie maar niet uitgeput! Jij weet wat de belangrijkste dingen zijn om over jouw branche te vertellen. Maar naarmate je blog groeit, raken de ideeën stilaan op. Voor content creators met een inspiratiepanne zijn hier enkele nieuwe manieren om artikelonderwerpen te bedenken. Zo blijft een consistente planning gegarandeerd.

1. Geef je oude content een nieuw likje verf

Ondertussen heb je al heel wat geschreven. Kijk eens welke van die artikels het populairst zijn. Kunnen die nog een uitbreiding gebruiken? Of is er ondertussen iets veranderd in hun veld?

Je schrijfstijl is er doorheen de tijd waarschijnlijk ook op vooruitgegaan. Misschien zijn er wel enkele oude artikels die je helemaal niet meer zo goed vindt. Het perfecte moment om die te herschrijven of een update te schrijven.

Tip: Gooi je oude content ook niet zomaar weg, want die kan nog voor heel wat leads zorgen. Kies dus liever voor een aanvulling of herschrijving in de vorm van een nieuw artikel. Ontdek meer over de meest gemaakte fouten van content marketeers.

2. Volg de blik van je lezer

Je hebt met je content waarschijnlijk al heel wat vragen van je doelgroep beantwoord, maar er blijven er altijd over. Welke nieuwe vragen hebben ondertussen de kop opgestoken of welke dingen zijn nog niet opgelost? Dat ontdek je op drie manieren:

Praat rechtstreeks met je (potentiële) klanten om te ontdekken waar zij graag een antwoord op willen.
Analyseer de Google-suggesties en probeer te achterhalen welke vragen verscholen zitten achter de belangrijkste keywords.
Speur de sociale media af met relevante hashtags. Wat vinden mensen interessant? Welke hashtags gebruiken je concurrenten?

3. Brainstorm samen

Wie alleen werkt, komt al eens vast te zitten in zijn eigen gedachten. Tijd om een babbeltje te slaan! Verzamel een groep collega's om samen te brainstormen over nieuwe blogonderwerpen. Of probeer het eens met kennissen die vaak met jouw branche te maken krijgen. Schrijf je bijvoorbeeld over marketing? Vraag dan aan een zelfstandige, de web developer of de grafisch ontwerper welke onderwerpen zij interessant vinden.

4. Ga gluren bij de buren

Neem eens een kijkje op de blogpagina van je concurrenten. Vaak vind je daar meteen een paar thema's die je kunnen inspireren.

Tip: Maar plagiaat kan natuurlijk niet. Inhoudelijk mag je wel dingen overnemen, maar schrijf het artikel steeds in je eigen woorden. Zorg dat je iets toevoegt en niet gewoon kopieert.

En vergeet niet de reacties van de lezers te bekijken. Dat is trouwens ook een goed idee bij je eigen blog. Welke vragen stellen mensen in het commentaarvak? Welke feedback hebben ze? De kans is groot dat je daar meteen een kans vindt om uit te breiden in een volgend artikel.

5. Leer van je fouten

Ga na welke uitdagingen je merk al heeft overwonnen. Daar zit vast een verhaal bij waar collega's, concurrenten en jonge ondernemers een waardevolle les uit kunnen trekken. Bovendien lever je zo bewijs van je ervaring en kunde aan je klanten. Denk aan titels zoals '6 fouten die elke marketeer maakt aan het begin van zijn carrière'.

6. Speel eens een associatiespelletje

It's the oldest trick in the book... En er bestaan verschillende manieren om het te doen. Hier vind je de twee eenvoudigste:

De associatieketting

Kies een woord dat te maken heeft met jouw activiteiten. Schrijf daarna het eerste woord neer waar die term je aan doet denken. Ga zo steeds verder tot je op nieuwe dingen komt. Wie weet vind je wel een verrassende link met je eerste en laatste woord uit de ketting, dat je een nieuw perspectief geeft voor een blogpost.

De mindmap

Schrijf je kernwoord in het midden met daarrond de belangrijkste deelonderwerpen. Deel elk thema steeds verder op in kleine subcategorieën. Hoe specifieker je wordt, hoe meer ideeën voor blogposts je kan ontdekken.

