Wat is het verschil tussen content writing en copywriting?

27/8/2024

Wat is het verschil tussen content writing en copywriting?

Content writing, copywriting, teksten schrijven… allemaal hetzelfde. Of toch niet? Als copywriters brengen we je boodschap graag krachtig over naar je doelgroep, maar met welk type teksten dat we dat doen hangt af van je verhaal en doel: zetten we in op content writing of toch eerder op copywriting? En wat is nu precies het verschil tussen die twee? In dit artikel leggen we het haarfijn uit.

Wat is content writing?

Met content writing wil je je doelpubliek informeren, inspireren, entertainen of overtuigen. Het gaat om teksten die niet direct bedoeld zijn om iets te verkopen, maar om een band te creëren en je doelgroep in beweging te brengen, zodat je hun vertrouwen kan winnen. Denk bijvoorbeeld aan blogartikels, case studies en testimonials, whitepapers, artikels of reportages, waarin je zoveel mogelijk info wil geven en je expertise wil delen. Met dit soort relevante content bouw je autoriteit en vertrouwen in je sector en trek je meer bezoekers naar je website die uiteindelijk klant zullen worden.

Wat is copywriting?

Copywriting daarentegen is het schrijven van een tekst met als doel mensen te overtuigen en hen aan te zetten tot actie. Copywriting draait echt om conversie: elke zin heeft een specifiek doel voor ogen. Een ervaren copywriter weet precies hoe hij de juiste snaar moet raken bij de lezer, door slim gebruik te maken van overtuigingstechnieken en de juiste psychologische triggers. Hij speelt in op emoties, lost pijnpunten op en zet de voordelen van je product of dienst in de verf, met als doel de lezer te verleiden om iets te doen, zoals je product kopen, een formulier invullen of zich inschrijven voor een nieuwsbrief. Copywriting helpt je prospecten te overtuigen en converteren naar betalende klanten.

Voorbeelden van copywriting zijn bijvoorbeeld:

Webteksten (waarbij SEO copywriting belangrijk is)
landingspagina's
advertenties
folders en brochures
productbeschrijvingen
enzovoort...

Wat is een tekstschrijver?

Een tekstschrijver is een overkoepelende term voor iemand die professioneel teksten schrijft, en dat geldt zowel voor content writing, copywriting en andere soorten teksten. Zowel een content writer als een copywriter zijn dus tekstschrijvers, maar met elk hun eigen specialisatie en focus.

De verschillen tussen een content writer en een copywriter

Waar een copywriter richt zich op de korte termijn met gerichte boodschappen om snel te converteren, is content writing eerder een werk van lange adem, waarbij je geleidelijk aan een relatie opbouwt met je publiek.

Het wezenlijke verschil tussen copywriting en content writing zit dus in het doel van je teksten:

Een content writer wil informeren, entertainen en een duurzame relatie opbouwen met je publiek.
Een copywriter wil overtuigen en aanzetten tot actie om directe reactie en conversie te krijgen.

Daarnaast is er ook een verschil in stijl:

Content writing is eerder informatief en journalistiek van aard.
Copywriting is to-the-point en verkoopgericht.

Hoewel copywriting en content writing verschillende doelen hebben, delen ze ook heel wat overeenkomsten. Zowel copywriters als content writers moeten je doelgroep door en door kennen, je merkidentiteit en tone-of-voice perfect aanvoelen, en je boodschap helder overbrengen. Beiden zijn experts in pakkende teksten schrijven die je doelgroep weten te boeien.

Hybride copywriting

Een hybride vorm van copywriting en content writing is ook goed mogelijk. Met hybride copywriting combineer je het beste van twee werelden: je biedt waardevolle content aan je lezers, maar verwerkt er tegelijkertijd ook subtiele verkoopprikkels in. Zo bouw je een band op én zet je aan tot actie. Een goed voorbeeld hiervan zijn blogartikels die SEO-geoptimaliseerd zijn rond specifieke zoekwoorden. Je informeert je lezers over een bepaald onderwerp, maar tegelijkertijd link je door naar relevante producten of diensten.

Wat heb je het meest nodig: copywriting of content writing?

Het antwoord is: allebei. Voor een succesvolle content marketingstrategie heb je zowel goede content als sterke copywriting nodig. Content writing om je doelgroep naar je website te lokken en een band op te bouwen. Copywriting om je bezoekers te overtuigen en te converteren tot klanten. Content zonder copywriting is als een winkel zonder verkoper. Je hebt misschien veel volk over de vloer, maar niemand die ze overtuigt om iets te kopen. Omgekeerd werkt copywriting zonder content ook niet. Je hebt eerst waardevolle content nodig om überhaupt bezoekers aan te trekken die je dan kan overhalen. De kunst is de juiste balans te vinden en beide vakkundig te integreren.

Tekstschrijver nodig? Impact Copywriting staat voor je klaar!

Heb je een ervaren tekstschrijver nodig die zowel content writing als copywriting in de vingers heeft? Dan is Impact Copywriting je partner bij uitstek. Onze getalenteerde copywriters en content writers weten precies hoe ze je doelgroep kunnen raken en overtuigen. Ze schrijven SEO-vriendelijke teksten die niet alleen hoog scoren in Google, maar ook je merkbekendheid en autoriteit versterken.

Wil jij content en teksten die meer resultaten opleveren?
Vraag nu je voordelige offerte

0 Opmerkingen

Wat is Domain Authority en hoe vergroot je die van jou?

24/7/2024

0 Opmerkingen

Wat is Domain Authority en hoe vergroot je die van jou?

Op zoek naar manieren om je online aanwezigheid te verbeteren en meer klanten aan te trekken? Een belangrijke verschilmaker is je Domain Authority. Maar wat is Domain Authority eigenlijk en hoe kan je het verbeteren? Lees verder voor handige tips om je online impact te vergroten.

Wat is Domain Authority?

Domain Authority is een score die de ranking van jouw website in de zoekmachines bepaalt, ook wel de DA-score genoemd. Het systeem werd ontwikkeld door Moz, het Amerikaanse internetbedrijf achter de gelijknamige SEO-software. De DA-score varieert van 1 tot 100: hoe hoger de score, hoe groter de kans op een hoge positie in de zoekresultaten. Hoewel Domain Authority geen officiële rankingfactor van Google is en volledig losstaat van diens algoritme, is het in de praktijk toch interessant om je DA-score te verbeteren:

Concurrentievoordeel: DA is een maatstaf die aangeeft hoe sterk je website is in vergelijking met andere websites. Als je weet wat jouw DA is en wat de DA van je concurrenten is, kan je beter inschatten hoe jouw website het doet in zoekmachines.
Betere zichtbaarheid: Een hogere DA zorgt voor meer zichtbaarheid en meer organisch verkeer.

Verhoogde geloofwaardigheid: Zoekmachines beschouwen websites met een hoge DA als betrouwbare autoriteiten in hun onderwerp, waardoor je een betere positie in de zoekmachines haalt en het vertrouwen van je bezoekers en klanten vergroot.

Hoe werkt Domain Authority?

Hoewel de exacte formule om Domain Authority te berekenen niet gekend is, weten we wel dat die veel factoren evalueert. Het totale aantal kwalitatieve backlinks – andere webdomeinen die links bevatten naar jouw website – is de belangrijkste factor. Maar het DA-algoritme houdt ook rekening met andere aspecten, zoals:

De leeftijd van je domein: oudere domeinen scoren meestal hoger.
SEO-basiselementen zoals paginatitels, meta descriptions, header tags, enzovoort.
De algehele SEO-gezondheid: Zijn er geen gebroken links, exacte herhalingen van content of andere problemen?
De gebruiksvriendelijkheid van je website.
De domeinnaam: generieke TLD's (.com, .org, e.d.) scoren vaak hoger dan exotische extensies.

Domain Authority vs Page Authority

Terwijl Domain Authority je volledige website beoordeelt, focust Page Authority zich op een specifieke pagina in de zoekresultaten. Page Authority neemt hiervoor dezelfde factoren in rekening als Domain Authority, maar dan op paginaniveau.

Je Domain-Authority-score checken

Benieuwd naar de Domain Authority van jouw website? Om die na te kijken heb je een Domain Authority checker nodig. De tool van Moz.com kan je gratis gebruiken: vul je domeinnaam in en je krijgt direct je DA-score te zien.