7. Stel je sector in vraag

Eens kritisch kijken naar jouw branche loont altijd de moeite. Deze vragen helpen je niet alleen nadenken over nieuwe mogelijkheden voor jouw merk, maar leveren ook nieuwe en vernieuwende onderwerpen waar anderen graag over willen lezen.

Wat zijn de belangrijkste tactieken en strategieën in je sector? Hoe ziet de vergelijking met vroeger eruit? Op welke manier zijn ze meer of minder waardevol?
Welke evoluties hebben de laatste jaren plaatsgevonden?
Wie zijn de grote spelers? Waarom?
Welke trends zie je terugkomen? En welke verwacht je in de toekomst?
Welke grote gebeurtenissen in de buitenwereld beïnvloeden jouw sector het meest?

8. Zoek een link met je eigen leven

Op die manier maak je je blog heel wat persoonlijker en toegankelijker. Maakte je iets gek mee waar je een les uit kan trekken? Pas die dan toe op jouw activiteiten. Of bedenk een aantal hobby's waarin je een link kan vinden met je sector. De titel '7 dingen die ik van schaken leerde over marketing' scrol je bijvoorbeeld niet zo snel voorbij.

9. Lees lees lees

Er zijn waarschijnlijk verschillende boeken geschreven over jouw sector. Die hoef je niet helemaal vanbuiten te kennen: de inhoudstafel bekijken, is vaak al genoeg om een nieuwe titel te bedenken voor nieuwe blogartikels.

Ook kranten bieden heel wat inspiratie. Zelfs verhalen die niets met je merk te maken hebben, kan je gebruiken om een interessante blog te schrijven. Dat er een grote droogte is lijkt misschien niet relevant, maar bekijk het zo: 'Hoe de droogte beginnende ondernemers parten speelt'. Onder die titel kan je bijvoorbeeld heel wat tips verzamelen om als marketingbureau je (potentiële) klanten een hart onder de riem te steken.

Extra tips!

Ideeën borrelen vaak op wanneer je er niet naar op zoek bent. Leer jezelf daarom de gewoonte aan om ze meteen ergens op te schrijven voor later. Zo bespaar je jezelf het werk wanneer je in de toekomst snel een idee nodig hebt.
Blogartikels en content voor je eigen merk blijven makkelijk liggen. Aangezien je er geen rechtstreekse winst uit haalt, geven we het werk voor onze klanten vaak voorrang. Toch is een vastgelegd uploadschema belangrijk om aanwezig te blijven. Stel uiteindelijke deadlines om je blogs te posten zodat je ze wel moét schrijven.
Tijdens het schrijven, durf je misschien wel eens uitweiden naar onderwerpen die even relevant lijken. Voor je die stukken zomaar bestempelt als onnodige vulling en verwijdert, sla je ze beter ergens anders op. Misschien passen ze nu niet in je artikel, maar je kan er altijd nog een andere blogpost mee opbouwen.

Meer hulp nodig bij jouw content? Of het nu gaat om blogs, web- of printteksten, onze copywriters weten altijd wat schrijven.

Ontdek wat Impact Copywriting voor jou kan betekenen

0 Opmerkingen

Het ondernemersverhaal van Bram

18/11/2022

0 Opmerkingen

Ondernemen is een avontuur. Het is als die doos chocolade, je weet nooit vooraf wat je gaat krijgen. Als gepassioneerde ondernemer zijn er heel veel stappen te zetten, zaken om over na te denken en beslissingen te nemen. Ook voor onze zaakvoerder Bram is het nog steeds spannend om zelfstandig ondernemer te zijn. Hieronder vertelt hij over zijn ondernemerstraject en geeft hij advies aan collega-ondernemers.

Bram, hoe kijk je naar jezelf als ondernemer?

"Ik vind het nog altijd een beetje vreemd om mijzelf als ondernemer te beschouwen. Ik ben er zeven jaar geleden mee begonnen en het was allemaal nieuw. Eigenlijk heb ik dat gevoel nog altijd. Ik heb het gevoel dat er nog altijd heel veel te ontdekken valt en dat er nog heel wat nieuwe uitdagingen voor mij liggen. Voor mij is dat eigenlijk de essentie van ondernemer zijn."

Welke obstakels kwam je zoal tegen in je ondernemerstraject?