Hou er rekening mee dat je DA-score vooral een hulpmiddel is om je positie ten opzichte van vergelijkbare websites te meten, en geen doel op zich. Je DA-score is niet goed of slecht, maar laat zien of er ruimte is voor verbetering. Als andere ondernemingen in jouw branche bijvoorbeeld een score van 70 halen, weet je dat jouw Domain Authority ook rond die score moet liggen om je concurrenten te blijven. Met onze tips krik jij je DA-score snel op.

Hoe verhoog je jouw Domain Authority?

Je Domain Authority verhogen doe je niet van vandaag op morgen. Dat vergt een consistente en doordachte SEO-aanpak en linkbuilding. Met deze stappen kom je al een heel eind:

Creëer waardevolle content: Content is nog altijd koning. Door waardevolle en relevante content te maken die nieuws- én linkwaardig is, vergroot je de kans dat mensen hem delen en haal je vanzelf goede backlinks binnen.
Zorg voor backlinks: De kwaliteit en kwantiteit van je backlinks zijn cruciaal voor je Domain Authority. Guest blogging is een effectieve manier om die te verhogen: schrijf artikels voor andere, kwalitatieve blogs in jouw niche en scoor een backlink in de auteursbio. Bied je favoriete partners ook eens een testimonial of een samenwerking aan. Zo bouw je op een natuurlijke manier links op van relevante sites.

Verbeter je interne linkstructuur: Een goed georganiseerde interne linkstructuur helpt bezoekers navigeren. Zorg dat je belangrijkste pagina's voldoende interne links krijgen van andere relevante pagina's op je site.
Onderzoek de concurrentie op jouw zoekwoorden: Analyseer wat je concurrenten goed doen en leer daarvan. Soms kan het ook gewoon beter zijn om je algemene SEO te verbeteren om ervoor te zorgen dat je beter rankt dan andere websites.

Optimaliseer je on-page en technische SEO: Zorg dat de technische basis van je website in orde is. Een snelle, mobielvriendelijke website met geoptimaliseerde paginatitels, meta descriptions, afbeeldingen en zonder gebroken links, verbetert je DA-score aanzienlijk.

Hulp nodig bij je Domain Authority? Impact Copywriting staat voor je klaar!

Een sterke Domain Authority opbouwen is geen quick fix, maar vraagt om een consistente, langetermijnaanpak. Heb je weinig tijd of expertise om dit zelf te doen? Met de juiste aanpak en hulp van een ervaren SEO-partner schiet je DA-score snel omhoog. En dat vertaalt zich op termijn in betere rankings, meer bezoekers en uiteindelijk meer klanten.

Benieuwd hoe wij jouw Domain Authority boosten?

Laten we eens praten

0 Opmerkingen

Hoe je met lifecycle e-mailmarketing het verschil maakt

8/12/2023

0 Opmerkingen

Hoe je met lifecycle e-mailmarketing het verschil maakt

Niemand koopt zomaar. We moeten altijd eerst een tijd wikken en wegen tot we overtuigd zijn van de voordelen. Met lifecycle marketing begeleid je dat hele proces op de manier die het best past bij jouw klant. En waar beter om te beginnen dan in je mailbox?

Wat is lifecycle marketing?

Hoe vaak besliste jij al om meteen een product te kopen op het eerste moment dat je ermee in contact kwam? Waarschijnlijk zelden. Wij mensen zijn twijfelaars. We hebben tijd en goede argumenten nodig om te beslissen dat iets een goed idee is. En daar zijn lifecycle marketeers zich heel goed van bewust.

Zij weten dat een consument verschillende fasen doorloopt voor die overgaat tot een aankoop. Daarom moet je potentiële klanten voldoende herinneren aan het bestaan en de voordelen van jouw merk. Met lifecycle marketing zorgt een merk er dus voor dat het iedere potentiële klant de juiste informatie en ervaringen biedt, doorheen de volledige reis die hij aflegt van geïnteresseerde naar klant en – hopelijk – ambassadeur.

De verschillende fasen van lifecycle marketing

Hoewel de weg van interesse tot aankoop (en verder) niet voor elke consument even rechtlijnig verloopt – er zijn altijd twijfelaars – onderscheidt lifecycle marketing enkele terugkerende fasen:

1. Merkbekendheid: De consument leert je merk kennen.

2. Engagement: De consument kiest voor interactie met je merk. Hij schrijft zich bijvoorbeeld in op de mailinglijst, volgt je op sociale media of stapt eens je winkel binnen om vragen te stellen.

3. Evaluatie: De consument weeg de voor- en nadelen af en beslist of het de moeite is om jouw product aan te schaffen.

4. Aankoop (proficiat!)

5. Post-aankoop: Als merk maak je contact met de klant om te horen of je aan hun verwachtingen voldoet. Dan kan door hen bijvoorbeeld uit te nodigen om een review achter te laten, eventueel in ruil voor korting bij de volgende aankoop.

6. Ambassadeurschap: als je een tevreden klant hebt afgeleverd zorgt die hopelijk voor mooie mond-tot-mondreclame.

Met lifecycle marketing zorg je ervoor dat je communicatie is afgestemd op deze fasen. Dat doe je door in de gaten te houden waar in de customer journey de consument zich bevindt en dan, door welgemikte boodschappen, de volgende stap in werking te zetten.

E-mail is daarvoor een ideaal medium.

De voordelen van lifecycle e-mails

Dezelfde e-mail sturen naar al je (potentiële) klanten is helaas de beste manier om snel in de prullenbak te belanden. Bovendien duurt het zo niet lang voor je zelfs bij je trouwe klanten irritatie opwekt. Daarom kies je liever voor mails die perfect passen bij de individuele noden van elke klant.

De juiste boodschap op het juiste moment dus… Maar wanneer is dat? Neem het gedrag van je klanten onder de loep en kijk vooral naar wat ze niet doen. Zo herken je meteen waar je moet inspringen.

E-commerce als voorbeeld

Bij een webshop doorloopt een potentiële klant doorgaans de volgende stappen:

1. Hij bekijkt een productpagina.

2. Hij voegt het product toe aan zijn winkelmandje.

3. Hij voltooit de betaalprocedure.

4. Hij laat eventueel een review achter.

Doorheen dat proces zijn er echter ontelbare momenten waarop een klant zich kan bedenken. Dan is het een kwestie van op de juiste manier in te spelen op zijn twijfel:

Bekijkt hij meermaals dezelfde productpagina zonder over te gaan tot een aankoop? Stuur hem dan een e-mail met reviews van tevreden klanten, een gebruiksvideo of gelijkaardige producten uit een andere prijsklasse.

Voegt hij het product toe aan zijn winkelmandje, maar start hij de betaalprocedure niet? Herinner hem dat hij nog iets in zijn mandje heeft zitten.

Breekt de klant zijn aankoop af halverwege het betaalproces? Bied hem dan hulp aan om de betaling af te ronden of zorg voor een extra incentive, zoals korting of gratis levering.

Verkocht? Stuur er dan nog een mailtje achteraan met de vraag om een review achter te laten of bied hem iets extra: advies over accessoires, korting bij de volgende aankoop of een verwijzing naar bronnen die je klant helpen het meeste uit zijn aankoop te halen.

Hoe begin je eraan?

Met lifecycle e-mailmarketing…

… verhoog je de waarschijnlijkheid van de aankoop
… verhoog je de merkgetrouwheid, want je blijft top of mind
… verhoog je de levenslange waarde van je merk en product, want je blijft meerwaarde leveren.

De beste manier om eraan te beginnen, is door je klanten op te delen naar waar ze zich in het aankoopproces bevinden. Afhankelijk daarvan hebben ze nood aan andere boodschappen. In principe kan je zelf kiezen hoeveel groepen het zijn en hoe je ze benoemt, maar deze drie zijn alvast een goede start.

E-mails voor prospecten

Wanneer consumenten voor het eerst interesse tonen, zijn informeren, aantrekken en overtuigen je grootste doelen. Denk bijvoorbeeld aan een welkomst-e-mail wanneer ze zich inschrijven voor de mailinglijst of een reeks berichten die informeren over je productlijnen, voordelen en gebruiksaanwijzingen. Of verkort hun evaluatieproces door andere tevreden klanten aan het woord te laten.