"Ik denk dat vooral de start van mijn nieuwe carrière moeilijk is geweest, omdat ik toen heel hard twijfelde. Ik was niet zeker of ik van mijn droom als copywriter iets kon maken. Ook mijn dichte omgeving had wel wat bedenkingen bij mijn plannen. Vrienden en familie raadden mij af om mijn vaste job met de mooie voorwaarden op te geven om iets nieuw en onzeker te gaan doen. Dat raakte me wel ergens, want op dat moment hoopte ik vooral steun te krijgen van vrienden en familie. Gelukkig heb ik toen veel gehad aan mijn vrouw. Zij heeft me echt gepusht om het toch te doen en door te zetten. Daar ben ik haar nog altijd heel dankbaar voor."

Is er een verhaal uit je ondernemerstraject dat je altijd zal bijblijven?

"Er is één moment in mijn ondernemerstraject dat ik nooit zal vergeten. Vóór ik als ondernemer aan de slag ging, heb ik een hele tijd in Brussel gewerkt, waardoor ik toch redelijk lang van huis weg was. Ik vertrok 's morgens heel vroeg om de files voor te zijn en ook 's avonds stond ik in de file, waardoor ik dan weer heel laat thuis was. Het moment waar ik nu over spreek was toen ik net enkele maanden gestart was als zelfstandige en dus nog altijd een beetje in de twijfelperiode zat of mijn nieuwe carrière wel iets zou worden."

"Mijn zoon, die toen een jaar of vijf moet geweest zijn, zei toen tegen mij: "Papa eigenlijk heb je dat wel goed gedaan. 's Morgens als we naar school moeten ben je nog thuis en 's avonds ben je ook veel vroeger klaar met je werk." Voor mij was dat eigenlijk de bevestiging die ik nodig had dat ik echt de juiste keuze had gemaakt. Het is ook vanaf die dag dat ik nooit meer heb getwijfeld om me volledig te smijten als ondernemer."

"Mijn zoon zei tegen mij: "Papa eigenlijk heb je dat wel goed gedaan. 's Morgens als we naar school moeten ben je nog thuis en 's avonds ben je ook veel vroeger klaar met je werk." Dat was voor mij een bevestiging dat ik de juiste keuze had gemaakt."

Heb je tips voor andere ondernemers?

"Tegen andere ondernemers zou ik zeggen: "Bekijk verandering niet als iets negatiefs." Er zijn veel mensen die bang zijn voor verandering. Je hoort vaak zeggen: "Waarom zou je iets wat goed loopt veranderen." Maar ik draai het om en zeg dan: "Waarom zou je iets niet veranderen, als je weet dat die verandering alleen maar goede resultaten gaat voortbrengen?" Je moet ook weten dat je als ondernemer ook zelf verantwoordelijk bent voor de effecten van die verandering. Dus als je handelt vanuit je passie en je hart, dan ga je automatisch de goede dingen doen om positieve verandering teweeg te brengen."

"Daarom denk ik ook dat het belangrijk is dat je als ondernemer oprecht onderneemt. Wat ik daar precies mee bedoel? Wanneer ik in gesprek ga met mensen, luister ik met oprechte interesse naar hun verhaal. Niet vanuit het idee om zo snel mogelijk te verkopen, maar echt vanuit het idee om mensen te helpen. Door alleen maar te verkopen zal je misschien op korte termijn succes hebben, maar op lange termijn veel minder. Ik ben ervan overtuigd dat je op lange termijn veel betere resultaten behaalt door oprecht te ondernemen en door echt te luisteren en te connecteren met mensen, dan wanneer je opportunistisch onderneemt met het doel om zo snel mogelijk munt te slaan uit mensen."

Met deze passie maken wij van jouw marketing een groot succes.

DIT KAN IMPACT COPYWRITING VOOR JOU BETEKENEN

0 Opmerkingen

De 5 meest gemaakte fouten van content marketeers

3/10/2022

0 Opmerkingen

De 5 meest gemaakte fouten van content marketeers

Content is een woord dat vandaag belangrijker is dan ooit. Doe je het goed, dan heb je een leger trouwe, geëngageerde fans aan je zijde. Maar als je niet doordacht te werk gaat, riskeer je een berg werk dat uiteindelijk niets oplevert. Vermijd deze fouten en creëer van bij het begin content om trots op te zijn.