E-mails voor klanten en ambassadeurs

Voor de consumenten die al iets gekocht hebben, is het belangrijk dat je appreciatie toont. Bied hen extra voordelen aan om hen blij te houden. Bedank hen bijvoorbeeld voor hun aankoop, vraag hen een review te schrijven of bied hen handige hulpbronnen. Herinner hen op tijd aan nieuwe producten of aanbiedingen en stuur hen een vrolijk verjaardagsbericht (eventueel met een kadootje) wanneer het zo ver is.

Tip: Hou wat extra presentjes opzij voor je trouwste klanten. Zij zijn doorgaans verantwoordelijk voor 80% van je inkomsten. Door hen te behandelen als echte VIP’s verzeker je dat ze niet overlopen naar de concurrentie en dat ze met lof over je merk blijven praten. Exclusieve promoties of vroege toegang tot uitverkopen zijn dus wel op zijn plaats.

E-mails voor oude bekenden

Waarschijnlijk heb je ook een heel aantal klanten die ooit iets kocht, maar die je ondertussen niet meer hoort. Via een goed gerichte e-mail kan je een laatste keer proberen om hen weer te overhalen. Herinner hen waarom ze in eerste instantie voor jouw merk kozen en bied hen eventueel een nieuwe incentive om terug te keren.

Tip: Verkoop jij producten die je moet navullen of die op raken? Tegenwoordig bestaat er al heel wat software die op basis van aankoopdata van een klant kan inschatten wanneer het zo ver is. Zo ken jij het perfecte moment om je klant te herinneren dat hij snel een nieuwe voorraad moet inslaan.

Met lifecycle marketing begeleid je jouw klanten van mijlpaal tot mijlpaal. Het is een dankbare methode die je op verschillende manieren kan inzetten, maar geen betere manier om eraan te beginnen dan via e-mail. Met op tijd en stond het juiste mailtje, blijft je merk aanwezig in het leven van je klanten.

Het beste voorbeeld van een geslaagde mailing?

Zoek niet verder dan de mails van Impact Copywriting

0 Opmerkingen

Optimaliseer je digitale content voor schermlezers

27/9/2023

0 Opmerkingen

Optimaliseer je digitale content voor schermlezers

Online content begrijpen kan een uitdaging zijn voor mensen met een visuele beperking. Maar met behulp van schermlezers kan je er toch voor zorgen dat ook slechtzienden en blinden de volledige boodschap van jouw website of blog kunnen ervaren. In dit artikel leer je wat schermlezers zijn en hoe je ze optimaal kan benutten.

Wat is een schermlezer?

Uit een Amerikaans onderzoek uit 2019 blijkt dat het internet voor blinde en slechtziende gebruikers vaak ontoegankelijk is. Veel digitale content was zelfs helemaal niet bereikbaar voor hen. Een manier om ervoor te zorgen dat ze online gemakkelijk kunnen navigeren, is door schermlezers te gebruiken.

Een schermlezer is software die geschreven content op een webpagina 'voorleest' aan de bezoeker, waardoor mensen met een visuele beperking al je digitale content, zoals je website, blogs, online sjablonen, knoppen, afbeeldingen en andere digitale elementen, eenvoudiger kunnen raadplegen.

Hoe werken schermlezers?

Om informatie over pictogrammen, menu's, dialoogvensters, bestanden en mappen toegankelijkte maken, werken schermlezers nauw samen met het besturingssysteem van je computer en zetten ze tekst, knoppen, afbeeldingen en andere schermcomponenten om in spraak of braille. Meestal beginnen schermlezers bovenaan een webpagina of document en voorzien ze alternatieve tekst voor afbeeldingen. De manier waarop ze werken, varieert afhankelijk van het gebruik op je desktop of mobiel:

Dekstop-schermlezers

Op een desktop kan je een schermlezer bedienen met je toetsenbord. Hiermee kan je eenvoudig navigeren tussen verschillende elementen zoals knoppen, formulieren, links en afbeeldingen, of van object naar object gaan.

Mobiele schermlezers

Op mobiele apparaten kan je de schermlezer op twee manieren bedienen:

Touchnavigatie (verticaal): Beweeg je vinger verticaal over het scherm om de tekst voor te laten lezen.

Veegnavigatie (horizontaal): Versleep je vinger van links naar rechts om naar het volgende of vorige item te gaan, vergelijkbaar met de tab-toets op je computer.

Maak je website en blog toegankelijk voor schermlezers: tips en tricks

Als je wilt dat je website en blogposts opvallen, dan is het dus ook belangrijk om te denken aan hoe schermlezers je content weergeven. Hier zijn enkele direct bruikbare tips om meteen mee aan de slag te gaan:

1) Voeg alt-teksten toe aan je afbeeldingen

Afbeeldingen maken je website of blog aantrekkelijker voor je lezers. Schermlezers lezen afbeeldingen niet visueel voor, maar doen dat aan de hand van alt-teksten. Die geven een beschrijving van wat er op de afbeelding staat, zoals cijfers, informatie, personen of objecten, zodat mensen met een visuele beperking meteen de inhoud begrijpen. Bovendien verbeteren alt-teksten de vindbaarheid van je website in zoekmachines, waardoor (potentiële) klanten gemakkelijker je website of pagina kunnen ontdekken.

2) Voeg audiodescriptie of ondertiteling toe aan je video's

Niet alleen bij afbeeldingen, maar ook bij video- en audiofragmenten is het belangrijk om een tekstueel alternatief te hebben. Audiodescriptie beschrijft dialogen en visuele elementen in je fragmenten, terwijl ondertiteling ideaal is voor doven of slechthorenden.

3) Houd je content gestructureerd

Gebruik koppen, paragrafen, citaten en opsommingen in je HTML-code. Consistent gebruik van elementen zoals H2- en H3-koppen of het vetgedrukt maken van tekst verbetert dan ook de organisatie en leesbaarheid van je pagina. Zorg ook voor een leesbaar lettertype en houd je spelling en grammatica correct, zodat schermlezers je teksten gemakkelijk en duidelijk kunnen voorlezen.

4) Let op je vormgeving

Zorg ervoor dat je menu-items op alle pagina's dezelfde volgorde hebben en zorg voor voldoende contrast tussen de achtergrond en tekst in je afbeeldingen. Dit maakt de vormgeving meteen duidelijk en helder. Schermlezers zullen hierdoor de structuur van je website sneller begrijpen.

5) Verbeter de locatie-aanduiding voor je bezoekers

Zorg voor duidelijke locatie-aanduiding op je website door gebruik te maken van menu-items, links, kruimelpaden en call-to-actions. Aangezien niet iedereen altijd via de homepage je website binnenkomt, is het voor bezoekers dan ook belangrijk om duidelijk te maken waar ze zich bevinden. De teksten in deze elementen (ook bekend als anchor teksten) houd je beter helder en beknopt. Dat bevordert een overzichtelijke structuur en verbetert de SEO van je website, voor een hogere positie in de zoekresultaten.

6) Optimaliseer formulieren

Zorg ervoor dat formulieren of documenten op je website zo toegankelijk mogelijk zijn. Zo kunnen gebruikers met gemak door de invulvelden navigeren met behulp van de tab-toets en selectievakjes aan- of uitvinken. Bovendien is het belangrijk om foutmeldingen niet alleen visueel met een kleur weer te geven, maar ook met tekst, aangezien slechtzienden kleurveranderingen moeilijker kunnen waarnemen.

7) Integreer kleur

Hoewel kleur geen directe invloed heeft op schermlezers, heeft het wel een aanzienlijke impact op de visuele ervaring van je lezers. Het is dus verstandig om aandacht te besteden aan hoe kleuren op je website functioneel worden ingezet. Het hoofddoel is om tekst duidelijk te onderscheiden van de achtergrond en om links goed zichtbaar te maken in vergelijking met de hoofdtekst.

Gelukkig zijn er handige online tools beschikbaar om kleuren te controleren en af te stemmen, zoals de Contrast Checker van WebAIM of a11y. Deze hulpmiddelen identificeren problemen met kleurcontrasten op webpagina's en bij specifieke kleurencombinaties.